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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    19小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    19小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    19小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    19小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    19小时前

 母婴行业观察

品类高端化、销售线上化、本土品牌化,纸尿裤三大趋势前瞻

产业

小小刀

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2024-08-08 10:07

导读:近年来,纸尿裤生意越来越难做已成行业共识,一方面出生率下滑、消费疲软及原材料成本高企等多重因素使得纸尿裤市场存量竞争加剧;另一方面行业加速洗牌,纸尿裤品牌开启多维度的激烈竞赛,马太效应持续凸显。


在此背景下,能够率先认清局势与本质,并能在行业变局中把握未来发展趋势与方向的品牌更容易弯道超车。聚焦2024,纸尿裤市场有哪些品类机会和行业趋势值得关注?


消费迭代,高端化、细分化成产品创新方向


随着90、00后逐步步入母婴消费市场,相较70后、80后父母,他们受教育程度更高,因此更加推崇专业化、精细化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示,相对于价格,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。


消费端的火热也加剧了供给端的竞争,纸尿裤品牌纷纷下场布局高端化市场,高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升,据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》报告显示,近三年,2元以上的高片单价纸尿裤销量持续增长,且增速较高。


与此同时,需求精细化也加速产品细分化。精华养肤、特护敏感、裸感随行等消费需求日益增长,为纸尿裤品牌提供了更多发展空间,比如露安适就聚焦宝宝红屁屁痛点,推出日夜分护型尿裤;而舒比奇则立足敏感肌问题,为更多易过敏宝宝研发出系列敏感肌纸尿裤。


线上化趋势加速,电商渠道成纸尿裤销售主战场


据母婴行业观察测算,2023年中国纸尿裤市场线上线下渠道分布情况为线上占比57%,线下占比43%,预计2024年,线下规模占比可能会萎缩至39%。纸尿裤作为刚需高频产品,电商平台方便快捷的购买方式,更契合当下具有“懒宅”特性父母的消费习惯。


此外,与受厂商政策影响和运营成本限制的线下渠道相比,线上渠道能凭借更短的销售链路,在一定程度上降低运营和库存成本,进而夯实自身竞争优势。


目前来看,纸尿裤线上化营销已是大势所趋。Babycare、碧芭宝贝、好奇等知名纸尿裤品牌长期以来都专注精耕全渠道,其中线上渠道销售占比更是在逐年提升。仅以2024上半年阿里系婴童尿裤行业销售数据为例,纸尿裤线上销售额达24.7亿元,同比增长284.4%。


外资品牌逐步退出中国市场,本土品牌强势占位


从2021年尤妮佳社长高原豪表示今后将逐步摆脱对中国市场的依赖,到花王售卖合肥工厂,宣布停止在中国生产纸尿裤,再到日本大型纸尿裤厂商三大雅宣布退出在华纸尿裤相关业务...种种动作中,不难发现外资纸尿裤品牌正在逐步撤离中国市场。与之形成鲜明对比的是,国产纸尿裤品牌正在加速成长与壮大,从母婴行业观察发布的2023纸尿裤品牌TOP30权势榜中不难发现,位居榜单第二的Babycare以及位居第四的碧芭宝贝霸榜地位越来越稳固,开始与一众外资品牌分庭抗礼。


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与此同时,卫品商业情报在走访线下母婴市场时也观察到,相比于帮宝适、花王、大王、尤妮佳等外资大品牌,门店货架上陈列的更多是像Babycare、尼塔、碧芭宝贝等实力本土品牌,这一现象也进一步印证了国产纸尿裤品牌的崛起。


外资品牌黯然退场,本土品牌加速进击的背后既源于国产纸尿裤品牌在原料选择、工艺加工、科技创新等方面所做的努力,同时也折射出新生代父母消费观念的转变和对国货的自信。


总的来看,纸尿裤行业是一个不断发展变化的行业,为保持竞争活力,纸尿裤品牌必须时刻关注市场动态,不断调整和优化自身产品线,创造出能满足消费者进阶需求的产品,否则,即便是行业的领军企业,也可能难以逃脱被市场淘汰的命运。


文章来源:母婴行业观察




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