快讯
9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。
9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护 一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。
9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。
近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是长沙浏阳天虹店作为浏阳首店，将于10月1日至7日开业，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。
9月15日消息，位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。项目先期覆盖西安、咸阳地区，后续将拓展至全省及西北地区。
母婴行业观察
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一线实战派⑦ | 奶粉、纸尿裤、用品品类中，部分品牌商会自己下场卷价格战？
1.《奥特曼》、《冰雪奇缘》的IP相关产品，做得比较符合我们的预期，《汪汪队立大功》IP产品为屈臣氏特供，2024年会上屈臣氏2500家门店。
2.IP资产很重要，可以与品牌价值相互赋能，可以去做一些IP化的东西变现，但重要的是IP有一天成为一个价值体系，去赋能品牌价值。
3.2023年会把焦点会更多放在新零售上，比如KKV、抖音等，也拓展了非常多新的渠道，比如中亿、山姆等。我们用《奥特曼》这个IP去砸的其实就是渠道，用IP化的商品去拓展新渠道。
4.屈臣氏母婴类目之前体量不大，现在也开始重视母婴了，也在寻求增长，成人个护领域的增长很难增长到两位数，但母婴随随便便一动，可能就会有两位数增长。
5.人口出生率下降对母婴渠道是个致命性的问题，生意营收之外，部分母婴渠道在扩张、融资方面也受到很大的影响。
6.传统的三大类：奶粉、纸尿裤、用品，现在线上价格卷的要死，甚至部分品牌商自己下场卷价格战。
7.目前中国所生产出来的婴童用品，在符合法规的情况下90%都能做到同等质量，价格也不只是品牌定出来的，而是渠道利益所需要的空间。母婴渠道需要50%的毛利率，可能中间的经销商需要20%-30%，最终引导品牌走向高端化或高价格。
8.不管是针对成人还是儿童，敏感肌都是一条非常好的赛道，针对敏感性人群还可以延伸防晒等产品。但是敏感肌赛道中成分的迭代是需要更快的，从研发角度来说，功效性成分的研发成本会非常高。
9.线上品牌回归线下，往往会面临乱价的问题，这其实很难解决，因为线下做的是人跟人之间的生意。
10.抖音平台的消费未来会越来越回归到品牌本身，去主播化、去头部流量化之后才是我们品牌的时代。品牌的成就不是来自抖音，而是来自品牌本身。
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文章来源：母婴行业观察
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