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周四

201910

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 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    2天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    2天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    2天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    2天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    2天前

 母婴行业观察

从夫妻老婆店到多元业态并存,母婴零售这些年发生了哪些变化

产业

小五

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2025-03-26 17:54

作者:新母婴店


导读:过去的25年,是中国母婴行业突飞猛进、风云变幻的二十五年。


站在行业的高点回望过去,从最初的夫妻老婆店、传统单店、连锁系统,到新零售模式兴起,线上线下加速碰撞、融合,再到如今多元化体验、场景化交互、创新型消费的崛起,每一步发展与变革不仅顺应了中国母婴家庭消费结构的变迁,更见证着零售行业三要素中“场”的迭代、升维与进化。


初始起步阶段(1998年-2008年)

传统线下渠道主导,专卖店兴起,门店趋于连锁化


彼时,中国母婴零售行业才刚起步,在这一阶段,商品是市场竞争的核心,“场”也主要体现在物理空间上,这一时期的母婴消费者多数只能在商超卖场母婴专区或是批发市场进行选购,而且需要分别去到食品区、卫品区、服饰区才能购买到奶粉、尿裤和童装。直到2000年前后,第一批母婴店以一己之力拓荒,母婴专卖店才逐渐从商超中独立出来且日渐兴起,甚至与商超母婴渐成“分庭抗礼”之势。


2000年到2008年的几年间,国内母婴市场规模迅速扩大,线下母婴零售业态也愈发趋于成熟,其中一大典型特征即是,母婴实体店逐渐向品牌化、连锁化的方向发展。尽管此时线下市场依然主要由依靠地缘优势,为周边居民提供基本母婴产品的夫妻老婆店、个体单店为主,但同时也有乐友孕婴童、米氏孕婴童、中亿孕婴、谷子孕婴等区域连锁先后创立,凭借对各自区域市场的深刻理解和独特的经营策略迅速抢占市场。


快速发展阶段(2009年-2016年)

电商掀起网购风潮,新业态破局,新模式创新加速


2010年之前,确实称得上是母婴零售实体行业的黄金发展期,母婴单店、小连锁日子滋润,区域连锁和全国连锁都在加速跑马圈地,以规模取胜。其中不得不提到的就是孩子王,自2009年创立之初就打破了行业传统渠道以小体量、卖产品的惯例,以大店模式开疆拓土。


然而2010年,伴随着移动互联网的兴起以及基础支付、物流、数据等基础设施的完善,电商平台一路高歌猛进迎来爆发式增长,例如,天猫、淘宝、京东等电商平台通过提供线上购物、高效配送等功能,满足了消费者更加便捷化、多样性、一站式消费的需求。此外,在2014年,蜜芽宝贝、贝贝等母婴垂直电商先后上线,之后像是妈妈网、宝宝树一类的母婴社区也开始尝试加码电商业务,为消费者提供专业母婴知识和购物指导的同时也为其母婴消费提供了平台和阵地。与之相对的是,受此冲击,母婴客户愈发分流,传统母婴店因而遭遇重创,不仅价格和便捷性拼不过,连玩法也不够多元和新颖,一度陷入低迷期。


同时,在这一阶段,进口母婴店也从崭露头角到成为母婴单店的中坚力量,梳理来看,2008年三聚氰胺事件后,国产品牌失势,进口品牌迎巅峰时刻,不少母婴店凭借为数不多的进口产品拯救门店生意,另外,进口母婴店也是在这之后开始成长为一个独立的零售业态,凭借对一代母婴消费者安全、信任需求的满足,不少从业者赚得盆满钵满。


平稳推进阶段(2017年至今)

迈入多元协同时代,线上与线下,传统与新兴并行


2016年,二胎政策全面放开,新生儿出生率的止跌上扬一时间为母婴实体零售行业的发展再添一把火,但随后几年,基本上是以每年两位数的速度在下跌,线下母婴实体也顺势开启了多元业态并存的存量竞争


首先聚焦线下市场,母婴店的业态愈加丰富,这一时期,部分进口母婴店转型为高端生活馆,同时,精品母婴店登上舞台,不仅提供丰富、优质的商品选择,还注重个性化的场景和服务;调理型母婴店热度攀升,引入专业导购、营养师甚至医疗资源,为消费者提供专业的儿童健康咨询和健康调理服务;更有门店与早教机构合作,开展育儿讲座、儿童早教课程、亲子活动等多样化服务项目,增强消费者的互动性和黏性。


其次再来看线上,随着市场监管力度的加强、消费者维权意识的提高和电商平台内卷提升的合力,线上购物越发深刻地改变着母婴群体消费模式。在此背景下,社群团购、即时零售也与母婴消费融合,通过线上线下的深度结合,为消费者提供更为便捷、快速的购物体验。同时小红书、抖音等新兴社交媒体也逐渐植入电商基因,通过种草、拔草、晒单的一系列行为影响着母婴用户的购物链路。


此外,大数据与云计算同样被用于线下生意,大小母婴连锁纷纷加快数字化转型升级进程,以求用更高的效率、更优的方式重构供应链、重塑购物体验,为线下母婴零售打造出了更全面的竞争力。


时至今日,当母婴零售回归生意本质,新的一轮升级已经开始。


文章来源:母婴行业观察




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