快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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内卷外斗愈演愈烈，2024年母婴店如何才能站着把钱挣了？
导读：行业伊始，“人人都能躺着赚钱”的神话一度风靡，但经历了过去20年群起而动、一拥而上的爆发增长后，线下母婴零售行业愈发趋于冷静，曾长期积聚起的泡沫也在这两年被戳破。
一方面，新生儿出口人口持续下滑，市场从增量探寻转为存量博弈；另一方面，新老玩家同台竞技，从比拼价格到决胜价值的竞争此起彼伏。如果说所有的行业都有周期，那当下母婴线下零售行业已迎来新一阶段的周期调整关键拐点，淘汰赛进一步加速。在母婴行业观察举办的2023新渠道大会上，中亿孕婴董事长陈跃提到，“行业整合步伐越来越快，不仅头部品牌集中度越来越高，渠道商也在加速整合，预计到2030年中国的母婴门店只有5-8万家。”
从“活下去”到“活得好活得久”，母婴店的进化方向已然清晰，即“专业创造价值”。2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，聚焦母婴生意高质高效增长，近百位资深嘉宾将莅临现场，带来顶级的思考启发、资源对接和落地方案。
唯有专业才能创造价值？
过去，行业竞争多集中在规模比拼、市场份额和市场占有率的正面刚，但伴随着行业步入深水区，竞争赛点也悄然生变，短期的规模扩张固然重要，但长期可持续的高质增长更有价值。
贵州婴之坊董事长陈彦曾表示：“这两年，店越大的老板越痛苦，店越多的老板越难受，亏完之后没有资本注血就会很难，背负的成本太高。”包括我们在走访线下市场时，也有一个发现，今年门店经营策略多以“关掉效益不好的门店，精耕效益较高的门店”为主。
以上其实在一定程度上印证了一个观点，在当下的新竞争环境下，门店数量并非是决定一个企业能走得多远、活得多好的唯一因素，单店产值高显然更具备竞争优势。
然而，想要提升单店产值，核心还是人货场三个维度体验和效率的提升，比如能更好应对新生代年轻爸妈的专业化需求，加强人的专业性、强化货的专业性，打造强专业性的消费场景。
专业如何真正创造价值？
细究之下，“专业性”已成为让母婴店站着挣钱的核心驱动力。在我们走访川渝线下渠道时，重庆童话森林全家健康养育中心创始人陈雪娇提到，“我们门店现在以健康业务为主，因为提供专业咨询更能体现门店独特价值，让我们可以站着挣钱，而不是像以前一样跪着挣钱。”
站着赚钱的本质或在于能拥有选择权和主动权，强大的专业能力目前来看仍是稀缺资源。郑州小神童孕婴用品有限公司董事长赵宝江向我们表示，“现在的宝妈需要专业知识，如果每个老板店长都是儿科医生，每个母婴店都能干好。”因而，对线下母婴店来说，虽长期就以专业导购和优质体验著称，但新一阶段势必还要更进一步提升自身专业化能力，
2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，来现场，一起深度探讨母婴店如何以专业创造价值。
文章来源：母婴行业观察
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