导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

8款婴配粉批件信息公布

4月8日消息，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了最新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，佳贝艾特、朵拉小羊、欢博等8款婴配粉申请获批。（国家市场监督管理总局食品审评中心官网）

9款婴配粉批件信息公布

4月9日消息，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了最新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，宜品、三元、恒生乳业等企业的婴配粉申请获批，共计9款。（国家市场监督管理总局食品审评中心官网）

34款婴配粉批件信息公布

4月10日消息，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了最新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，澳优、雅士利、伊利等企业的34款婴配粉注册申请获批，可领取批件。（国家市场监督管理总局食品审评中心官网）

9款婴配粉批件信息公布

4月11日消息，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了最新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，明一乳业的9款婴配粉注册申请获批。（国家市场监督管理总局食品审评中心官网）

连续6年佳贝艾特占进口羊奶粉市场份额超6成

4月8日，“尼尔森IQ”（NielsenIQ）数据显示：2023年澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）经市场研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。据此，佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，并持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一。（中国网）

健合去年研发投入增长30%

4月12日，健合集团正式发布2023年可持续发展报告。2023年，该集团在研究与开发方面投入超2920万美元，同比增长30%。集团实现87%产品（注：不包括Dodie杜迪以及中国内地的SolidGold素力高）不含人工色素、香料、甜味剂和防腐剂。在全球市场，健合推出了365款产品。（公司发布）

孩之宝旗下培乐多业务授权给美国地平线集团

玩具巨头孩之宝旗下核心品牌培乐多的生产、全球销售业务授权给美国地平线集团。2023全年，孩之宝收入50.033亿美元，同比下降15%；净亏损14.878亿美元），同比由盈转亏。

AUKSUN艾珂斯即将登陆中国市场

近日，美国高端母婴营养品牌AUKSUN艾珂斯表示，其会先以跨境进口的方式登陆中国市场，近期将正式入驻天猫国际。科学、分阶、天然，是AUKSUN艾珂斯的核心理念，此次进驻中国市场，AUKSUN艾珂斯计划先带来分阶全效益生菌以及分阶DHA两种产品。

美团买药与迪巧进口钙达成合作，首发小黄条液体钙

4月10日消息，在2024乌镇健康大会现场，美团买药与迪巧进口钙达成战略合作，宣布迪巧小黄条在美团即时零售平台首发。2024年4月起，首批迪巧小黄条将于北京、成都、济南、杭州、青岛五城上线，并覆盖叮当快药、漱玉平民大药房、泉源堂、国大药房、老百姓大药房等连锁药店。此外，迪巧携手美团开通了首家工业直播间，开展科学的儿童身高发育观念教育。相关直播将在4月10日开始，配合迪巧小黄条铺货进展，覆盖范围将拓展至全国20个城市3000家即时零售核心商圈连锁门店。（电商报）

仙乐健康发布《E立方仿生增效技术白皮书》

4月8日，仙乐健康在上海盛大举行“健康赋能，营养升级”E立方仿生增效技术白皮书发布会暨2024年度新品发布会。会上，仙乐健康正式发布了《E立方仿生增效技术白皮书》，并携一系列新品惊艳亮相。此次发布的《技术白皮书》凝聚了仙乐健康30多年的研发创新底蕴，聚焦人体肠道微环境，深入探索营养素的吸收特性，旨在为关注营养素递送技术的读者进行了科学而详尽的解答。（每日食品）

提升产品识别度，Babycare纸尿裤全系升级

为了提升产品识别度,近日,Babycare对纸尿裤全系产品进行了包装升级。此次包装升级不仅有Babycare明星产品皇室狮子王国纸尿裤,还有AirPro纸尿裤、山茶轻柔纸尿裤、皇室PRO裸感*纸尿裤等系列。新包装在整体视觉与设计语言上实现了重大更新,尤其是颇具识别性的“皇冠”符号,不仅提升了包装的辨识度,更深刻地传达了Babycare的造物初心，新包装使得Babycare尿裤产品更具现代感和时尚感,也进一步强化了品牌形象。（徽记大兴）

