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星期四

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 快讯

  • 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

    日前,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定,严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。

    8小时前
  • 618已全面开启

    根据京东公布的618大促节奏,今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点,京东设置了“心动购物季”活动,期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。到了5月31日晚8点,进入京东618大促的开门红阶段,直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。此外,拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始,至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。2025年“抖音商城618好物节”也于5月13日0点率先上线,平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券,补贴爆款好物,用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。
    8小时前
  • 李子园拟进军奶粉市场

    5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示,公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动,公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务,李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。(北京商报)

    8小时前
  • 养乐多称中国销售现企稳迹象

    日前,养乐多本社(Yakult)公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩,综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面,该公司表示,虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续,但公司以“养乐多蜜桃风味(含铁)”为核心,通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措,努力推动销售额回升;此外,作为业务重组的一环,公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序,并实施该公司上海工厂的闭厂等措施,以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划(2025年至2030年)中,养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措,中国市场下滑态势得到遏制,已现企稳迹象。(公司发布、小食代)

    8小时前
  • 认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

    5月13日,乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看,此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    8小时前

 母婴行业观察

品类高端化、销售线上化、本土品牌化,纸尿裤三大趋势前瞻

产业

小小刀

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2024-08-08 10:07

导读:近年来,纸尿裤生意越来越难做已成行业共识,一方面出生率下滑、消费疲软及原材料成本高企等多重因素使得纸尿裤市场存量竞争加剧;另一方面行业加速洗牌,纸尿裤品牌开启多维度的激烈竞赛,马太效应持续凸显。


在此背景下,能够率先认清局势与本质,并能在行业变局中把握未来发展趋势与方向的品牌更容易弯道超车。聚焦2024,纸尿裤市场有哪些品类机会和行业趋势值得关注?


消费迭代,高端化、细分化成产品创新方向


随着90、00后逐步步入母婴消费市场,相较70后、80后父母,他们受教育程度更高,因此更加推崇专业化、精细化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示,相对于价格,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。


消费端的火热也加剧了供给端的竞争,纸尿裤品牌纷纷下场布局高端化市场,高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升,据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》报告显示,近三年,2元以上的高片单价纸尿裤销量持续增长,且增速较高。


与此同时,需求精细化也加速产品细分化。精华养肤、特护敏感、裸感随行等消费需求日益增长,为纸尿裤品牌提供了更多发展空间,比如露安适就聚焦宝宝红屁屁痛点,推出日夜分护型尿裤;而舒比奇则立足敏感肌问题,为更多易过敏宝宝研发出系列敏感肌纸尿裤。


线上化趋势加速,电商渠道成纸尿裤销售主战场


据母婴行业观察测算,2023年中国纸尿裤市场线上线下渠道分布情况为线上占比57%,线下占比43%,预计2024年,线下规模占比可能会萎缩至39%。纸尿裤作为刚需高频产品,电商平台方便快捷的购买方式,更契合当下具有“懒宅”特性父母的消费习惯。


此外,与受厂商政策影响和运营成本限制的线下渠道相比,线上渠道能凭借更短的销售链路,在一定程度上降低运营和库存成本,进而夯实自身竞争优势。


目前来看,纸尿裤线上化营销已是大势所趋。Babycare、碧芭宝贝、好奇等知名纸尿裤品牌长期以来都专注精耕全渠道,其中线上渠道销售占比更是在逐年提升。仅以2024上半年阿里系婴童尿裤行业销售数据为例,纸尿裤线上销售额达24.7亿元,同比增长284.4%。


外资品牌逐步退出中国市场,本土品牌强势占位


从2021年尤妮佳社长高原豪表示今后将逐步摆脱对中国市场的依赖,到花王售卖合肥工厂,宣布停止在中国生产纸尿裤,再到日本大型纸尿裤厂商三大雅宣布退出在华纸尿裤相关业务...种种动作中,不难发现外资纸尿裤品牌正在逐步撤离中国市场。与之形成鲜明对比的是,国产纸尿裤品牌正在加速成长与壮大,从母婴行业观察发布的2023纸尿裤品牌TOP30权势榜中不难发现,位居榜单第二的Babycare以及位居第四的碧芭宝贝霸榜地位越来越稳固,开始与一众外资品牌分庭抗礼。


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与此同时,卫品商业情报在走访线下母婴市场时也观察到,相比于帮宝适、花王、大王、尤妮佳等外资大品牌,门店货架上陈列的更多是像Babycare、尼塔、碧芭宝贝等实力本土品牌,这一现象也进一步印证了国产纸尿裤品牌的崛起。


外资品牌黯然退场,本土品牌加速进击的背后既源于国产纸尿裤品牌在原料选择、工艺加工、科技创新等方面所做的努力,同时也折射出新生代父母消费观念的转变和对国货的自信。


总的来看,纸尿裤行业是一个不断发展变化的行业,为保持竞争活力,纸尿裤品牌必须时刻关注市场动态,不断调整和优化自身产品线,创造出能满足消费者进阶需求的产品,否则,即便是行业的领军企业,也可能难以逃脱被市场淘汰的命运。


文章来源:母婴行业观察




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