快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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2024，母婴店拿什么守住自己的基本盘？
导读：2024年，守住吃饭的碗，拿好干活的家伙什，对于母婴店来说，比什么都重要。销售利润双下滑、淘汰率逼近40%、关店转业渐成常态......今年来看，经济周期和行业周期叠加震荡，过往的高增长和快增速已然不可求，在这一过程中，母婴店势必要重新构建新的能力体系和发展模式。
作者：新母婴店
通过线下走访，新母婴店关注到两大典型路径，一是供应链整合，强吃弱、强并强，以标准化、可复制的运营模式快速跑马圈地，通过释放规模效应去协同、降本以及增强话语权；二是精简SKU，紧抓趋势品类和机会品类做精做专，弱化复杂品类堆积，强化单品价值创造。
整合供应链是出路？
区别于奶粉、童装等品牌的高度集中化，母婴线下零售市场目前来看集中度仍相对较低，即使在一个小县城都可能存在一个有着几十家门店的连锁品牌，然而近年来，伴随着行业从野蛮生长到优胜劣汰，母婴店规模化、连锁化已成为行业确定性大势。
近几年，我们可以看到，越来越多的强势区域龙头开始加速规模扩张，这其中，兼并对象不仅是原有的大量单体门店和小规模连锁外，还多了不少经营质量高、符合自身调性且方便内部管理的区域内部或外部的优质连锁，尤其是在川渝市场，整合供应链正如火如荼地进行着，大中小连锁都在“捡尸”。
究其根本，线下零售行业竞争虽持续升级，但仍旧是围绕着人货场三大要素展开的，本质上还是要看商业效率是否得到提升。以供应链整合为例，并非只是单一货品的提供，实则是深层次的优化重组资源配置，通过专业团队引导供应链、人员等资源向优势企业加速集中。
极简SKU是出路？
前几年，一众母婴店都在执着于疯狂扩品类，围绕用户多元细分需求打造一站式体验场景，但如今，越来越多的从业者开始由“大而全”转向“专精特新”，在商品品类和产品布局上开始做减法。早前母婴行业观察杨德勇曾表示，“由于之前母婴用户太多，母婴店有很多SKU，现在出生率下降，SKU众多会造成商业效率低下。”
诚然，行业大环境发生根本性变化，传统生意的逻辑也必然不再适合当下的发展。在我们深度探访线下母婴店时，发现越来越多的母婴店甚至不再做奶粉和纸尿裤，开始用极简SKU吸引消费者，同时在线上完成消费者教育，以此提升门店经营力。当前讨论度和关注度极高的健康调理型门店也是如此，主营营养品，以专业服务和优质体验提升用户忠诚度和信任感。
总结来看，无论是经营革新还是品类优化，势必要有专业的玩法、专业的洞察和专业的能力加持，只有先活下去才能活更好。2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，来现场，一起深度探讨母婴店如何以专业创造价值，以专业探寻新机。
文章来源：母婴行业观察
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