优全生活申请纸尿裤多层复合芯体专利

2024年4月6日消息，据国家知识产权局公告，杭州优全生活科技股份有限公司申请一项名为“一种纸尿裤多层复合芯体“，公开号CN117814998A，申请日期为2024年1月。专利摘要显示，本申请公开了纸尿裤多层复合芯体包括：依次叠加的吸水表层、吸水中间层和吸水底层；所述吸水中间层的横截面积小于所述吸水表层和所述吸水底层的横截面积，且所述吸水中间层在多层复合芯体的中部及中后部位置；所述吸水中间层内设置有高分子吸水树脂。当吸水中间层的横截面积小于所述吸水表层和所述吸水底层的横截面积时，减少了高分子吸水树脂的用量，且吸水中间层设置在多层复合芯体的中部及中后部位置，而该位置与婴儿尿液区域位置相同，从而实现了高效吸液，提高材料利用率，降低高分子吸水树脂的材料使用量等技术效果，进而解决芯体结构中各层长度相等没有有效考虑婴儿尿液分布的实际情况导致的材料浪费和成本增加的问题。（金融界）

南国宝宝母婴连锁与银联商务合作银商大脑RPA项目

4月12日消息，母婴连锁品牌南国宝宝与银联商务展开合作，上线银商大脑RPA项目。银联商务定制的RPA机器人主要应用于多个平台数据源报表的下载、整理及报表在BI平台上的上传、替换等，将助力南国宝宝实现对各门店数据的高效、统一管理，进而为企业战略决策提供有力的数据支持。（电商报）

社区团购第一目标从追求规模转向减亏

据报道，多多买菜、美团优选都将第一目标从追求规模转向减亏，核心在于社区团购行业所在的市场已经不再有大增长。美团优选计划2024年全年的亏损额控制在100亿 - 120亿元，较上年减亏80亿 - 100亿元。多多买菜则计划在2024年将人力成本削减一半，从40亿元降低至20亿元附近，同时从其他方面持续降本。目前，美团优选的经营亏损率从此前超20个点收缩至10 - 15个点，多多买菜的经营亏损率则收缩至个位数百分比，这意味着随着进一步降本，多多买菜有望在今年更快实现盈利。（晚点 LatePost）

快手推出达人直播带货合作计划“达播星计划”

4月8日消息，快手2024年正式推出年度达人直播带货合作计划“达播星计划”，诚邀多位优质直播达人，与官方项目开展合作，为品牌进行直播带货，从而帮助品牌实现GMV的进阶突破。据了解，快手“达播星计划”将围绕电商营销的招商项目，根据项目内容及品牌方需求建联快手达人，进行直播带货合作。与此同时，快手“达播星计划”也致力于全面提升达人在快手平台的影响力，不断丰富快手的直播生态，并为达人提供更多商业变现的机会，通过合作优质品牌方实现双赢。在合作权益方面，达人将获得官方身份认证、官方颁奖、官方项目优先推荐、项目宣推、案例打造等丰富权益。（亿邦动力）

速卖通宣布推出百亿补贴品牌出海计划

4月8日消息，阿里巴巴全球速卖通宣布推出百亿补贴品牌出海计划，参与本次计划的商家可以用全托管或半托管POP的模式加入，首批开放1000家名额。招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。商家一键入驻AliExpress，可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。（阿里巴巴全球速卖通微信公众号）

东方甄选宣布推出小时达服务，覆盖北京五环内80%区域

东方甄选方面宣布其正式推出“小时达”服务，并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。据悉，东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。（新浪科技）

抖音达人直播间新增商家会员招募入口

4月10日消息，抖音电商新增达人直播间的会员招募入口。商家与达人合作开展专场直播时，合作达人可在移动端的操作页内推送商家会员的招募入口，将高流量的达人直播间的部分观众转化为商家的会员。至此，在抖音电商平台，会员招募入口在内容场景、交易链路、店铺与品牌主页、广告投放都拥有多个点位。（电商报）

马云内网发声，肯定阿里变革一年成效

4月10日消息，马云在阿里内网发表题为《致改革 致创新》的帖子，高度肯定蔡崇信和吴泳铭组成的新管理层的变革勇气，称阿里巴巴已重回健康成长轨道，并支持继续改革。据悉，这是退休后的马云五年来首次长篇幅分享对公司改革创新及未来前景的思考。马云表示，过去这一年阿里最核心的变化，不是去追赶KPI，而是认清自己，重回客户价值轨道。通过向大公司病开刀，阿里重新回归效率至上、市场至上，变得简单和敏捷。他认为，新管理层“直面问题、直面未来，相信年轻人，对年轻团队充分授权，对于我们要什么，不要什么，做出了果断清晰的取舍”“不仅是突破昨日固化的战略，更是打造未来的阿里”。针对行业未来，马云判断“三、五年的时间跨度对于互联网领域而言，犹如一个世纪之久，足以发生翻天覆地的变化，AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”（科创板日报）

