作者/丽婷

导读：每年双11都是一次大考，尤其在当下母婴市场激烈的竞争中，趋势品类崛起、新兴势力爆发，无疑是行业关注的焦点。近日，婴童功效护肤品牌newpage一页，一举斩获天猫双11新锐品牌奖，拿到了天猫双11母婴洗护唯一的一个奖杯。

同时，newpage一页的业绩在今年双11全周期、多渠道，也展现出极强的爆发力——品牌全渠道同比增长468%，天猫旗舰店同比增长245%、京东自营同比增长1227%、抖音旗舰店同比增长896%，占领天猫婴童面霜V榜TOP1、抖音婴童护肤回购榜TOP2、天猫新品牌店铺双11全周期TOP8，实现品牌销量与用户口碑的全面突破！

上市一年半，在母婴市场的竞争红海中撕开一道口子，在市场大盘中成为其他新锐品牌不断赶超的对象，newpage一页究竟做对了什么？目前专注婴童功效护肤的品牌不少，为什么独独是newpage一页跑赢赛道？

从开创到引领

品牌的胜利带动品类的崛起

从中国婴童护肤市场整体来看，newpage一页“双11”的爆发不是偶然，而是必然；一个新锐品牌在极短时间内完成从黑马到王者的逆袭，也不只是品牌的胜利，而是一个差异化市场的广袤未来。回顾其发展历程，一切增长有迹可循：

其一、开创赛道：第一个提出“医研共创”、率先定位婴童功效护肤  

尽管当下婴童洗护类的品牌、产品供应已经非常丰富，但当我们转向品类发展和消费者中心视角，会发现，中国婴童护肤的高端化是缺失的，定位于功效护肤的中国婴童品牌也是缺失的。在newpage一页之前，市面上极少有专业品牌，既满足90、95后这一代消费群体变迁呈现的精细化需求，又能解决由于皮肤角质层薄等先天特性造成的婴童皮肤干痒红等实际性问题。

更进一步来看，高端化、功效护肤，从品类属性上注定了极高的专业壁垒，其底层逻辑是科研创新。newpage一页就是在这样一片高难度、高壁垒与高需求叠加的领域，开辟出了一个全新品类——以“医研共创”为核心的婴童功效护肤。

真的“医研共创”， 不是请医生做代言、授权肖像、宣传背书的伪“医研”。newpage一页从一开始，就打通了“用户+临床+科研”这个独一无二的矩阵，从最真实的用户痛点、大量的儿童皮肤临床数据切入，再以多年沉淀的临床经验，从而实现科学严谨的自主原料开发和产品开发，打通“医研共创”闭环，做出真切解决婴童肌肤问题的产品。

其二、做大赛道：不断赋予医研共创丰富的价值内涵

承接“医研共创”的理念，今年11月newpage一页在北京崔玉涛诊所落地线下体验馆，在落成仪式上，崔大夫的观点与探讨，为婴童功效护肤指明更清晰的方向：

如何做好医研共创，它的价值内涵是什么？

1、以实际需求为基础标准，用科学解决真实存在的问题。newpage一页的诞生正是崔玉涛一次次与家长沟通宝宝的皮肤健康问题、一次次与科学家共创打磨的过程中形成的。

2、从用户洞察、产品开发、临床运用到用户体验，医研共创要持续在“试用-推广-改进-试用-推广-改进”的循环中，带给消费者最好的解决方案。正如崔玉涛在体验馆落成仪式上所言：“我们是第一代的试用者，而不是第一代的推广者”，所以newpage一页要不断根据用户的需求优化产品，才更有底气把真正好的产品解决方案带给消费者。

3、每个环节都要透明可见，让妈妈们获得一份安心，让护理更放心。正如开在诊所里的线下体验馆，让这份安心的愿景有了具象化的载体，一方有限的天地成为无形的放大器，不断将newpage一页的价值传递给更多消费者。

newpage一页的成立融合了“一个妈妈的初心、一位医生的发心、一位科学家的匠心”，最强创始人团队从一开始就注定了品牌生而不凡。

诚然，底层模式的创新，会形成每个链路闭环的创新，产品、品牌、营销等各个环节都将携带着相同的DNA，展开席卷行业的革新。

深耕品类和渠道

实现品牌指数型增长

以深刻洞察、科研创新、极致产品筑牢品牌发展基石，再做好线上线下立体化营销，品牌爆发就是水到渠成的事。上美财报显示，2023年上半年，newpage一页收入同比增长209.1倍，已成为上美股份新增长曲线。

据悉，newpage一页婴童面霜上线天猫仅用4个月，月销超10万，并高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1；婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品2023年上半年在抖音多个排行榜中位列第一。

持续发挥头部品牌的创新引领力，newpage一页深耕护肤/沐浴/清洁、婴童/儿童/新生儿特护等不同需求、不同场景、不同细分人群的产品布局，以完善的产品矩阵满足消费者多元化的需求，成为中国家庭长期值得信赖的高端婴童功效护肤品牌。

此外，从线上打造爆品、打响品牌，newpage一页加速增长的同时，也强势占领了全渠道。目前newpage一页已入驻4000+屈臣氏和母婴线下专卖店、月子中心等多个渠道，覆盖大众与专业场景，让消费者在每一个想到并需要newpage一页的瞬间都能“触手可得”。

专业制胜

领航中国婴童护肤品类新纪元

要打就打有准备之仗、有把握之战，一打则首战必胜，一动则乾坤必定。

作为首个医研共创母婴护肤品牌、首个中国婴童功效护肤品牌，newpage一页以绝对领先的前瞻洞察能力、科研创新实力和市场把控能力，打造了强有力的竞争壁垒，一经上市便势如破竹，在每一场行业大考中都交出了出人意料的成绩单。

面对母婴新人群、新市场的变化，newpage一页也正在以更强势的进攻实现全面价值引领。

站在当下看未来，中国婴童功效护肤市场才刚刚起步，品牌间的专业竞争也还有很长一段路要走，在创新探索国货母婴护肤更多可能性的过程中，在一次次解决消费者切实需求的实际行动中，我们见证了newpage一页的强大实力与增长潜力，未来已来，相信更多创新已在路上！

文章来源：母婴行业观察

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