快讯
近日，孩子王依托自有会员体系打造母婴行业首个线下KOC聚集地，并联合a2®落地20城达人创造营。活动累计32000人线上参与、2000人线下到场，产出优质种草笔记10000+篇，总曝光6.3亿+、触达8267万人次、互动量19万+。
5月6日，抖音电商发布了《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》。根据公告，平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。此次规则修订已于4月28日完成意见征集，并于5月6日至5月12日进入公示期，预计将于5月13日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。此次调整的核心变化在于对商家资质链路的真实性提出了更高要求。公告明确指出，商家所提交的全部证明文件，必须保证内容真实完整，且资料链路清晰可溯。抖音电商平台将严厉打击各类弄虚作假行为，包括但不限于虚构境外资质背景、伪造或拼接申请材料、通过视频摆拍造假等。
迪士尼5月6日公布第二季度财报显示，营收251.68美元，同比增长7%；调整后每股收益1.57美元，同比增长8%。
近日，美泰公布Q1业绩，营收8.62亿美元超预期。公司维持2026年全年指引，预计按固定汇率计算净销售额增长3%至6%，全年调整后毛利率目标约为50%。管理层预计第二季度毛利率将环比改善，并在下半年进一步改善以实现全年目标。（新浪财经）
近日，中国营养保健食品协会发布多项保健食品相关团标进展情况：《保健食品用原料 芦荟提取物》和《再酯化甘油三酯型（rTG）鱼油软胶囊产品分级规范》两项团体标准发布并自2026年5月1日起实施；《益生菌食品活菌率分级规范》团体标准开始征求意见，反馈意见截至5月28日；《去壁灵芝孢子粉》和《保健食品释义编写指南》团体标准立项。
母婴行业观察
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中产超市，All In大健康
作者/营养品观察
导读：新零售商超们正集体押注 “大健康”。
以「山姆会员店」为例，除遵循一贯的“品质”与“价值感”外，“健康”也成为了山姆会员店近些年开发自有品牌新品的关键词之一。如山姆旗下自营品牌「Member’s Market」的花胶羹就曾创下月销10万的亮眼成绩，据悉该产品系企业与相关原料供应商深度合作建立专属生产线，并在工艺上做了诸多改良，在祛除鱼胶腥味的同时更多地保留其营养价值。
Member’s Market旗下部分营养保健产品
除发力中式滋补产品外，山姆会员店还与艾兰得等CDMO企业合作生产了多款自营膳食补充剂，覆盖了氨糖软骨素、维生素、鱼油、叶黄素酯、蛋白粉等多个细分品类。
本土新零售明星企业「盒马」则热衷于与“老字号”搞联名。2025年5月，盒马与“中药老字号”李良济合作上新暑清元气水、五汁饮等多款养生水产品，在社媒平台引发了广泛热议。品牌布局方面，盒马早在2020年就推出了旗下自营高端养生&健康零食品牌「盒补补」，以药食同源产品为基础稳步进行品类扩张。2024年，「盒补补」旗下膳食营养健康品牌「Acarer」上线，面向养肝护肝、视力健康、口服美容等相关消费者提供更专业的营养支持。
盒补补旗下部分营养保健产品
盒马的相关负责人也在公开采访中表示：“盒马2025年十分重视大健康项目......有机、低GI、药食同源、零添加、零糖零卡都作为我们的健康商品矩阵在发展。”
与山姆会员店、盒马相比，「开市客」在大健康领域的相关布局则更显深入，旗下「Kirkland Signature」（柯克兰）本就是北美地区的知名营养补充剂品牌之一，其热销产品已覆盖鱼油、辅酶Q10、复合维生素等多个细分品类。
Kirkland Signature旗下部分营养保健产品
于新零售商超而言，大健康产品一旦融入消费者日常消费场景，将形成稳定的复购动能。这种特性源于健康消费的刚需属性——当补充维生素、膳食纤维等功能性产品成为每日摄入习惯，其消费频次自然超越普通快消品，为商超带来可持续的客流粘性。
另一方面，中国新零售商超的扩张浪潮，也正为营养保健品行业打开渠道变革的窗口。统计显示，2023年美国传统商超以及会员店的销售额占比达到41%，尤其会员店渠道在近三年稳定维持在占比10%的水平，而中国保健品销售额在商超渠道占比仅为1%，存在较大的增长空间。随着国内商超加速布局健康消费场景，其专业化选品能力与场景化陈列优势，有望推动保健品从药店、电商等传统渠道向线下实体渗透，形成全渠道协同发展的新格局。
文章来源：母婴行业观察
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