导读：从“扩容式增长”到“挤压式突围”，婴配市场竞争持续升维。面对愈发个性化的新生代用户、愈发多元化的消费场景……当品牌竞争门槛被不断拉高，众多乳企精耕变革的步伐也在加快，如何围绕细分品类与专业配方持续创新，从而赢得更多消费者青睐，成为俘获新增长的关键所在。

4月19日-4月21日，中国超高端婴幼儿配方奶粉领导品牌惠氏启赋亮相第十二届孕婴童博览会。这是由国内首家上市的头部母婴连锁爱婴室主办的一站式消费展，汇聚了120+知名母婴品牌，吸引了2.5万宝爸宝妈光临。本次展会上，启赋联手爱婴室带来了一场隆重的启赋HMO水奶新品上市发布会。启赋HMO水奶作为国行首款添加2种母乳低聚糖HMO婴配产品，以精湛的科学营养配比、UHT瞬时灭菌，从源头塑造宝宝天生自御力。此款产品不仅填补了国内HMO赛道的空白，更凭借着创新研发和配方升级，为婴配行业注入创新势能。

启赋HMO水奶火速出圈

成为新手爸妈的高端打开方式

母婴人货场持续更迭之下，为婴配行业带来的不单单只有困难与挑战，还有突破增长的良好机遇。惠氏启赋一直致力于洞察和满足中国妈妈们的育儿需求，不断带来更前沿配方的同时，敏锐捕捉到了新手爸妈们对于喂哺产品营养之上，更多附加价值的追求：更科学的配方、更好的喂哺品质、更高质量的亲子时光。在此背景下，启赋HMO水奶应运而生，一经上市便火速出圈，引发了行业内外广泛的关注与讨论。

惠氏启赋HMO水奶凭借其创新科研的配方理念，为宝宝带来全面均衡的科学营养的同时，更以其便捷性为宝爸宝妈们提供了全新的喂养体验。其中创新添加的2种关键HMO——2-岩藻基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT），帮助中国宝宝建立更健康的肠道菌群和免疫系统，为宝宝发育构筑高能防线。除HMO外，惠氏启赋HMO水奶还富含Alpha-MFGM、OPN、OPO等活性成分，强强联合激发高阶保护，助力宝宝成长全力开跑。经临床实证，启赋HMO水奶有效提升宝宝自御力长达12个月，可降低支气管炎风险70%、下呼吸道感染减少55%，减少抗生素使用概率53%。

除了前沿配方层面的精心打磨，启赋也从未懈怠对领先技术的应用探索。据了解，启赋这款HMO水奶新品的高科技生产工艺源自德国，历经22000食品安全体系、ISO9001:2008质量安全体系等全方位全球权威认证。为保证每一瓶HMO水奶传递至母婴家庭手中时都能保证新鲜纯净的高端品质，启赋HMO水奶采用德国UHT瞬时灭菌生产工艺，配备行业领先的全球冷链恒温运输体系，呵护宝宝的每一口新鲜与营养。此外，惠氏启赋HMO水奶无需冲调，即开即饮的全新喂哺模式，帮助宝爸宝妈们“解放双手”，让他们能够拥有更多与宝宝展开亲子互动的珍贵时光。

启赋能快速将优质的产品带到消费者身边，离不开优秀客户伙伴的彼此成就与助力。在本次展会上，启赋与爱婴室启动战略合作，未来将携手为更多中国妈妈创造更高品质的育儿体验。

惠氏启赋星推官李艾在展会上也表示了对惠氏启赋HMO水奶的喜爱，她直言：“我们这代新手爸妈对于喂哺的要求是更高的，不仅仅营养上追求更好的配方、寻求更加科学的育儿方式，也希望拥有更多做自己的时间。正是惠氏启赋前瞻性的创新理念和在HMO领域超30年的专研，让我用更优的营养给宝宝筑起天生自御力，同时也可以实现松弛感育儿。作为一名妈妈，回顾过往的那些喂哺痛点，我为启赋HMO水奶带给宝宝的先进营养和给到新手爸妈的全新喂养体验感到欣慰。”

母乳低聚糖HMO创新应用

护航中国宝宝健康成长

2023年10月，国家卫生健康委员会批准了两种母乳低聚糖HMO原料2’-FL、LNnT在婴幼儿配方奶粉中的应用，HMO凭借其卓越的营养价值与功能，迅速崭露头角，成为婴幼儿配方奶粉市场的顶流“明星”成分。

