奶粉行业的好日子过去了。 导读：随着三季度业绩陆续发布，奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑，以往高利润的配方奶粉行业也开始进入寒冬。 11月15日晚间，合生元（1112.HK）发布未经审核的前三季度业绩报告，1-9月配方奶粉业务营业额24.08亿元，同比下降13.95%。 而之前，贝因美、圣元、雅培、美赞臣等国内外大品牌也都发布三季报，营收都呈现下降。贝因美三季度营收下降15.96%，净利润下降522.29%，贝因美也是国内首家大幅亏损的品牌。而外资品牌美赞臣三季度亚洲市场营收4.77亿美元，同比下降约15%。 合生元发布未经审核的前三季度业绩报告显示，1-9月营业额人民币28.54亿元，同比减少13.4%，而配方奶粉、益生菌、辅食等业务都出现不同程度下滑，显示国内奶粉行业陷入增长乏力期。 合生元在盈利预警中称，根据前三季度的业绩初步评估，如果今年底前3个月汇率没有重大变动，再考虑到预期收购澳大利亚Swisse Wellness Group Pty Ltd的影响，合生元今年盈利将比去年同期下降约90%。 除了合生元业绩前三季度业绩下降外，其他国内奶粉品牌也都出现不同程度下滑。 曾经的国产奶粉品牌老大贝因美下滑更是出乎意料。财报显示，贝因美三季度营收8.71亿元，同比下降15.96%，净利润亏损1.13亿元，同比下降522.29%；而前三季度贝因美营收下降23.17%，净利润下降260.47%。贝因美是首家陷入亏损的奶粉企业。 国产品牌中，圣元、雅士利等营收也都在继续下降，除了伊利和飞鹤外，其他国产大品牌业绩也都处于下降中；外资品牌中，美赞臣、雅培都出现下滑，美素佳儿增速也放缓，仅有惠氏在增长。 而国内品牌中，雅士利、圣元、澳优二季度业绩都出现不同程度的下降，其中雅士利下降较大，雅士利半年营收下降24.9%，净利润下降63.9%。 外资品牌美赞臣前三季度亚洲市场营收15.71亿美元，同比下降9.18%；三季度营收4.77亿美元，同比下降约15%，亚洲市场配方奶粉销售量同比下降7%。三季度美赞臣投入到广告和促销的费用约占到三季度销售额的16%，这些开支主要聚焦于中国等市场。而目前中国是美赞臣最大的海外市场，去年销售额在75亿元左右。 今年与往年不同，一是由于羊年传统习惯认为不好，婴幼儿出生率下降不少，这已经是共识；另外一个就是海淘的冲击。而海淘成为国内奶粉行业的强敌。 龙丹乳业总经理高扶良表示，现在一些海外代购主要集中在品牌、产地优势，再加上85后消费者网购成为习惯，这使得海淘代购的奶粉量达到很大的规模。 宋亮认为海淘进口量更大，经过推算，1-9月海淘代购进来的奶粉超过100亿元，全年将会达到150亿元。而国内奶粉市场规模在700多亿元，海淘市场份额在15%-20%之间。 宋亮表示，现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘代购的一些大品牌在已经形成口碑、性价比优势，导致消费外移，市场与国际接轨。比如说美版美赞臣售价在150元，国产美赞臣售价在250元；达能旗下的诺优能之前海淘价在180-200元，现在又降到160-180元，很有吸引力。 另外有企业人士表示，现在消费者很多选择海淘美赞臣、雅培等而不是选择国内产的，是认为美版美赞臣等比国产的质量好。 由于受益于海淘代购，奶粉巨头达能去年的销售额超过100亿元，其中诺优能等成为主力品牌。 但是除了部分是知名品牌外，众多海淘鱼龙混杂，存在着质量安全风险。 而对于众多企业业绩下滑，君乐宝奶粉业务总经理刘森淼表示，出现负增长的都是相对不错的企业，行业进入调整期，这些企业对互联网的重视程度不够，而海淘也是互联网购物的一部分，面对激烈竞争，优质优价奶粉成为消费的趋势。 澳优乳业董事长颜卫彬表示：现在我们卖一罐奶粉，净利润还没有终端导购得到的多。如何通过经营模式的转换提升效率，让整个供应链更加高效、客户体验更好，是现在的工作重点。 国产奶粉信心尚未重振，现在海淘已经野蛮人攻城破寨，国家食药监总局以及国家质检总局的注册制还不赶快实施，要等到猴年马月，海淘已经坐大尾大不掉。

文章来源：消费日曝

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。