京东回应10亿现金布局内容生态：属实

4月10日消息，京东确认将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。据介绍，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。与此同时，京东表示，将为优质、原创视频带来更多曝光机会。（北京商报）

美团持续调整组织架构

4月10日，美团发布内部信宣布对外卖事业部做出调整，具体内容如下：撤销直营业务部，转而成立城市经营业务部，任命黄小芹担任负责人，负责白领直营城市及城市商家的经营管理；成立连锁业务部，任命李嘉怡担任负责人，负责全国连锁商家及城市连锁商家的经营管理；成立供给探索部，任命初征担任负责人，负责推动包含美食集合店在内的供给模式发展。原直营业务部校园业务部，继续由吴敏担任负责任。以上负责人，均向外卖事业部负责人薛冰汇报。（36氪）

胖东来与多点DMALL达成战略合作

4月10日，河南零售巨头胖东来与数字化服务商多点DMALL宣布达成战略合作，共同推动全面数字化转型。多点DMALL将为胖东来提供数智化系统和智能物联服务，助力其优化线上业务。（36氪）

2024年淘宝百亿秒杀节招商规则公布

4月11日消息，2024年淘宝百亿秒杀节招商规则公布。卖家报名时间为2024年04月10日12:00:00-2024年04月28日23:59:59；商品报名时间为2024年04月10日12:00:00-2024年04月28日23:59:59。活动预热时间为2024年04月23日00:00:00-2024年04月23日20:00:00；正式活动时间为2024年04月23日20:00:00-2024年04月28日23:59:59。（电商报）

2024京东618商家生态伙伴大会将于4月18日开启

4月11日消息，“启新势、向新升”2024京东618商家生态伙伴大会将于2024年4月18日13:30-17:00开启。本次大会，京东将围绕生态建设、商家成长、营销玩法、推广策略等多方面进行深入分享，帮助品牌和商家打造好商品、好价格、好服务。（电商报）

拼多多“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”

4月11日消息，从2024年4月5日起，拼多多站内的“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”。首件优惠是定向针对首次购买商品的消费者的营销工具，为首次购买活动商品的新用户提供更大力度的优惠，有助于快速推进消费者成单，帮助生意增长。商家在参与首件优惠时不能设置独立库存，即商品设置首件优惠后长期有效，无独立库存。同时，首件优惠设置后，需要商家手动进行结束，商家未手动结束活动的，优惠将一直持续，可与活动价、平台券等叠加使用；但不可与店铺优惠（如商品立减券、全店满减券等）叠加使用。商家可自行设置优惠金额，同时优惠成本也由商家承担。（电商报）

淘宝天猫发布2024母婴亲子行业新战略

4月12日消息，淘宝天猫亲子节行业峰会11日在杭州举行，淘宝天猫母婴亲子行业总经理立飒发布行业年度新战略。2024平台将全面升级蓝星计划，为大盘新商提供见面礼、入驻权益、成长权益等一系列激励政策。此外，2024淘宝天猫还将紧跟母婴消费新趋，打造全年100+场品类营销、品牌营销活动，在大促基础上做大日销的全新升级，推动母婴垂直场景人群精准沟通，进一步挖掘日销新增量。（亿邦动力）

快手电商正式启动“快手优选”项目 采取平台代运营模式

4月12日消息，为满足更多消费者对低价好物的需求，近日，快手电商正式启动“快手优选”项目，项目入选商品均由快手电商甄选，覆盖各个品类爆款商品，通过官方补贴、大数据定价等方式实现全网低价。相较于商家自主运营，快手优选项目选择了平台代运营业务模式。代运营业务模式下，平台通过流量整合及规模化运营，向商家提供确定性的销售渠道和销售链路，降低商家在快手的经营成本。据了解，首批上线商品运营表现出色，3月底，在快手优选引入丹东及云南产地蓝莓商品后，蓝莓类目GMV较此前增长40%。据悉，快手优选也是快手电商在低价好物这一核心经营风向标上的一次重要探索。（电商报）