HMO获批后，惠氏营养品快速响应，仅用1个月的时间便诞生出第一罐启赋HMO儿童成长奶粉，成为首家在华推出HMO儿童成长奶粉产品的外资品牌。时隔不到半年，惠氏营养品再次响应国家允许HMO作为食品添加剂新品种的政策号召，推出全新品类的HMO婴配产品，不仅彰显了该公司在HMO领域前瞻性的战略布局以及其母公司雄厚的科研实力，更为广大的中国妈妈和宝宝带来了全球领先的HMO婴配产品选择。

与此同时，基于该款重磅产品的国内首个添加HMO水奶在中国婴儿的临床研究项目正式启动。该项目由惠氏营养品和雀巢研发（中国）有限公司申办、上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头，携手全国范围内多家三甲医院临床中心，旨在验证两种获批HMO对于中国婴儿的有效性，填补中国婴儿HMOs临床实证研究空白，让更多中国宝宝能在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。

全新婴配HMO新品与新研究项目同时“上马”，不仅再次强势证明了惠氏营养品在母乳低聚糖HMO科研与应用领域的领航者地位，更让外界看到了惠氏营养品深耕中国市场的坚定决心。

前瞻布局30年深耕

打造HMO产品新标杆

惠氏营养品领航国内HMO研发与应用的底气，来自于其强大的科研实力以及对HMO领域的专注与投入。凭借自身专业制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力，惠氏营养品早在30多年前就开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究，覆盖4大洲20个国家70个市场，拥有HMO相关科学发明专利超100项，发表相关研究论文占全球总体HMO研究论文的70%，引领HMO领域研发。

自2017年以来，惠氏营养品已将HMO相关产品输送至全球70多个国家，获得全球市场的高度认可，成为HMO领域深耕者。在海外市场，HMO产品已经经过三轮迭代，其中惠氏启赋未来配方内核心母乳低聚糖HMO的添加种类已高达6种，是目前市场上HMO添加种类最多、含量最高的婴幼儿配方奶粉。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“HMO创新产品与临床研究项目都充分体现了惠氏“在中国，为中国”的品牌承诺，也彰显了惠氏作为行业领导者的责任担当和科研实力。在未来，惠氏营养品将继续聚焦中国婴幼儿配方奶粉市场的发展趋势，依托全球顶尖科研实力与扎实的临床实践，在配方上的不断创新与迭代升级，满足不同婴幼儿营养需求，致力为中国婴配粉行业打造HMO产品新标杆“

一直以来，惠氏启赋秉承“尊崇母乳，研究母乳，学习母乳”的品牌理念，始终走在母乳研究和创新应用前列，从突破性添加OPO到开创性应用OPN，再到如今领航HMO赛道，不断引领中国婴配营养发展的新篇章。

启赋鼓励父母“因材施教”

以天赋破译器助力宝宝绽放光芒

在抚育宝宝成长过程中，每一位新手爸妈都或多或少产生过启蒙教育方面的困扰，他们不仅需要专业产品，也需要贴心的育儿指导。对此，启赋始终相信每个宝宝都具有与生俱来的无限天赋，只要给予充分的成长环境和支持，他就能释放无限天赋并成就自己的道路。

长久以来，启赋持续专精科研，只为助力宝宝天赋绽放。此次，启赋联合权威心理平台KnowYourself，根据大五人格模型研发了“宝宝天赋破译器”。通过简单的15个场景题，就能得到宝宝的天赋技能点。更发布了“启赋天赋宝宝闪光时刻”的评选，专属的天赋海报引发妈妈们的分享狂潮。

通过相关测试，“宝宝天赋破译器”能够帮助宝爸宝妈们了解自家宝宝的性格特质，更好的发现宝宝的天赋光芒，从而做到“因材施教”。截止发稿，本次活动已共计吸引了6万多名用户参与。与此同时，10名通过活动票选脱颖而出的天赋宝宝也来到了活动现场，带来了他们满满的活力和才艺。

人口红利式微时代，婴配市场正步入高阶选手强强博弈的新周期，品牌唯有敏锐感知用户需求变化，同时以深厚科研积累为支撑，打造真正具备高含金量的专业配方与创新产品，才能在行业竞争中稳步前行。聚焦惠氏启赋在HMO研究应用领域的一次次精耕、实践与落地，我们看到了企业发力中国市场的气魄与决心，相信未来惠氏营养品还将迎来更大爆发。

文章来源：母婴行业观察

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