导读：品牌深度打造时代，母婴用户所认可的不仅仅是产品的实用价值与消费体验，还有品牌的理念倡导与文化内涵。当社会责任成为衡量一个企业成功与否的重要指标，那些坚守美好初心、多维助力母婴家庭健康的企业，将在行业变革的大浪淘沙中历久弥新。

日前，2024澳优基金会&海普诺凯格桑花西藏母婴营养健康提升公益计划（以下简称“澳优基金会海普诺凯格桑花公益行”或“公益行”）圆满收官，完成了它在西藏10天的公益任务。本次活动中，新华网与海普诺凯一起走进西藏进行全程记录，共同见证“绽放的格桑花”，也让更多消费者、从业者深切感受了海普诺凯8年如一日的公益初心与商业坚守。

致力西藏公益八年

坚持是最好的注脚

公益不是一个人的全力以赴，而是一群人的长期坚持、积累践行，这其中头部企业积极发挥主导作用将汇聚更多公益之心、形成一股愈发强大的向上力量。

据了解，澳优基金会海普诺凯格桑花公益行始于2017年，由澳优旗下海普诺凯生物科技有限公司携手北京大学医学部共同发起，联合西藏大学、西藏自治区红十字会、西藏自治区母子保健协会、澳优基金会等组织，是在政府、学术机构、医疗机构、行业协会等多方力量支持下，针对西藏母婴群体开展的一个公益项目，旨在实现提高西藏母婴生活质量、帮助西藏儿童健康成长的目标。

当提及为什么要在西藏开展一个针对母婴群体的公益项目时，海普诺凯总经理刘永强表示，作为一个承袭了百年历史的乳业品牌，海普诺凯以全面营养喂养理念为核心，以守护母婴营养健康为己任，在提供高品质营养品的同时，也希望身体力行肩负起企业应有的责任及担当。

2017年，结合自身企业属性、特色优势及在西藏开展科研项目时发现的公益需求，海普诺凯正式启动公益行，并以寓意着“幸福”的“格桑花”为名，希冀发挥营养健康服务企业的特色和资源整合等方面的优势，助力孕婴群体营养健康状况的改善，为“健康中国”建设献出一份企业之力。

△公益行系列活动之西藏自治区母子保健协会乐梦空间课堂活动现场合影留念。

公益事业贵在长期坚持，该项目一开展就是8年。8年时间里，海普诺凯格桑花公益行足迹遍及拉萨市、林芝市、日喀则市、山南市、昌都市、那曲市及阿里地区等西藏自治区全境，累计捐赠爱心物款近1110万元，举行爱心义诊和学术交流59场，发起爱心捐赠50次，直接培养乡村医生1100余人，惠及西藏母婴家庭6500余户。

△2024澳优基金会海普诺凯格桑花公益行项目向西藏自治区母子保健协会捐赠。

西藏自治区母子保健协会是西藏当地一个以开展乡村医生培训、社区健康宣教活动、下乡义诊等内容为主的公益组织，今年是协会于海普诺凯格桑花公益行深度合作的第八年。协会副会长丹增曲珍在接受新华网采访时表示，“对我们来说非常难得的事情是，海普诺凯格桑花公益行项目让我们的最基层的医生和精英级别的专家可以零距离地接触；专家教授以通俗易懂的方式，给我们当地的乡村医生传授科普的育儿知识，以及营养保健知识。”

△公益团专家在西藏自治区母子保健协会为乡村医生培训。

专业化开展公益

“输血”与“造血”并重

事实上，考虑到西藏的地理位置、饮食习惯、经济状况等客观因素，“援藏”事业注定是一场艰辛的漫漫长征。从履行社会责任到创造更多社会价值，8年时间里海普诺凯勇往直前走出了一条独特的成熟化、专业化的公益之路。

“按照‘生命早期1000天’理论，我们需要对孕产妇群体高度关注”海普诺凯营养部负责人、澳优基金会海普诺凯格桑花公益行项目负责人蒋伟表示，“过去这么多年，项目很重要的一个版块就是邀请北京大学公共卫生学院、中南大学湘雅医院、湖南省儿童医院、长沙市妇保健院等全国知名高校、医院的教授、临床专家来到西藏这边授课，指导当地的孕育人群如何更好地孕育，更好地喂养。”

