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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢2025Q1有机增长2.8%,NAN表现强劲

    雀巢发布其2025年前三个月财报,报告期内实现了2.8%的有机增长率,销售额达到226亿瑞士法郎(约折合人民币约1991.01亿元),其中外汇变动带来了-0.5%的影响,净收购带来了0.1%的影响,实际内部增长率为0.7%,定价贡献率为2.1%。其中,按区域看,在大中华大区,有机增长率为1.7%,实际内部增长率为4.0%,定价贡献率为-2.3%。按品类分,雀巢健康科学业务的有机增长率为4.2%。综合区域与品类来看,亚洲、大洋洲和非洲区域的营养健康科学业务板块,第一季度销售额达3657百万瑞士法郎(约合323.13亿元人民币),有机增长率0.4%,实际内部增长0.2%与定价贡献0.2%共同驱动。细分业务中,健康科学类产品如营养补充剂及保健品实现中个位数增长,而婴儿营养业务因Gerber与Nido销售疲软抵消了NAN奶粉的强劲销售表现,导致该品类整体负增长。

    9小时前
  • 润本股份:一季度净利润4419.74万元,同比增长24.6%

    4月24日,润本生物技术股份有限公司(润本股份,603193.SH)披露一季报,2025年第一季度营收为2.4亿元,同比增长44.00%;归属于上市公司股东的净利润为4419.74万元,同比增长24.60%。

    9小时前
  • 仙乐健康一季度净利润同比增长8.90%

    4月23日,仙乐健康发布2025年第一季度财报。报告期内公司营收9.54亿元,同比增长0.28%;净利润6864.07万元,同比增长8.90%。财报中还提到,公司在泰国投资建设生产基地一事正稳步推进中,公司已经完成泰国项目公司的注册手续、汕头市商务局的境外投资备案手续、广东省发展和改革委员会的境外投资项目备案手续及外汇登记手续。

    9小时前
  • adidas第一季度销售额增长13%

    4月23日,adidas公布2025年第一季度的初步业绩。据公告,公司第一季度营收增长近7亿欧元,达到61.53亿欧元(2024年:54.58亿欧元)。按汇率中性计算,销售额增长13%。不计去年同期的Yeezy销售额,adidas品牌本季度按汇率中性计算营收增长17%,这得益于所有市场和渠道的两位数增长。(官方网站)

    9小时前
  • 君乐宝10年在牧业方面投入约100亿

    日前,总台主持人走进君乐宝乳业集团,携手君乐宝董事长兼总裁魏立华进行直播。据介绍,近10年来,君乐宝仅在牧业方面就投入约100亿元,目前,君乐宝自有牧场奶牛存栏近20万头,奶牛年平均单产达到12吨。

    9小时前

 母婴行业观察

品类高端化、销售线上化、本土品牌化,纸尿裤三大趋势前瞻

产业

小小刀

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2024-08-08 10:07

导读:近年来,纸尿裤生意越来越难做已成行业共识,一方面出生率下滑、消费疲软及原材料成本高企等多重因素使得纸尿裤市场存量竞争加剧;另一方面行业加速洗牌,纸尿裤品牌开启多维度的激烈竞赛,马太效应持续凸显。


在此背景下,能够率先认清局势与本质,并能在行业变局中把握未来发展趋势与方向的品牌更容易弯道超车。聚焦2024,纸尿裤市场有哪些品类机会和行业趋势值得关注?


消费迭代,高端化、细分化成产品创新方向


随着90、00后逐步步入母婴消费市场,相较70后、80后父母,他们受教育程度更高,因此更加推崇专业化、精细化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示,相对于价格,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。


消费端的火热也加剧了供给端的竞争,纸尿裤品牌纷纷下场布局高端化市场,高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升,据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》报告显示,近三年,2元以上的高片单价纸尿裤销量持续增长,且增速较高。


与此同时,需求精细化也加速产品细分化。精华养肤、特护敏感、裸感随行等消费需求日益增长,为纸尿裤品牌提供了更多发展空间,比如露安适就聚焦宝宝红屁屁痛点,推出日夜分护型尿裤;而舒比奇则立足敏感肌问题,为更多易过敏宝宝研发出系列敏感肌纸尿裤。


线上化趋势加速,电商渠道成纸尿裤销售主战场


据母婴行业观察测算,2023年中国纸尿裤市场线上线下渠道分布情况为线上占比57%,线下占比43%,预计2024年,线下规模占比可能会萎缩至39%。纸尿裤作为刚需高频产品,电商平台方便快捷的购买方式,更契合当下具有“懒宅”特性父母的消费习惯。


此外,与受厂商政策影响和运营成本限制的线下渠道相比,线上渠道能凭借更短的销售链路,在一定程度上降低运营和库存成本,进而夯实自身竞争优势。


目前来看,纸尿裤线上化营销已是大势所趋。Babycare、碧芭宝贝、好奇等知名纸尿裤品牌长期以来都专注精耕全渠道,其中线上渠道销售占比更是在逐年提升。仅以2024上半年阿里系婴童尿裤行业销售数据为例,纸尿裤线上销售额达24.7亿元,同比增长284.4%。


外资品牌逐步退出中国市场,本土品牌强势占位


从2021年尤妮佳社长高原豪表示今后将逐步摆脱对中国市场的依赖,到花王售卖合肥工厂,宣布停止在中国生产纸尿裤,再到日本大型纸尿裤厂商三大雅宣布退出在华纸尿裤相关业务...种种动作中,不难发现外资纸尿裤品牌正在逐步撤离中国市场。与之形成鲜明对比的是,国产纸尿裤品牌正在加速成长与壮大,从母婴行业观察发布的2023纸尿裤品牌TOP30权势榜中不难发现,位居榜单第二的Babycare以及位居第四的碧芭宝贝霸榜地位越来越稳固,开始与一众外资品牌分庭抗礼。


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与此同时,卫品商业情报在走访线下母婴市场时也观察到,相比于帮宝适、花王、大王、尤妮佳等外资大品牌,门店货架上陈列的更多是像Babycare、尼塔、碧芭宝贝等实力本土品牌,这一现象也进一步印证了国产纸尿裤品牌的崛起。


外资品牌黯然退场,本土品牌加速进击的背后既源于国产纸尿裤品牌在原料选择、工艺加工、科技创新等方面所做的努力,同时也折射出新生代父母消费观念的转变和对国货的自信。


总的来看,纸尿裤行业是一个不断发展变化的行业,为保持竞争活力,纸尿裤品牌必须时刻关注市场动态,不断调整和优化自身产品线,创造出能满足消费者进阶需求的产品,否则,即便是行业的领军企业,也可能难以逃脱被市场淘汰的命运。


文章来源:母婴行业观察




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