快讯
日前，菲仕兰首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）宣布投资3000万欧元扩大位于荷兰Workum的乳清加工能力。该投资项目还包括用可持续过滤系统替换燃气蒸发器。预计此次替换将减少6.8千吨二氧化碳的温室气体排放，并每年节省35万立方米的饮用水。整个项目预计将于2026年完成。（公司发布）
日前，达能集团宣布投资2000万欧元（约合人民币15.67亿元）扩建其位于印度Lalru的生产基地。首席执行官盛睿安（Antoine De Saint-Affrique）表示，在达能集团的全球业务中，印度是一个相对较小的业务，而印度对达能集团来说应该发挥其在全球经济中的作用。他还表示，在其国家投资组合中，美国位居第一，其次是中国。在排名中，印度并没有达到应有的高度，（占据印度市场一席之地）正是达能集团的宏愿。（business-standard）
国务院总理李强9月29日主持召开国务院常务会议，学习贯彻习近平总书记在中央政治局会议上关于当前经济形势和经济工作的重要讲话精神，研究部署一揽子增量政策的落实工作。据悉，会议研究了推进普惠托育服务体系建设工作。会议强调，建设普惠托育服务体系是促进人口长期均衡发展的重要支持措施。要统筹考虑经济发展、人口结构和托育实际需求等因素，科学规划托育服务体系，大力发展托幼一体服务，优化托育服务精准供给，加快补齐社区托育设施短板，努力为群众提供就近就便的托育服务。
据路透社引述消息人士称，中国计划推出新的财政刺激措施，包括发行约两万亿元人民币特别国债，以应对通缩压力和经济增长放缓，实现年初制定的目标。消息人士表示，财政部拟发行一万亿特别国债主要用于刺激消费，部分资金计划用于补贴消费品以旧换新、大型设备升级，部分资金将向两孩或两孩以上家庭提供每孩每月约800元补贴（不包括第一个孩子）；另外，计划通过单独发行特别国债再募集一万亿，帮助地方政府解决债务问题，缓解去杠杆压力。
9月25日，恒天然通过微信公众号宣布2024财年业绩报告，税后利润11.68亿新西兰元（相当于人民币51.8亿元），持续经营的息税前利润总额15.6亿新西兰元。恒天然首席执行官郝万里表示，“我们维持了2023财年以来的积极势头，并实现了位于预期范围上限的盈利。我们今天还宣布了2025财年的盈利预测，为每股40-60分新西兰元。这一盈利预测范围反映了我们预计将在所有三个销售渠道（恒天然原料、餐饮服务、消费品）保持强劲的利润率，同时持续投资信息技术和数字转型。”
母婴行业观察
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品类高端化、销售线上化、本土品牌化，纸尿裤三大趋势前瞻
导读：近年来，纸尿裤生意越来越难做已成行业共识，一方面出生率下滑、消费疲软及原材料成本高企等多重因素使得纸尿裤市场存量竞争加剧；另一方面行业加速洗牌，纸尿裤品牌开启多维度的激烈竞赛，马太效应持续凸显。
在此背景下，能够率先认清局势与本质，并能在行业变局中把握未来发展趋势与方向的品牌更容易弯道超车。聚焦2024，纸尿裤市场有哪些品类机会和行业趋势值得关注？
消费迭代，高端化、细分化成产品创新方向
随着90、00后逐步步入母婴消费市场，相较70后、80后父母，他们受教育程度更高，因此更加推崇专业化、精细化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示，相对于价格，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，他们愿意为中高端品牌付更高的金额。
消费端的火热也加剧了供给端的竞争，纸尿裤品牌纷纷下场布局高端化市场，高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升，据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》报告显示，近三年，2元以上的高片单价纸尿裤销量持续增长，且增速较高。
与此同时，需求精细化也加速产品细分化。精华养肤、特护敏感、裸感随行等消费需求日益增长，为纸尿裤品牌提供了更多发展空间，比如露安适就聚焦宝宝红屁屁痛点，推出日夜分护型尿裤；而舒比奇则立足敏感肌问题，为更多易过敏宝宝研发出系列敏感肌纸尿裤。
线上化趋势加速，电商渠道成纸尿裤销售主战场
据母婴行业观察测算，2023年中国纸尿裤市场线上线下渠道分布情况为线上占比57%，线下占比43%，预计2024年，线下规模占比可能会萎缩至39%。纸尿裤作为刚需高频产品，电商平台方便快捷的购买方式，更契合当下具有“懒宅”特性父母的消费习惯。
此外，与受厂商政策影响和运营成本限制的线下渠道相比，线上渠道能凭借更短的销售链路，在一定程度上降低运营和库存成本，进而夯实自身竞争优势。
目前来看，纸尿裤线上化营销已是大势所趋。Babycare、碧芭宝贝、好奇等知名纸尿裤品牌长期以来都专注精耕全渠道，其中线上渠道销售占比更是在逐年提升。仅以2024上半年阿里系婴童尿裤行业销售数据为例，纸尿裤线上销售额达24.7亿元，同比增长284.4%。
外资品牌逐步退出中国市场，本土品牌强势占位
从2021年尤妮佳社长高原豪表示今后将逐步摆脱对中国市场的依赖，到花王售卖合肥工厂，宣布停止在中国生产纸尿裤，再到日本大型纸尿裤厂商三大雅宣布退出在华纸尿裤相关业务...种种动作中，不难发现外资纸尿裤品牌正在逐步撤离中国市场。与之形成鲜明对比的是，国产纸尿裤品牌正在加速成长与壮大，从母婴行业观察发布的2023纸尿裤品牌TOP30权势榜中不难发现，位居榜单第二的Babycare以及位居第四的碧芭宝贝霸榜地位越来越稳固，开始与一众外资品牌分庭抗礼。
与此同时，卫品商业情报在走访线下母婴市场时也观察到，相比于帮宝适、花王、大王、尤妮佳等外资大品牌，门店货架上陈列的更多是像Babycare、尼塔、碧芭宝贝等实力本土品牌，这一现象也进一步印证了国产纸尿裤品牌的崛起。
外资品牌黯然退场，本土品牌加速进击的背后既源于国产纸尿裤品牌在原料选择、工艺加工、科技创新等方面所做的努力，同时也折射出新生代父母消费观念的转变和对国货的自信。
总的来看，纸尿裤行业是一个不断发展变化的行业，为保持竞争活力，纸尿裤品牌必须时刻关注市场动态，不断调整和优化自身产品线，创造出能满足消费者进阶需求的产品，否则，即便是行业的领军企业，也可能难以逃脱被市场淘汰的命运。
文章来源：母婴行业观察
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