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周四

201910

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 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    8小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    8小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    8小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    8小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    8小时前

 母婴行业观察

三巨头领跑、日系纸尿裤大退步,“宜婴”们上位逆袭,拆解这届618战势如何?

产业

小五

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2024-06-27 11:50

作者/卫品商业情报


导读:一年一度的618刚刚落下帷幕,与往年不同的是,几家头部电商平台纷纷取消了预售制,同时简化了优惠机制。这其中,天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息,「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20,一起来看~


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“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退


从榜单来看,TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适,相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看,从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座,到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场,纸尿裤市场已然发生了不小的变化,中腰部市场大洗牌的同时,头部也暗流涌动。


与此同时,日系纸尿裤品牌排名大步后退,以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12,只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。


日系纸尿裤品牌们的排名下滑,似乎并未令人感到意外。一方面,日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场,在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”,花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦,改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤;另一方面,决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极,自2021年以来,尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤,而非婴儿纸尿裤。


“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻


日系纸尿裤品牌后退的同时,众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。


这其中,TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌,从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是,不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌,宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例,根据果集数据显示,综合抖音、快手平台,好奇小森林系列价格平均为2.23元/片,帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片,而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。


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从用户角度出发,当前不少年轻父母愈发专业理性,不再无脑盲选“最贵最好”,而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格,宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”,价格是赢得用户消费的利器,在去年双十一期间,宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音+快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5,今年618更是在天猫平台实现头部跨越。


与此同时,巴布豆(TOP6)、德佑(TOP7)、舒比奇(TOP9)等国产品牌的成长也不容忽视。其中,巴布豆在IP知名度上颇具优势,并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久;德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度,推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。


未来,或许将有更多国产品牌逆袭上位,动摇外资品牌的市场主导地位,这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日,由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭,与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会,期待您的到来!


文章来源:母婴行业观察




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