快讯
近日，澳门特区政府卫生局与社会工作局启动“孕产妇全周期健康保障计划”，并举行“宝妈宝爸Ready计划”开班礼，致力构建生育友好型社会。据介绍，“孕产妇全周期健康保障计划”涵盖生理、心理、社会家庭三个维度，通过前线筛查、健康教育和心理评估与支援，使准父母从备孕、孕期、产后到育儿的每个阶段，均可获得适切、及时支援，更有信心迎接新生命到来。澳门特区政府卫生局局长罗奕龙在开班礼上致辞表示，澳门去年推出了“孕产妇支援机制先导计划”，已为超过500名孕妇进行情绪评估及提供后续跟进和支援。
3月4日，妙可蓝多发布公告称，近日，公司达到了相关政府规定的获得2025年度政府补助的条件，获得与收益相关的政府补助金额为1372.84万元，占公司最近一期经审计归属于母公司股东净利润的12.08%。（公司公告）
3月5日，十四届全国人大四次会议正式开幕，李强总理作政府工作报告。回顾2025，经济顶压前行、展现强大韧性。国家实施学前一年免费教育政策、惠及1400万儿童；全面实施育儿补贴制度、惠及3000多万婴幼儿。展望2026，政府工作报告提出，今年发展主要预期目标是：经济增长4.5%－5%。规划未来五年，政府工作报告指出，围绕推动“十五五”目标任务落实落地，《纲要（草案）》提出6方面109项重大工程，其中，保障和改善民生方面，围绕社会主义文化繁荣发展、高质量教育体系建设、健康中国建设、优化“一老一小”服务、社会关爱服务提出25项工程；《纲要（草案）》细化提出20项主要指标，其中，民生福祉方面，针对性提出就业、收入、教育、医疗、健康、“一老一小”等7项指标。
3月5日上午，十四届全国人大四次会议在人民大会堂开幕，会议审查国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要草案。在部署完善生育支持政策方面，草案提出：发挥育儿补贴和婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除政策作用，探索建立补贴标准动态调整机制。扩大生育保险制度覆盖面，合理提升产前检查医疗费用保障水平，基本实现政策范围内住院分娩个人“无自付”，将适宜的分娩镇痛项目纳入保障范围。全面落实生育休假制度，鼓励用人单位对3岁以下婴幼儿父母职工实行弹性工作制。
今年，两会之际全国人大代表围绕人口与生育这一关键议题提出多项建议和观点：其中，全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波提出通过系统性政策组合持续完善生育支持体系，应构建覆盖0到18岁成长周期的综合支持体系，“过去大家关心“生不生得起”，现在更关心“养不养得好”、“托不托得住”。全国政协常委、湖北省人大常委会副主任、民盟湖北省委会主委杨云彦建议，一是倡导积极婚育观，二是搭建代际情感沟通桥梁，三是推动夫妻共担育儿责任；还建议，做好生育基本公共服务工作，加强和拓展辅助生殖技术服务。全国人大代表郑功成则强调，应该通过法律和政策手段，解决女性因生育行为而影响就业与工作机会的问题，如建立母亲养老金制度。
母婴行业观察
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最新财报！今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元
作者：童装观察
导读：8月28日，森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示，森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。另据报告称，森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革，构建起灵活快速的市场反应机制，是上半年实现营收利润双增长的重要原因。
儿童服饰营收超40亿
主营业务稳健增长
目前森马服饰拥有两大主要品牌，一个是以成人休闲服饰为主的森马，另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。
其中，儿童服饰业务为公司第一大收入来源，占比近七成。分产品来看，2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元，同比增长6.43%，占总营收的68.35%；休闲服饰营收为18.1亿元，同比增长7.66%，占总营收的30.45%；其他业务营收为7105.8万元，同比增长39.8%。
毛利率方面，2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%，同比增长3.12%；休闲服饰毛利率为38.57%，同比下降2.07%。相较之下，儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。
分渠道模式看，线上销售营收为 26.95亿元，线下销售营收为31.85 亿元。其中，线下直营业务营收为 7 亿元，同比增长4.96；线下加盟业务营收为24 亿元，同比增长11.82%；联营销售业务营收为8519万元，同比微增长0.29%。
毛利率方面，相比较来看，直营销售渠道毛利率最高为67.17%，加盟销售渠道毛利率最低为38.09%，线上销售渠道毛利率为47.38%。
另外，线下渠道保持扩张态势，截至 2024年 6月30日，公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店，其中直营 839 家，加盟 7,185 家，联营 116 家。其中，儿童服饰线下门店数量5,385家，与去年同期相比增加151家；休闲服饰线下门店数量2,755家，与去年同期相比增加52家。
值得一提的是，今年上半年，森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元，同比增长7.05%；而森马服饰海外市场发展强劲，营收为2906.5万元，同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场，特别是在东南亚地区进行大力扩张，今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示，今年上半年，森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。
探索机会品类
上半年防晒品类零售额破亿
针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险，报告中也提及，中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响，呈现快速发展的特征，众多服饰品牌纷纷进入童装市场，市场竞争进一步加剧。
为了应对挑战，巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面，巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品，今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作，同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示，三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。
在机会品类方面，巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场，并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品，今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外，巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼，受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心，通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量，强化品牌影响力。
在儿童运动服饰领域，公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展，其中，Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类，以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品，而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位，持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前，Asics Kids 线下门店已经突破 70 家；PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。
此外，公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐，截至 2024年6月，店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台；线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道，其中购物中心渠道占比高达80%。
整体来看，随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入，运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”，而头部品牌想要持续掌握更多话语权，更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作，但对于新入局者来说，则要学会审时度势，切记盲目跟风，陷入同质化竞争怪圈。
文章来源：母婴行业观察
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