快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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专业选手的“双向奔赴”，newpage一页与爱婴室携手共赢母婴护理新时代
作者/焕孜
导读：当婴童“粗放式护肤”永远成为过去式，母婴护理市场的扩张脚步也由此加快。据弗若斯特沙利文的统计数据显示，2021至2026年间，我国母婴护理品市场平均年复合增长率约为12.4%，且预计将在2026年迫近千亿规模。
中国母婴家庭育儿观念的迭代焕新，为母婴护理市场扩容注入了新的动力，同时也向品牌专业程度提出了更高的要求。在全新的市场环境中，注重高品质、精细化的专业母婴护理品牌更受用户青睐，首创“医研共创”模式的「newpage一页」，正是其中的优秀代表，据最新的财报数据显示，「newpage一页」全年营收同比增长498.0%，实现了品牌创立以来最强劲的增长。
日前，「newpage一页」重磅官宣与母婴连锁上市品牌「爱婴室」达成战略合作，将入驻爱婴室近100家网点。双方将强强联手，合力一处，让更多的中国敏感肌宝宝能够享受到更具品质、更加精细的皮肤护理方案。
既是赛道头部的“强强联手”
也是专业选手的“双向奔赴”
自2022年由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛以及科学家团队共同创立伊始，「newpage一页」就展现出了相当强劲的品牌增长动力。
母婴行业观察了解到，在首次上线天猫仅4个月后，「newpage一页」核心单品「一页婴童安心霜」便以月销突破10万的亮眼数据，拿下天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1，其品牌旗舰店也位列天猫母婴护理新锐店铺榜TOP。2023年，「newpage一页」更是斩获天猫双11新锐品牌奖，是唯一一个拿下奖杯的母婴洗护品牌。
「newpage一页」之所以能在短时间内完成“爆发式增长”，与品牌对“医研共创”模式的坚守贯彻关系密切。
从海量临床数据出发，锚定产品概念，然后在研发生产层面实现专业共建，进而回归到临床观察与人体实效，最终在数据反馈中对产品进行反复精研打磨，「newpage一页」首次在母婴护理领域完成了真正意义的“医研共创”闭环。
而这种对消费者细致入微、严谨负责的专业态度，同样也是合作伙伴「爱婴室」一步步登顶母婴头部连锁的立身之本。「爱婴室」在二十余年的发展历程中始终将“消费者体验”作为企业经营的核心之一，打造出了专业科学的店长导购培训课程以及完整的供应配送体系，同时持续细化、迭代自身选品标准，确保每一位顾客都能收获优质的消费体验。
双方此次达成战略合作，既是细分赛道头部品牌的强强联合，更是母婴领域“专业选手”的一次双向奔赴。
据了解，目前「newpage一页」已入驻爱婴室近100家网点，未来还将向爱婴室浙江、江苏、福建等多地网点稳步铺设，计划在未来三年入驻「爱婴室」全国网点。借由「爱婴室」成熟的线下门店网络，「newpage一页」也将会辐射到更为广大的母婴消费群体，为品牌势能突破积蓄动能。
要“单点爆破”也要“长久爆发”
高效挖掘“医研共创”模式潜力
自品牌创立至今的数年间，精耕布局线下渠道一直是「newpage一页」品牌经营的核心战略之一：
2022年9月，「newpage一页」正式入驻全国4000+屈臣氏门店，成为了屈臣氏店内为数不多的新锐高端母婴品牌；同年11月，品牌与圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心达成战略合作，入驻了该连锁旗下20+门店；2023年，品牌又先后牵手崔玉涛诊所、圣玛丽月子中心等系统.....截至2024年2月，「newpage一页」已进入全国6000+线下母婴专卖店。
近年来随着电商购物的完善成熟，母婴市场线上渠道消费也日趋火热，在头部主播及电商大促不断刷新的销售数据下，经营线下渠道对于新锐母婴品牌而言，似乎已成了可有可无的“非必要选项”。但若是聚焦到具体的渠道占比数据，上述观点便很快不攻自破。
据艾瑞咨询发布的《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告显示，2022年我国母婴消费渠道中线下渠道所占份额为65.4%，仍占据着绝对的主导地位。
与线上渠道相比，母婴线下渠道的优势在于“场”，体现在更直观的产品展示、更真实的购物体验以及更优质的服务体系。依托于完善的线下渠道布局，消费者在通过社交媒体、电商平台等线上渠道关注到「newpage一页」品牌后，走进某一个商超抑或是某一家母婴店，均能在货架上看到颜值和品质出众的「newpage一页」旗下产品，并立即能够在门店导购的引导下开始体验。这种高质且高频的品牌露出，将显著强化「newpage一页」在消费者心目中的品牌印象，促使消费者去了解产品背后品牌文化与专业属性，进而在与品牌的情绪共鸣中，完成消费意愿到销售数字的快速转化。
更为关键的是，在消费市场的大浪淘沙下已有无数的鲜活案例证明：品牌要由“单点爆破”走向“长久爆发”实现“高质量增长”，离不开线上与线下渠道的高效协同。「newpage一页」以优质产品为基，精进优化线上线下渠道资源部署，以线上拉动线下，以线下反哺线上，实现品牌全域渠道的高质高效协同。
可以预见的是，作为首创“医研共创”模式的行业领先品牌，「newpage一页」将坚守“中国婴童功效护肤品牌”属性，专研中国宝宝敏感肌护理，持续挖掘“医研共创”模式潜力，同时稳步推进线下线上渠道科学部署，承接当下年轻父母精细化、高品质的消费需求，为中国宝宝提供更自然、更亲和、更有效的肌肤呵护。
文章来源：母婴行业观察
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