导读：作为最常见的日用品，纸巾在日常生活中不可或缺，包含餐巾纸、面巾纸、卫生纸、厨房纸、手帕纸、湿巾等几类，广泛用于家庭、餐饮、办公、医疗、美容、户外等领域。

随着国民消费能力与日俱增，对产品质量的要求也不断提高，提升标准成为满足人民对美好生活向往的客观需要。

高品质纸巾选购认准100%原生木浆，心相印作为中国生活用纸行业领导品牌，在业内率先做了一个大动作。

在2024年3月28日心相印好纸巾战略发布会上，恒安集团心相印携手中国造纸学会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国制浆造纸研究院、第一财经商业数据中心发起“100%原生木浆作为生活用纸品质认证标识”倡议，旨在规范好纸巾辨别标准，推动生活用纸行业品质化升级。

纸巾市场竞争激烈 品质需求升级

据统计数据显示，我国生活纸巾市场规模稳步增长，2023年市场规模已达1549亿元。随着市场规模扩大和消费品质需求升级，生活用纸行业呈现出市场多元化、精细化等显著特征。

目前国内市场上既有以心相印为代表的主流知名品牌，也有一大批新兴细分品牌和地方企业品牌，纸品市场竞争激烈。在纸巾销售上，线下大卖场、超市、专营店等经销渠道仍然是多数人选择，随着电商崛起以及直播带货的出现，网络销售的销售份额逐年提高，各大纸巾品牌建立全渠道销售模式。

在日用品的精致消费趋势下，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，专纸专用理念逐步渗透，生活用纸迎来细分“革命”：在厨房使用厨房纸与厨房湿巾，在厕所使用湿厕纸，擦脸使用牛乳面巾纸，鼻炎发作时用含保湿成分的鼻炎纸……棉柔巾、洗脸巾、手帕纸、擦手纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾快速兴起，纸品消费需求正在迎来品质化升级。

根据第一财经商业数据中心联合心相印发布的《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，66%的受访消费者愿意为高品质、安全质量有保障、纯天然无添加的纸巾支付更高的价格。

各大厂商也在“卷”上加“卷”，许多品牌在产品包装、功能、卖点、价格策略等维度大做文章，却鲜有品牌重视纸巾品质的决定性因素——纸浆原材料。而心相印坚持用100%原生木浆造好纸巾的，带头树立标准，持续推动纸巾品质化升级。

好纸巾的品质标准=100%原生木浆

民有健康，国有未来。随着居民健康素养水平稳步提升，健康成为国人第一幸福要素，而生活用纸与健康生活息息相关。

在《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》调查问题里，超半数消费者对无法从外包装辨认产品质量好坏、市场缺少好纸巾判定标准感到困扰，而产品品质参差不齐、纸张的规格设计不合理、健康与安全难以保障成为最大痛点。

目前我国市场上常见的抽纸、手帕纸执行GB/T20808标准，卫生标准则执行GB15979。而市面上纸巾种类繁多，质量参差不齐，部分不良厂家甚至采用二次回收材料作为纸巾原料，在生产过程中添加荧光增白剂、滑石粉等有害物质，长期使用将对人体产生健康威胁。

而纸巾的品质与原材料密切相关，原料好，纸巾才会好。在纸巾制造中，原生木浆是以优质的纯天然木材为原料，经过打浆、蒸煮等一系列工艺制作而成，纸质细腻、韧性好、刺激性低、可生物降解对环境友好，纯净自然的特性使得其成为纸巾品质最高的一种。而100%原生木浆是指完全由原生木浆精制而成的产品，不添加其他纤维，在品质上更加纯净和优质，木浆、纯木浆、原木浆、原生木浆都不等于100%原生木浆。

心相印召开好纸巾战略发布会，牵头建立好纸巾标准并颁布100%原生木浆标识，将提升消费者对于选择优质原材料的健康纸巾意识，助推行业拉高纸巾生产基准线。

“心相印坚持使用100%原生木浆，秉承自然与科技共生理念，用更好的原料，更先进的生产工艺，坚持为用户提供品质安心好纸。”恒安国际集团有限公司总裁许清流表示，心相印不仅有责任造好纸，更要帮助广大用户更好辨认什么是好纸巾，一直以来心相印全系干巾均采用100%原生木浆，产品包装上也都印上了100%原生木浆标识。

从行业引领者到标准制定者

1996年，心相印品牌正式投产，始终秉持着“用心关爱身边每一个人”的品牌理念，用心洞察消费者的需求变化，在纸品研究上贴近消费者内心的诉求，保持探索的积极性与创新的活力，打高舒适高品质的产品满足消费需求。

100%好纸巾，就选心相印。多年来，心相印不断在行业深耕，聚焦国际前沿，持续革新技术。心相印开创点对点无胶复合压花工艺，首创超迷你湿巾、0酒精湿巾、可冲散提神湿巾，心相印始终以高标准要求自身，创下多项专利。

在发布会现场，国内首款TAD产品心相印绒立方纸巾也格外受到关注。TAD（Through Air Drying）即热风穿透干燥技术，是目前世界公认的可生产最高品质生活用纸的生产技术。2023年，心相印引进中国首台TAD纸机设备，心相印绒立方系列是国内首款采用TAD空气流干燥技术的纸巾，其松厚度和吸水性分别为普通纸机产品的2 倍及12倍，舒适性和实用性都得到颠覆式提升，满足新锐白领、精致妈妈、资深白领等人群的品质需求。

市场常说“一流企业做标准”，因为一流企业的产品经过市场检验，一流企业的品牌获得消费者认可，因为一流企业的标准最有竞争力，能够被广泛接受。从这个角度，我们或许更能理解心相印的品牌愿景：从行业引领者到标准制定者，心相印将持续发挥品牌影响力，推动生活用纸行业品质化升级，为广大消费者提供更舒适、卫生、安全、健康的用纸体验。

而今，心相印作为生活用纸行业领导品牌，携手行业权威机构，带头树立标准，推广100%原生木浆作为好纸巾品质标准，开启全民品质生活用纸新篇章。

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