导读：随着新世代父母成为养娃主力军，健康意识不断提高，育儿观念和营养需求也正在升级，更愿意为精细化、品质化、专业化的产品买单，具有便携性、不用冲泡、更易吸收等优势的液态奶也成为越来越多父母的新选择。

作者：奶粉关注

与此同时，“学生饮用奶计划”等相关政策的推行，进一步提高了液态奶普及率，饮奶学生数量达到3600万人，市场增速明显。聚焦高潜力赛道，行业格局如何？哪些品牌正在强势领跑？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023婴童液态奶品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

婴童液态奶风口迭代

众多品牌躬身入局

从榜单看，目前驰骋婴童液态奶赛道的，大致可以分为三类品牌：

其一，以伊利、蒙牛、认养一头牛为代表的综合性乳企锚定婴童人群延伸产品线，这一类乳企原本在液态奶领域就拥有较大的竞争优势，布局婴童液态奶也是顺理成章。

其中，伊利QQ星、蒙牛未来星依托大乳企背景，在液态奶市场有多年的深耕经验，无论是产品力、渠道布局、品牌知名度都有显著优势，今年11月蒙牛未来星还推出了HMOs儿童液态配方奶，不断强化婴童液态奶的营养价值；认养一头牛成立于2016年，凭借创新品牌理念和营销方式快速“出圈”，推出了A2β-酪蛋白儿童纯牛奶、娟姗纯牛奶等多款爆款产品。

其二，以beba、美赞臣、布瑞弗尼、爱他美、启赋为代表的奶粉品牌创新产品形态，以婴幼儿液态奶撬动新增量。奶粉品牌向液态奶扩展产品线，也注定了这一类品牌更多的聚焦婴儿、小童，产品更强调配方、科研优势。

例如，雀巢旗下品牌beba于2022年在天猫国际首发婴幼儿液体水奶，突破传统奶粉冲泡不方便的困扰，深受新生代父母欢迎，尽管进入中国市场时间不长，但快速起量占据一定市场份额；圣元旗下的婴幼儿配方液态奶品牌布瑞弗尼，上市三年来，销量超过1亿盒，全网会员超过一百八十万。除此之外，美赞臣、爱他美、启赋等在液态奶领域也表现亮眼，通过多种产品形态满足消费者精细化喂养需求。

其三，以隔壁刘奶奶、圣牧为代表的新锐品牌大力布局婴童液态奶赛道，以鲜明卖点、差异化优势弯道超车。

据了解，隔壁刘奶奶精选珍稀奶源尼里拉菲水牛奶，以水牛配方为核心，研发健康天然、成分纯粹的乳制品。在渠道端最初从实体店起步，采用“线下订奶”模式，2020年入驻天猫自营、京东自营、抖音、拼多多等电商平台；圣牧主打有机儿童奶，实行“草场-牧场-工厂”全封闭式有机循环，保障产品质量，2023年通过私域渠道实现快速爆发。

高潜力的婴童液态奶市场

场景化、功能化创新成竞争新焦点

母婴市场持续迭代中，用户需求变化始终是驱动品类创新的底层逻辑，同时也推动着产品升级和细分品类的崛起。纵观市场现状，婴童液态奶品牌主要围绕两大趋势进行产品迭代升级。

其一，针对出行、转奶等特定场景推陈出新。随着家庭出行场景增多，越来越多父母追求高效便捷的喂养方式，相对于奶粉冲泡不方便，未来“快捷食物”的流行会成为大势所趋，婴幼儿液态奶的认可度将不断提升。

其二，针对配方、功能更新迭代。针对肠道健康、免疫提升、眼脑发育、体格强壮等婴童成长过程中的多种需求进一步强化产品价值、提升营养精细度。

值得一提的是，今年11月，市场监管总局组织起草了《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》，对原辅料、生产工艺、灭菌过程、出厂检验提出明确要求，提高了企业生产门槛。

目前来看，在婴童液态奶加速发展的进程中，各大乳企的竞争焦点主要集中在奶源优选和产品创新升级两方面，这背后也是乳企在资源、资金、科研等方面的竞争。2024年1月11日，由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”（点此报名）重磅开启，来现场，共探婴童液态奶赛道发展新机遇。

文章来源：母婴行业观察

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