作者/芝月

导读：从存量内卷到升维破局，婴配粉行业加速进入更深层次的质变阶段，随之而来的两大趋势必将长期延续，其一，产品端“人有我优”，切中细分需求、开创新兴品类，以极致高阶配方重新定义全面营养和高端品质；其二，品牌端“人优我精”，构建用户认知、占领心智高地，以全面价值领先强力夯实市场占位和品牌壁垒。

作为全球高乳清蛋白奶粉的开创者，优博瑞霂始终保持久久为功的战略定力，在精研产品满足高端喂养需求的同时，也着力于为新生代妈妈群体提供情绪价值的满足和长线情感的联结。

以极致标杆产品和全新价值主张

助力Z世代妈妈打赢高端育儿局

奶粉是一个常做常新的赛道，一代人有一代人的消费偏好和消费主张。聚焦Z世代消费群体，她们既爱护宝宝，也关注自我，在育儿观念愈发理性、科学的同时，也越来越信奉唯有先成为一个懂得爱自己的妈妈，才能以更加饱满的爱去养育孩子这一育儿哲学。显而易见的是，当前奶粉市场正迎来多元消费诉求，以优博瑞霂为代表的头部奶粉品牌，也开始从情感体验和产品供给两个维度给予用户积极回应。

从满足妈妈情绪价值的角度出发，优博瑞霂极具前瞻性地以“快乐妈妈，不用选择的选择”作为品牌核心价值主张，其倡导更多妈妈从“自我式牺牲”向“快乐做自己”转变，并真诚致敬当下每一位秉持“爱自己才能更好爱孩子”养育理念的新生代妈妈，与此同时，为进一步还原妈妈与宝宝“本就最好的样子”，优博瑞霂还推出全方位的“会员尊享服务”，切实助力新一代母婴家庭轻松育儿、快乐养育。

想用户所想，予用户所需，不仅体现在情感层面，还要真正在产品上落实到位。聚焦产品力维度，在卷完成分卷含量的当下，优博瑞霂始终坚持仿生配方设计，并致力于通过全乳清制造工艺，融合天然乳清、天然乳糖、天然乳脂以及维生素和矿物质等五大基础营养素，实现初乳的极致还原。值得一提的是，优博瑞霂高乳清蛋白奶粉中乳清蛋白含量可高达90%，能够为宝宝带来贴近母乳最初的营养体验。

毋庸置疑，一罐好奶粉的诞生离不开优质奶源的加持。据悉，优博瑞霂高乳清蛋白奶粉甄选自北纬48°法国布列塔尼黄金奶源带，地理位置得天独厚，不仅毗阿尔卑斯山，三面邻海，且属于温带海洋性气候，全年日照超2000小时，可实现365天自然放牧。此外，为最大化保留乳清蛋白中的天然活性成分，优博瑞霂还在奶粉制作过程中选用了一次成粉的工艺技术。

总的来看，优博瑞霂一边回归真诚沟通，深入洞察新生代妈妈真实需求痛点，凭借差异化品牌定位和独特性价值表达，生动拿捏其情绪力，快速建立情感认同；一边聚焦产品精研，不断夯实品牌科研创新能力，依托其高端产品品质和顶配免疫保护特性，为妈妈们的提供“不用选择”的喂养解决方案。

锚定真实情绪触发点

以“金牌妈妈”主题活动赋能用户情感表达

在奶粉这一尤为拥挤的赛道中，行业领先位置的确立不仅需要精进产品制造、建立情感链接，还需打通品牌和消费端的“最后一公里”，有效地向消费者传递产品优势和深层次的品牌理念。作为在奶粉领域深耕多年的品牌，优博瑞霂在提升用户品牌认知上始终不遗余力，近期，优博瑞霂于奥运季精心发起的“快乐赛场，金牌妈妈”线上主题活动，便是其对这一策略的深度注解和完美诠释。

“快乐赛场，金牌妈妈”主题活动上线之际，优博瑞霂便邀请众多妈妈登上快乐生活、成就自我的赛场，分享各自在职场、个人兴趣深耕以及陪伴宝宝成长过程中的各个精彩瞬间。“做一个普通妈妈，做最真实的自己，阅己、越己、悦己……”、“爱自己的任何样子，成为自己的玫瑰，潜移默化去熏陶孩子……”来自众多瑞霂妈妈的真情流露，引发了无数妈妈的共情，而这背后实则承载着优博瑞霂满满的品牌温度。

进一步拆解优博瑞霂发起的“快乐赛场，金牌妈妈”这一主题活动不难发现，此次活动不仅为妈妈们搭建了一个展现自我魅力、深度交流互动的平台，同时也进一步彰显出优博瑞霂对于新生代妈妈想要实现自我价值的支持和鼓励。细究之下，处于生活赛场上的妈妈与身处巴黎奥运会的运动健儿颇有相似之处，赛场上，奥运健儿们顽强拼搏、自强不息的精神与新生代妈妈追求自我、关爱宝宝的突破不谋而合，二者在精神领域碰撞出的火花在鼓舞妈妈们敢想敢做、追逐梦想的同时，无疑也强化了优博瑞霂与每位妈妈并肩同行的决心和不负遇见的初心。

站在行业视角，婴配粉新一阶段的竞争，已经不再是做深做透单一维度就能取胜，而是愈发比拼综合性的壁垒，唯有全方位的专业精进才能赢得市场、支撑增长。展望未来，优博瑞霂还将立足极致产品力打造、领先品牌力塑造以及用户心智力提升持续登峰向上，真正成为用户、渠道和市场“不用选择的选择”。

文章来源：母婴行业观察

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