导读：5月10日，第八个中国品牌日如约而至。近年来，中国品牌建设逐步进入快车道，并先后涌现出了一大批商业价值与社会价值俱佳的精品国货，收获母婴用户与人民日报“双重点赞”的newpage一页，正是其中的优秀范例。

作者/焕孜

近日，由人民日报主办的「2024绿色消费高质量发展论坛」盛大开幕，各领域实力品牌悉数亮相。成立仅两年的newpage一页作为本次唯一受邀的婴童护肤品牌，和众多经典国货品牌同台分享，并荣膺“绿色消费品牌高质量发展创新案例奖”。

会上，上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明以《newpage一页以绿色新消费，陪伴中国母婴家庭健康快乐成长》为主题发表演讲。产品品质、品牌价值进阶向上的newpage一页，不仅收获官媒点赞，也在以品牌之力持续引领行业升级、国货进步。

定位婴童功效护肤

以“爱，专业与科学”守护万千家庭

在论坛主题演讲中，上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明表示：“绿色消费的起点，是拥有一颗‘利他之心’。利他之心，不止于一个公益项目，不止于一场短期旅行，而是以长期主义来指导经营，从底层的商业模式进行变革。”

上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明

newpage一页的“利他之心”，是以“爱、专业与科学”为初心守护中国宝宝的健康成长，这个初心，来自于一个深刻的市场洞察。

当90-95后成为育儿的主力人群，“精细化育儿”、“科学育儿”、“科学喂养”的理念逐渐盛行。然而，在用户端需求进阶的背景下，供给端的“配套升级”却有些滞后，行业内还存在着三个巨大的市场空白：

市场集中度较低，母婴行业强用户心智的超头部品牌空缺；

高端婴童护肤品牌空缺，大多数品牌仍处在卷低价、卷营销、卷买赠阶段，高端用户需求亟待承接；

功效护肤产品长期空缺，市场中绝大多数的产品均以保湿为主，湿疹、干痒等困扰母婴家庭的宝宝敏感肌问题迟迟得不到针对性解决。

三大市场的空缺，让品牌看到了用户需求与供给水平的不匹配。于是，newpage一页以“切实帮助宝爸宝妈解决育儿生活难题”的“利他之心”为起点、以前沿领先的科研积淀为抓手，首次将“功效护肤”引入婴童护肤领域，遵循“爱，专业与科学”的品牌初心，为中国母婴家庭带来宝宝敏感肌护理的优质方案。

首创“医研共创”模式

打通「用户、临床、科研」闭环

newpage一页首创“医研共创”模式，由知名演员章子怡从用户端提出洞察和诉求，再通过育儿专家崔玉涛和科学家的强强联手，紧密结合临床经验与科研技术，真正打通了「用户+临床+科研」的闭环。

具体来看，品牌创始人之一的崔玉涛医生拥有近40年婴童皮肤学临床经验，看诊病例高达10000+，可基于婴幼儿临床现状与患儿家庭的实际需求，为产品研发提供专业性指导意见。

在科研层面，newpage一页的科学家团队基于自身科研技术与原料、配方领域的经验积淀，已接连取得包括「Omega-pro强韧皮肤屏障成分」在内的多项专利成果，为newpage一页产品研发提供了强大的科研保障。

从海量临床数据出发，锚定产品概念，然后在研发生产层面实现专业共建，进而回归到临床观察与人体实效，最终参照数据反馈，对产品进行反复精研打磨，newpage一页首次在婴童护肤领域实现了真正意义的“医研共创”闭环。

然而，作为一款致力于为中国宝宝敏感肌提供护肤方案的婴童功效护肤品牌，当然不能忽视来自消费者角度的真实反馈，因此newpage一页创始人章子怡的“妈妈”角色就极为重要。她从妈妈的高标准出发，给予了研发部门在产品用料、肤感、设计等细节上的调整建议，为newpage一页注入更多的品牌温度。

