快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
热文
前三季净利大涨仍换帅？中顺洁柔的转型焦虑与破局尝试
2025-12-16 11:14
母婴日报 | 双11全网电商销售额约16950亿；传唯品会拟赴港二次上市；孩子王等企业发起《南京都市圈跨区域异地异店退换货倡议》
2025-11-14 10:28
卫品行业 “安全升级潮” 来袭！新旧国标对比，从原料管控到检测方式都变了
2025-12-23 11:45
一线实战派⑦ | 奶粉、纸尿裤、用品品类中，部分品牌商会自己下场卷价格战？
1.《奥特曼》、《冰雪奇缘》的IP相关产品，做得比较符合我们的预期，《汪汪队立大功》IP产品为屈臣氏特供，2024年会上屈臣氏2500家门店。
2.IP资产很重要，可以与品牌价值相互赋能，可以去做一些IP化的东西变现，但重要的是IP有一天成为一个价值体系，去赋能品牌价值。
3.2023年会把焦点会更多放在新零售上，比如KKV、抖音等，也拓展了非常多新的渠道，比如中亿、山姆等。我们用《奥特曼》这个IP去砸的其实就是渠道，用IP化的商品去拓展新渠道。
4.屈臣氏母婴类目之前体量不大，现在也开始重视母婴了，也在寻求增长，成人个护领域的增长很难增长到两位数，但母婴随随便便一动，可能就会有两位数增长。
5.人口出生率下降对母婴渠道是个致命性的问题，生意营收之外，部分母婴渠道在扩张、融资方面也受到很大的影响。
6.传统的三大类：奶粉、纸尿裤、用品，现在线上价格卷的要死，甚至部分品牌商自己下场卷价格战。
7.目前中国所生产出来的婴童用品，在符合法规的情况下90%都能做到同等质量，价格也不只是品牌定出来的，而是渠道利益所需要的空间。母婴渠道需要50%的毛利率，可能中间的经销商需要20%-30%，最终引导品牌走向高端化或高价格。
8.不管是针对成人还是儿童，敏感肌都是一条非常好的赛道，针对敏感性人群还可以延伸防晒等产品。但是敏感肌赛道中成分的迭代是需要更快的，从研发角度来说，功效性成分的研发成本会非常高。
9.线上品牌回归线下，往往会面临乱价的问题，这其实很难解决，因为线下做的是人跟人之间的生意。
10.抖音平台的消费未来会越来越回归到品牌本身，去主播化、去头部流量化之后才是我们品牌的时代。品牌的成就不是来自抖音，而是来自品牌本身。
推荐阅读：
一线实战派② | 未来两年代理商在死了一半的基础上，还会再死一半
一线实战派④ | 成年人能多喝一杯酒，但新生儿不可能多喝一口奶
一线实战派⑤ | 夫妻老婆店更适合做高客单价的健康调理生意？
一线实战派⑥ | 打败母婴店的可能不是同行竞争，而是顾客消费习惯的转变
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论