作者/可欣

导读：婴童洗护行业的破卷之争，早已进入到下半场。

当一个又一个品牌开始摆脱“智商税”质疑，当好成分、优配方逐渐成为婴童护肤品牌的标配，当自主研发和科学专利日渐司空见惯，婴童护肤品牌又将如何延续差异化的故事？

手握众多特色成分，在“药食同源”领域深耕32年的松达给出的答案是：前瞻洞察用户的需求迭代，以持续的科研创新助推品牌不断焕发出新的活力。在2024松达商业大会暨山茶油霜上市十周年启新发布之际，松达品牌将山茶油霜这一战略核心单品全新升级，以革命性的技术突破实现成分精进的同时，还将代表品牌科研力的天鑫研究院具象化，以卓越且领先的科研实力加速品牌下一个十年狂飙。

十年热销故事

依然能打的“松达婴儿山茶油霜”

在当今这个成分为王的时代，一个功效显著的王牌成分，甚至能影响整个品牌的发展轨迹。回望松达32年进化史，促成大单品热销十年的传奇成分山茶油的问世，或许就是品牌的一大关键节点。

自1992年创立以来，松达始终坚持立足于传统民族医学，以“药食同源”理念打造品牌护城河，开发了“山茶油”、“亚麻籽油”、“松花粉”、“茶多酚”四大特色成分。其中，2013年与浙江大学合作研究并开发的山茶油成分将自然原料与现代科技完美结合，研究成果曾一度荣获“浙江省科学技术进步奖”。

过去十年，松达坚定“中国宝宝，用中国成分”这一信念，一步步将山茶油的精炼技术做到了世界领先地位，见证了山茶油从古老智慧到现代科学的华丽蜕变，发掘并展现出山茶油跨越时代的独特价值。截至目前，松达已经成功研发出“婴儿山茶油霜、山茶油乳、护肤山茶油、山茶油洗发露”等山茶油全系列产品，并获得5项山茶油护肤研究专利。

其中，松达婴儿山茶油霜于2014年上市，一经推出就成为品牌明星单品，十年间稳居中国妈妈信赖之选。产品所采用的山茶籽油精选北纬29°珍稀野生山茶籽，历经240道匠心工艺精心提炼，确保每一滴都富含天然营养，无添加任何香精、矿物油及防腐剂，温和守护宝宝娇嫩肌肤。同时产品添加茶多酚等活性成分，能有效舒缓宝宝肌肤不适，维生素E、角鲨烷等成分则与宝宝皮脂相近，通过深层滋养解决干燥、红痒、皲裂等常见肌肤问题。

十年间，松达山茶油系列已经俘获了一届又一届妈妈的心，多次稳居天猫平台婴童霜乳及抚触油类目的榜首，在线下母婴零售渠道中以第一的市场占有率傲视群雄。作为系列中的大单品，松达山茶油霜累计销量更是突破2500万瓶，惊人数字是对其卓越护肤功效的最佳证明，更代表着万千妈妈及知名明星、大V亲身验证后的口碑积淀。这款产品亦获行业权威认可，曾获包括金麦品质大奖、金树奖万千妈妈推荐奖、专业推荐国货奖、年度金橙奖经典之星以及年度人气洗护用品奖在内的多项殊荣。

天鑫研究院助力

开启山茶油的下一个生命周期

得益于极致产品力的输出，山茶油霜始终是松达经久不衰的明星大单品。聚焦资源打爆一款单品的策略固然正确，然而，消费者需求的进阶和市场竞争的升级倒逼品牌向上攀登。当下，随着敏感体质宝宝的比例上升，“干、痒、红”等肌肤问题日益凸显，对市场上相应的婴童护理品牌提出了专业科学、安全高效的进阶诉求。

面对需求愈发多元化、精细化、专业化的消费者，2024年松达对研发体系进行了里程碑式的升级，正式将研发组织部门更名为“天鑫研究院”，标志着其科研实力迈入了一个全新的发展阶段。据悉，天鑫研究院构建起一个集皮肤研究部、原料研究部、化妆品研究部、功效测评部、研发管理部及口腔用品研发部等多部门于一体的体系化科研组织架构，确保了从原料甄选到产品开发，再到功效验证的每一个环节都能达到行业顶尖水平。此番科研升级不仅局限在组织架构的完善上，天鑫研究院还汇聚来自生物医学、药学、应用化学、材料科学、食品科学等多领域的精英人才，形成了一支跨学科、高素质的技术研发团队，为科研创新提供了强大的人才支持。

本次大会上，天鑫集团产品副总裁蒋晴女士自豪地指出，近十年来，松达在科研领域的投入已超过亿元，研发费用与研发人员占比均远超国内外众多知名化妆品品牌，高比例投入与高素质团队的结合，无疑为天鑫研究院的自研之路奠定了坚实的基础。

秉承“领先科研力、特色成分力”这一核心理念，坚信“原料好，产品才好”，致力于为消费者带来更安全、更高效、更专业的产品体验。天鑫研究院近期再传捷报，其山茶油精炼工艺实现了又一次重大升级，山茶油2.0在保留山茶油原油5倍以上的活性物成分的同时，将稳定性提高至3倍以上，并具有极致风险物质的管控水平。

进一步挖掘山茶油的天然护肤潜能，山茶油2.0成功在功效性、稳定性、安全性三大维度将山茶油的护肤效果提升至新高度。基于山茶油2.0的功效提升，结合用户的痛点需求，一方面，松达升级调优核心大单品，将最新山茶油精炼工艺用于松达山茶油霜2.0，依托自研专利配方，全面实现了对宝宝肌肤干、痒、红问题的升级应对，独特的持久锁水力、快速止痒舒缓及增强皮肤抵御力的功效，势必让“怕宝宝干痒红，就用松达山茶油霜”这句话占据更多妈妈心智。同时，新版山茶油霜2.0还在包装上革新，产品直接印刷“天鑫研究院”标识，尽显品牌雄厚科研实力与专业认证的同时，也让消费者直观感受到品质的保障与信赖。

另一方面，松达将研究领域从基础护理进阶到了敏感肌护理，推出针对问题肌、敏感肌、脆弱肌的山茶油特护Pro系列，直击宝宝湿疹、红痒等敏感问题，从根源上给予宝宝肌肤最坚实的保护伞。

全新升级山茶油霜2.0的推出，不仅标志着松达品牌在自研成分与产品升级上的重大突破，更开启了山茶油这一传统天然护肤成分一个全新的生命周期，为松达品牌注入了新的活力与动能，更为整个婴童护理行业树立起一例科研探索与产品创新的典范。

结语

“打造民族企业中的中国婴童护肤第一品牌。”这既是天鑫集团董事长唐礼荣先生的宣言，也彰显了松达品牌一直以来的品牌愿景。立足消费者需求，不断深耕产品创新研发，相信松达将持续强化“天然、安全、有效”的品牌心智，在婴童洗护的下一个十年，打赢一场以“领先科研力、特色成分力”制胜的进阶战役。

文章来源：母婴行业观察

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