由此，newpage一页完成了“用户+临床+科研”的“三端闭环”，为品牌研发推出超高水准婴童护肤产品打造了坚实基础。

4000种风险成分不添加

自主原料赋能产品功效升级

落到产品端，newpage一页也精益求精，力求实现产品在安全、功效、肤感等多方面的平衡。

以品牌旗下明星单品「一页婴童安心霜」为例，产品采用newpage一页自研「Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分」，该专利成分由蛋黄油、水解蛋壳膜与美国奇亚籽复配而成，原料均来自于食品，安全无风险。就在4月25日，该成分也斩获业内顶尖的ICIC“科技创新关注原料奖”。

生产层面，newpage一页将产品安全性放在首位，每一款产品均获得儿童化妆品“小金盾”标识，与此同时，拒绝主动添加超过4000种风险成分，是欧盟对婴童护肤类产品规定的近2倍。不仅如此，newpage一页还在产品检验环节设置了6+N项安全检测，包括微生物检验、重金属检验、急性眼刺激试验等。

也正是由于对产品原料安全与配方功效的精益求精，newpage一页自上市之后便正式开启了品牌的“光速进阶之旅”，仅仅18个月，2023年newpage一页全年营收就达到惊人的1.53亿，同比增长率高达498.0%，实现了品牌自成立以来的最强劲增长，收获到越来越多消费者的青睐。

「母婴行业观察」了解到，在首次上线天猫仅4个月后，newpage一页便接连将“天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1”、“天猫母婴护理新锐店铺榜TOP”等荣誉收入囊中，2023年newpage一页又斩获天猫双11新锐品牌奖，成为了唯一一个获得该奖项的母婴洗护品牌。

在线上攻城略地的同时，newpage一页同样未放松对线下渠道的稳步推进。据悉，截至目前newpage一页已在全国范围内入驻了6000+线下母婴专卖店，并先后牵手三甲医院、崔玉涛诊所、圣贝拉月子会所、爱婴室、屈臣氏等多个连锁系统，为消费者提供更大限度的产品体验及选购便利。

“newpage一页的产品矩阵不仅仅针对新生儿阶段，未来还会到覆盖中小童、中大童，并一直延伸到18岁。”在人民日报的采访中，刘明也向记者透露了品牌未来的规划。

助力绿色经济转型

受人民日报官方点赞

相较于商业价值层面的成功，能够为国内绿色经济转型提供助力并得到“官方点赞”，显然更为难得。

“绿色消费的必经之路，是以产品全生命周期的绿色低碳发展推动绿色消费升级，为绿色经济转型贡献绵薄之力。”刘明在此次人民日报论坛活动中说到。

自成立伊始，newpage一页始终坚持以绿色配方、绿色包装、绿色行动，实现品牌全生命周期绿色低碳发展，支持全民绿色消费以及绿色消费理念普及推广，引领母婴护肤行业走向绿色可持续发展道路。

newpage一页在产品纸类包装中创新使用环保无害可降解的全球森林管理委员会FSC认证环保纸张，同时采用大豆油墨印刷工艺，大幅降低包装过程中的碳足迹，实现整个流程的绿色、低碳、可循环。

与此同时，newpage一页还呼吁并带动产业上下游合作伙伴共同推进可持续的产业化升级，打造完善的品牌绿色供应链，并为母婴护肤领域绿色可持续生态圈构建注入源源不断的动能。

未来，newpage一页将遵循“绿色的经营、绿色的生态、绿色的社会”实现和谐统一，持续推动绿色消费。

总结

一个品牌发展得有多远，在于一个品牌的底层逻辑以及初心是否能够自洽，并与消费者保持紧密连接。

从成分精研到生产把控再到包装出厂，继而延伸至强化母婴家庭科学认知及弱势群体的专业帮扶，newpage一页将“爱，专业与科学”的初心贯彻至品牌经营发展的每一处细节之中。

可以预见的是，未来newpage一页将继续发挥自身在用户洞察层面的绝对领先优势，精进强化产品力、高效夯实渠道力、稳步锤炼品牌力，同时坚守绿色可持续发展道路，引领婴童护肤行业不断创新突破，为更多的中国宝宝提供更专业、更科学、更纯净、更高品质的肌肤呵护。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。