△北京大学公共卫生学院副主任王军波在阿里地区日土县人民医院做科普。

“为西藏母婴群体创造更高质量的生活水平，是我们这个项目的使命，也是我们不变的初心。”澳优（中国）执行总裁魏燕青表示，澳优基金会海普诺凯格桑花公益行开展到第八年，爱心队伍越来越壮大，形式也越来越丰富，我们相信公益路上，合作是成事的关键，坚持是最好的答案。

据了解，相较于过去7年的公益活动，2024澳优基金会海普诺凯格桑花公益行项目取得了诸多突破。

首先是新力量的加入。随着公益行的持续深入开展，除了项目常年合作的组织机构，今年还吸引了中国营养保健食品协会、湖南省慈善总会、长沙市望城区雷锋慈善会、“海普诺凯1897荷天下母婴联盟”成员及爱益森&Nutrition Care等各界爱心力量的加盟，通过凝聚和发挥多方组织、专业机构的力量，进一步提升了项目的资源调度能力和专业度、关注度。

△“海普诺凯1897荷天下母婴联盟”公益代表在活动后与山南市妇幼保健院义诊团队合影留念。

其次是新模式的探索。公益行开展的过去7年，走遍了西藏自治区全域，深入各基层妇幼领域，开展物资捐赠、营养知识科普、乡村医生培训、专家义诊、乐梦空间课堂等系列公益活动；近几年公益行更是借助外部卫生健康系统专家教授的专业力量，助力为西藏培育带不走、留得下、靠得住的医疗人才，实现从“输血”到“造血”的转变。结合西藏各地发展情况及公益需求，2024年公益行正式将项目定点在西藏阿里地区，计划用5年甚至更长的时间，持续在当地探索和践行母婴营养健康帮扶路径，进一步拉动项目效果实现从量到质的跃升。

再者是新形式的尝试。今年是公益行正式定点阿里地区的第一年，除了近年来常态化开展的项目公益形式外，本次项目还特别联动北京大学第六医院/精神卫生研究所、中南大学湘雅二医院精神卫生研究所专家教授资源，为阿里地区新增了精神领域及司法鉴定领域等专业性课程，从更多领域探索公益形式的创新，提升项目的价值与意义。

对于公益活动这几年的变化，已连续8年参加公益活动的北京大学公共卫生学院副主任王军波深有感触，他表示，今年的公益活动，无论是从精准性、公益团队规模与结构，还是从公益形式与效果来看，都有明显的提升。

以守护母婴为己任

引领品牌公益迈出新高度

诚然，“履行社会责任”绝不应该是一个假大空的口号，其背后显然有着长期主义的商业洞察与温暖的人性力量支撑。因此，在商业向善的过程中，公益可以趋近于商业营销的运营模式与效率，而商业则需要将社会责任贯穿于企业战略，维系两者之间的平衡，是一家社会企业应有的底色。

对于澳优而言，坚持“义利并举”，打造社会型企业，是其一直秉持的企业理念。2023年，得益于在ESG领域的深入实践，澳优的MSCI ESG评级由A级提升至AA级，成为中国食品行业第一家获评为AA级的企业。作为澳优旗下重点打造的高端进口牛奶粉业务，海普诺凯不仅培育了海普诺凯1897、能立多等备受消费者喜爱的婴配粉品牌，更是积极践行公益慈善事业，将发展成果与社会共享，其中澳优基金会海普诺凯格桑花公益行是海普诺凯公益实践的一个缩影。

基于全面关注妈妈和孩子的健康成长需求，海普诺凯在孩子童心呵护、妈妈心理关注、医疗健康普及三大维度针对性设计，共打造了“小红花”、“鸢尾花”、“格桑花”三大品牌公益活动，帮助孩子迎接璀璨新生，助力妈妈绽放新生力量。

△公益团在阿里地区昆莎乡小学与同学们一起做“乐梦空间”课堂互动。

“在做公益过程中，我们把公益当成品牌事业一样，紧紧围绕目标对象的需求设计，以做出实际成果为目标，通过长期的坚持，不断来改善母婴弱势群体的生存条件，提高他们的生存能力，并进一步促进其自我价值的实现与绽放。”蒋伟指出。

“8年来，我们收获了一群砥砺同行的公益伙伴，收获了众多社会力量的支持与认可，收获了西藏人民的热情与感谢，正是因为他们的参与和投入，我们的公益项目才能不断壮大。”海普诺凯总经理刘永强表示，未来将继续秉持品牌及公益初心，以扎实的公益实践探索公益“真知”，引领品牌公益迈出新高度，为母婴群体带去更多的爱与守护，为“健康中国”建设贡献更多的企业智慧和力量。

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。