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周四

201910

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 快讯

  • 达能反对澳新婴配粉标签新提议

    日前,新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议,以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制,将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示,新规相当于要求对婴儿配方进行“白标(white label)”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指,该机构认为新规未达“白标”程度,仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品,同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称,如相关计划未被阻止,该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。(the post、farmersweekly)

    1天前
  • 利洁时宣布多项变革

    英国消费品公司利洁时宣布,将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合,其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌,它们在2023财年的净收入为19亿英镑(折合人民币约178亿元)。利洁时也称,将考虑营养品业务的所有战略选择,以实现股东价值最大化。此外,公司将转变为一个更简单、更高效的组织,将减少管理层级和重复性,以加快决策速度,提高效率;这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构,并取消全球业务部门(Global Business Unit)结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示,将通过变革释放成本效益,在2027年时固定成本将降低至少300个基点,预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。(公司发布)

    1天前
  • 恒天然与初创公司合作开发发酵脂肪

    日前,澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作,加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux,该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示,合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。(agfundernews)

    1天前
  • Drylock Technologies在美国新建婴儿纸尿裤工厂

    Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔(Reidsville)建立一个婴儿纸尿裤生产基地,将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂,也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前,这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔(Eau Claire)生产成人失禁用品,该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后,Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案,将为其美国客户提供更快的新品上市速度。(生活用纸)

    1天前
  • 恒天然即将为分拆消费品业务任命顾问

    日前,据新西兰媒体报道,在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后,该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍,投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议,有关任命也将很快公布。这些顾问任命后,预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。(farmersweekly)

    1天前

 母婴行业观察

淘宝官宣今年取消双12,不卷了?

产业

小五

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2023-11-27 11:01

作者:私域商业情报


导读:11月24日,淘宝网商家服务大厅发布通知,官宣今年淘宝将会取消双12活动。不过,淘宝另外推出了一项平台级的大促活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。


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此消息迅速引发网友热议,登上微博热搜。有网友吐槽“早该取消了,套路这么多”,也有网友称“不就是换个名字吗?”,还有网友表示“买东西有便宜就行,不管是好价节还是双12”。


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举办11年后

淘宝首次取消双12


2012年,淘宝正式开始举办双12购物节活动。首届双12就有110万商家报名,超1.5亿买家参与。2017年,淘宝双12期间的交易额突破1000亿元;到2018年,淘宝双12期间的成交额实现翻倍增长。


不过,从2021年开始,双12的热度有明显的下滑,包括平台宣传力度也趋于“低调”。


2021年12月7日,淘宝店铺才露出“12.12,0点开享,每满199减25”的活动提示,天猫店铺更是在12月10日才向消费者公布有“每满200减20”的优惠。


2022年淘宝天猫都没有发布相关的预热微博,同时2022年的双12没有预售期,直接大促预热后就开启正式活动,大促周期缩短约1周。


今年淘宝更是直接取消了双12。


但淘宝也没放弃年底这一重要的促销节点,推出了“淘宝年终好价节”这一全平台大促活动。根据潮新闻的消息,该活动将于12月9日晚上8点正式开启;同时,相比于往年的双12,今年新开启的“淘宝年终好价节”的折扣力度、商家规模、商品规模,均将大幅度的提升;这一活动也是对今年淘宝618期间推出的“好价节”这一中小商家专属活动的延续和加码。


今年双12谁会继续参战?


双12的热度之前就已经明显远低于“618”和“双11”,不止淘宝,京东也是如此。以2022年为例,京东双11满减力度为“每299减50”,而双12满减力度仅为“每满300-40”,其他的宣传力度、商家扶持力度双12期间投入都要更少一些。


目前仅个别平台公布了其今年的双12的活动安排,比如抖音,在双11结束后就迅速公布了双12好物节的招商预热,11月15日举办了“抖音商城双12好物节招商大会”,相比于双11,抖音双12力推的是“跨店每满减(每满150减20)”活动,而不是“官方立减”。


双12活动热度下滑其实有多方面的原因,例如随着各平台日常活动的增多,尤其是淘宝等平台,每月几乎都有平台级的满减活动和品类活动,使得消费集中爆发的潜力被削弱;更关键的是双11和双12两个活动间隔较近,消费者新增的消费需求并不多,更何况越发理性的消费者,很少有双11没买够,双12继续购的想法。


文章来源:母婴行业观察




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