数据&趋势

A2型白奶类目GMV增速高于乳制品大盘

凯度以及抖音电商母婴食品行业联合认养一头牛共同发布了《A2型蛋白乳制品行业趋势白皮书》。白皮书中指出，A2型白奶类目GMV增速高于乳制品大盘：在抖音上的A2型产品交易额由3.8e+增长至4.6e+，同比增长21%，高于乳制品大盘GMV增速（20%）。据了解，从2018年至2022年，A2型白奶新品数量平均增长率中国为151%，全球这一数字是27%。（36氪）

唯品会：3月中旬以来儿童防晒衣销量同比增长124%

4月11日消息，家庭出游已经成为户外运动的主力，户外童装也因此成为近期火爆的消费热点，特卖电商唯品会数据显示，3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%，儿童运动鞋销量同比增长45%，亲子运动服销量同比增长30%以上。该平台相关负责人介绍，户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”，一方面，出于出游拍照的考虑，年轻父母更青睐高颜值的童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面，消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能，专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。（电商报）

28省份公布去年人口数据，广东连续四年成为唯一出生人口超100万的省份

近日，各省份陆续发布2023年的人口数据。目前，发布去年出生人口数据的省份有27个。其中，广东、河南、山东和四川去年出生人口数量超过50万人；广东连续四年成为唯一出生人口超100万的省份，连续六年成为第一生育大省；广东之后，中部人口大省河南去年全年出生人口69.5万人，位居第二；山东去年出生人口61万人，位居第三。出生率方面，已公布数据的省份中，有6个省份人口出生率超过8‰，分别是贵州、海南、青海、云南、广东和广西，主要位于西部地区和华南地区。（第一财经）

2024年3月份居民消费价格同比上涨0.1%

据国家统计局数据，2024年3月份，全国居民消费价格同比上涨0.1%。其中，城市持平，农村上涨0.1%；食品价格下降2.7%，非食品价格上涨0.7%；消费品价格下降0.4%，服务价格上涨0.8%。1­­—3月平均，全国居民消费价格与上年同期持平。3月份，全国居民消费价格环比下降1.0%。其中，城市下降1.0%，农村下降0.7%；食品价格下降3.2%，非食品价格下降0.5%；消费品价格下降0.9%，服务价格下降1.1%。（36氪）

一季度中国进出口规模历史同期首破10万亿

4月12日消息，海关总署12日发布数据显示，今年一季度中国货物贸易进出口总值10.17万亿元人民币，同比增长5%，增速创6个季度以来新高。其中，出口同比增长4.9%，进口同比增长5%。

4月12日消息，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在发布会上表示，一季度，经初步测算，我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%；其中，出口4480亿元，进口1296亿元。吕大良介绍，根据我国跨境电商统计调查制度，跨境电商统计调查每年进行2次，分别为上年度全年调查和本年度上半年调查，月度、季度数据属于初步测算数据。跨境电商进出口已经包含在同期进出口总值中。（亿邦动力）

韩媒：创历史新高，韩国一人户家庭首破干万

据韩联社报道，韩国行政安全部4月9日发布的居民登记人口统计数据显示，2024年3月，韩国全国一人户家庭约1002万户，首次突破千万户，创下历史新高。（中新网）

爱尔兰乳制品去年对华出口额超4.62亿欧元

近日，爱尔兰食品局官微称，乳制品是爱尔兰对华出口的第一大类食品类别，2023年对华出口额超4.62亿欧元。过去三年，爱尔兰乳制品对中国市场的出口表现充分体现了产品的多样性。比如，从2020年到2023年，爱尔兰酪蛋白的出口额翻了三倍多，牛奶和奶油的出口增长超过100%，乳蛋白浓缩产品的出口增幅超过400%，乳清粉也稳步增长了17.7%。（爱尔兰食品局）

财报

361度童装一季度零售额同比获得约20%-25%正增长

4月10日，361度在港交所发布公告称，主品牌产品2024年第一季度零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较获得约高双位数的正增长。童装品牌产品第一季度的零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较获得约20%-25%的正增长。电子商务平台产品第一季度的整体流水较2023年同期比较获得约20%-25%的正增长。（公司公告）

