快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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泡泡玛特要做积木生意了
作者：玩具前沿
导读：继5月份推出卡牌新品类之后，泡泡玛特又瞄准了积木赛道。据悉，潮玩品牌泡泡玛特推出积木产品线POPBLOCKS，其首款产品LABUBU 森林秘密基地系列拼搭积木于6月13日线上平台首发，该系列含5个场景，单独售价在199-399元，整套售价为1335元。
THE MONSTERS是由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》，此次首款积木产品选中的IP是THE MONSTERS组合中的团宠LABUBU，泡泡玛特品牌方表示，LABUBU这一人气IP，无论是在年龄层还是粉丝受众群体，都更容易“破圈”。
值得一提的是，泡泡玛特对积木这一品类抱有很大的期待，据泡泡玛特积木业务负责人黎林表示，积木作为泡泡玛特业务布局的重要一环，希望能给品牌和IP带来提升。同时，泡泡玛特也希望通过持续运营，让积木这一新品类在公司商业框架中发挥更大潜能，提升IP张力，贡献不错的营收。
进军积木市场，
泡泡玛特的挑战和机会？
那么，整体来看，泡泡玛特发力积木品类会面临哪些挑战和机会？
首先，随着国产积木市场迈入成熟阶段，品牌无论是发力原创设计，还是与热门IP合作都玩出了各自的特色，行业呈现“百花齐放”的发展态势。另据魔镜洞察显示，近一年积木品类相关销售额达到89.6亿元，占据玩具市场16.1%的份额，其中乐高一家独大，占据近四成份额，国产品牌份额均未超过2%。虽然市场广阔，但泡泡玛特想要在积木市场抢占一席之地，既要面对传统品牌的竞争，也要面临新锐品牌对市场的瓜分。
例如背靠启梦玩具的奇妙积木Keeppley ，一手抓热门IP，一手深耕本土文化，推出了各具特色的产品系列：比如国潮积木敦煌博物馆系列、中国航天系列，游戏 IP王者荣耀系列、QQ 飞车系列，经典日漫IP哆啦 A 梦系列、火影忍者系列、名侦探柯南系列、宝可梦系列等。另外，奇妙积木Keeppley拥有超百人的创意设计团队，每年研发超 200 个新产品，以此吸引更多年轻消费群体的目光。
同时，名创优品也极为看重积木市场展现出的行业机会，旗下潮玩集合品牌TOP TOY更是将积木品类作为第一战略品类，从门店到供应链再到IP，全方位围绕积木发力。2023年，TOP TOY营收6.8亿元，同比增长58.5%。截止2023年底，TOP TOY的总体门店数量为148家，新增31家门店，品牌势能不断释放。
其次，积木赛道内卷升级，价格战一浪高过一浪，这对行业来说并不是一件好事。以抖音平台为例，据蝉魔方显示，积木产品价格带主要集中在10~50元区间，该价格带充斥着大量的白牌、杂牌，2024年第一季度10~50元价格带商品数量超过1.2万件，销售额超过7500万。另外，2023年抖音积木类目TOP10中，乐高平均成交价超过470元，国产积木品牌的成交价主要集中在300元以内。
对于泡泡玛特来说，如果产品定价过高，这可能会让一些预算有限的消费者犹豫不决。而且，频繁的价格战也会严重压缩品牌的利润空间，进而导致持续性的研发投入缩减，影响企业的未来发展。
此外，消费者对产品的需求越来越个性化、多元化，如何应对消费者需求的变化，不断调整产品布局和经营策略，同样是泡泡玛特需要面对的一大挑战。
但是挑战往往也蕴藏着无限的机遇。一方面，泡泡玛特的出现不但改变了传统玩具市场的格局，还引领了潮玩玩具的发展方向。泡泡玛特依托强大的品牌影响力，通过与艺术家IP、知名动漫IP合作，不断推出丰富有趣的产品，外加盲盒机制玩法，激发消费者的购买欲。同时，泡泡玛特自2020 年至今，一直在扩大优质IP资源储备，推出了MOLLY、DIMOO 、SKULLPANDA、小甜豆、小野等 IP 产品，深受消费者的喜爱。
据泡泡玛特2023年财报显示，其销售过亿的IP达到10个，排名前三的分别是经典IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO，排名第四的则是此次担当重任拓展积木品类的THE MONSTERS家族（LABUBU），去年收入3.68亿元，同比高增长39.9%。
截止6月25日，泡泡玛特淘宝官网显示，预售1335元的Labubu 森林秘密基地系列拼搭积木“五款场景组合”显示千人购买，粗略估计销售额超百万元。
另一方面，在营销层面上，泡泡玛特定期开展潮流玩具展会，布局抖音、小红书、微博、微信公众号等社交媒体，与消费者建立紧密联系，成功搭建自己的粉丝社区。通过粉丝群体内部交流提升消费对产品的认同感，也可以及时洞察用户需求的变化。除此之外，泡泡玛特全渠道影响力也不容忽视。今年天猫618国潮积木店铺榜单中，泡泡玛特销售表现亮眼位居TOP3。同时，2024年泡泡玛特国内线下门店开店加速，据不完全统计，目前国内线下门店数为430家，相较去年年底增加67家。
随着积木业务正式上线，泡泡玛特核心战略之一“以IP为核心的集团化”再次迈出重要一步。据悉，除了卡牌、积木之外，泡泡玛特内部仍有三条新产品线孵化中。而此次新品推出不仅仅是为延长IP的生命周期，也在为企业寻找可以实现跨越式增长的第二曲线，但从长期来看，积木能否成为下一个盲盒继续延续增长？还有待时间的验证。
7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭，与众多从业者共同探讨行业新机会，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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