快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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海外狂飙 365%，线上猛增 300%，泡泡玛特第三季度财报亮点速览
作者/玩具前沿
泡泡玛特公布第三季度业务情况，其整体收益同比增长245%-250%，呈现“国内深耕、国外破局”的增长格局。这一业绩不仅刷新了自身增速纪录，更折射出潮玩行业从国内单一市场依赖向全球化布局转型，从线下主导向全渠道协同转型的整体趋势。
从整体业绩结构看，双市场驱动特征显著。中国市场作为基本盘，收益同比增长185%-190%，虽低于整体增速，但仍远超国内潮玩行业约50%的平均增速。更值得关注的是海外市场的表现，收益同比激增365%-370%，成为本次增长的核心增量引擎。这一数据验证了潮玩行业布局海外的战略成功，头部企业已从“产品出口”阶段进入“本地化运营”阶段，全球化不再是初步探索，而是已经成为不可或缺的核心增长极。
进一步分析国内渠道，线上线下的分化增长凸显出其数字化转型的战略意义。2025年第三季度泡泡玛特国内线上渠道收益同比增长300%-305%，是线下渠道的两倍有余。这一差异并非线下渠道弱化，而是线上渠道在“私域运营+直播电商+新品首发”三重营销下的业绩爆发。线上不仅承担销售功能，更通过会员体系沉淀复购率超60%的核心用户，并借助直播场景实现IP故事化传播，从而实现新品开售即售罄的常态化。线下渠道则聚焦“体验价值”，通过主题门店、沉浸式展览强化用户情感连接，成为IP破圈的线下触点。这种“线上提效、线下增粘”的渠道矩阵，已成为头部潮玩企业的标配。
除此之外，海外区域的分层增长，则印证了泡泡玛特全球化的差异化破局路径。从数据看，美洲市场以1265%-1270%的同比增速成为最大惊喜。这一超高速增长事实上并不意味着营收业绩暴涨，而是源于该地区过去业绩的低基数，这也证明了着泡泡玛特在海外渠道的成功突破。
泡泡玛特今年上半年入驻美国Target、沃尔玛等主流零售商，同时上线本地化独立网站，快速填补了北美潮玩市场“本土化IP”的空白。欧洲及其他地区增速也不容小觑，通过与当地艺术家合作推出联名款，契合欧洲消费者对“小众文化”的偏好，实现了735%-740%的增长。亚太市场170%-175%的增速相对稳健，因较早布局日韩、东南亚等地区，市场已经进入成熟期，该地区增长更多依赖门店运营效率的提升而非渠道扩张。
站在行业的视角审视，泡泡玛特第三季度业绩释放出三大核心信号。第一，全球化是头部企业的“第二增长曲线”。据艾媒咨询2025年8月报告测算，国内潮玩市场渗透率已接近8%，而华泰证券2025年5月报告显示欧美地区同口径渗透率不足2%，新兴市场则展现出巨大的未来潜力。第二，数字化运营的能力正成为业绩增长的关键因素。线上渠道已从普通的产品销售升级为用户运营的核心阵地。第三，区域本地化运营比规模化扩张更为重要。不同市场的消费习惯以及人文偏好存在显著差异，这要求企业需摒弃千篇一律的运营策略，转向本地化、精细化运营。
虽然本次业务情况数据并非最终结果，但不可否认的是，超高增速的业绩成果证明泡泡玛特已然成为具备“全球化+数字化”的高潜力企业。潮玩行业也并非小众赛道，未来格局将逐渐转向具备多市场运营能力、全渠道掌控力的头部企业集中。
文章来源：母婴行业观察
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