政策&新规

杭州将探索发放养育照护券

近日，杭州举行落实中央财政支持普惠托育服务发展示范项目推进会议，记者从会上获悉，今年杭州将探索发放养育照护券，并建设社区（村）“微托育”和家庭托育点。杭州市卫健委相关负责人介绍，此次养育照护券发放将在西部区（县、市）探索试点，“目前杭州普惠托育服务城乡发展存在差异，我们希望通过探索发放养育照护券的方式，提高西部区（县、市）婴幼儿家庭对托育服务的参与度和认可度，减轻农村家庭养育照护成本。”（浙江日报）

义乌推“房票”补贴政策：二孩、三孩家庭分别补贴10万、20万

4月2日，据微信公众号“义乌发布”，浙江省义乌市发布公告将对现行房地产政策进行优化调整，更好地满足居民刚性和改善性住房需求，促进市场平稳健康发展。此次义乌“新政”针对人才购房群体、首次置业群体、多孩家庭、集聚安置对象以及城市有机更新征迁户5类群体推出“房票”，切实减轻居民的购房压力。针对多孩家庭义乌提供“房票”补贴，符合国家全面二孩、三孩政策实施后生育的多孩家庭，无论父母、子女户籍是否在义乌，从发文之日起购买一手新建商品住房的，二孩家庭补贴10万元，三孩家庭补贴20万元，补贴以“房票”形式发放。根据年度补贴额度，先购先得，每户家庭仅可享受一次，该“房票”可与首次置业补贴叠加使用。（中房网）

山东泰安：二孩和三孩家庭可享8万元、10万元购房补贴

4月11日，据山东省泰安市住房和城乡建设局官网发布，为进一步促进房地产市场平稳健康发展，拉动房地产消费，从需求端发力，泰安市出台多项惠民利企措施，更好满足居民刚性和改善性住房需求。对同一对夫妇按照国家生育政策生育二孩、三孩的家庭，在泰安市主城区范围内购买新建商品住房的，由房屋所在区政府、功能区管委会给予二孩家庭8万元购房补贴、三孩家庭10万元购房补贴，鼓励开发企业相应采取送装修、送家电等方式给予购房优惠。已享受过“二孩”购房补贴的家庭，再生育“三孩”且另外购买新建商品住房的，可再享受一次“三孩”购房补贴，其他情况不重复享受购房补贴。（新京报）

福建立法规定妻子可查询配偶财产

近期，妇女权益保护的地方立法又有新动作。《福建省妇女权益保障条例》（以下简称“《条例》”）经福建省人大常委会会议表决通过，将于今年6月1日起施行，该《条例》明确，妇女持身份证、户口本和结婚证等证明夫妻关系的有效证件，可以依法向房地产行政管理、车辆管理等单位申请查询配偶的财产状况，有关单位应当受理，并且为其出具相应的书面材料。（澎湃新闻）

人社部公示等111个国家职业标准，婴幼儿发展引导员设5级

新华社记者11日从人力资源社会保障部获悉，由该部门组织开发的111个国家职业标准已上线公示。调酒师、美容师、婚礼策划师等职业“国标”将逐步完善。据介绍，这些国家职业标准对各职业的定义、技能等级、培训要求等作了详细规定。

以婴幼儿发展引导员国家职业标准为例，该职业共设5个等级，分别为五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。标准详细列明了每个等级相应的工作内容、技能要求和相关知识要求。初级工需掌握母乳喂养知识、拍嗝的流程与注意事项、辅食添加顺序与注意事项等知识技能；高级工则需能为孕妇及家属解释重要产检项目内容、能评估与改进婴幼儿喂养策略等。

国家职业标准还对各职业需具备的理论知识、技能要求各项权重进行了详细规定；在职业技能评价要求方面，列明了申报条件、评价方式、评价时长等。本次组织开发的111个国家职业标准在技能人才评价工作网公示，截止日期为4月25日，公众可按公示要求通过电子邮件方式反馈意见或建议。（新华社）

市场监管总局将强化食品广告、严打防控近视等虚假违法广告

4月11日消息，日前，市场监管总局印发工作方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。一是保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势。二是从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。三是强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传。依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。四是依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述误导消费者的广告。五是加强化妆品、消毒产品等日化商品广告监管。六是切实规范各类培训广告。（央广网）

市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”

4月9日消息，在国新办举行的政策例行吹风会上，市场监管总局执法稽查局局长况旭表示，“近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。”况旭还表示，在强化信息披露方面，《消费者条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。（电商报）

文章来源：母婴行业观察

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