作者/可欣

在当下信息爆炸时代，科学育儿成为主流，面对浩如烟海的选择，年轻爸妈的焦虑情绪一度被生发、放大、蔓延，如何在繁杂信息中筛选出真正值得信赖的品质产品，成为众多新生代父母最迫切想要解决的难题。

万变不离其宗，无论育儿理念与行业方向如何变化，“安心”始终作为最重要的关切，深深植根于每一位父母的心中，成为驱动其消费决策与品牌选择的底层逻辑。

率先洞察这一市场趋势与消费需求，抖音电商凭借平台强大的内容生态与精准的用户触达能力，携手众多行业领军品牌，于近日再度开启「抖in宝贝计划·安心溯源季」活动，从源头到终端全方位构建消费信任桥梁，助力高质品牌商家实现生意新增长。

连续三年专业运营

「安心溯源季」乘龙年生育小高峰

再出发

作为亲子生活领域的标志性IP，「抖in宝贝计划·安心溯源季」自推出以来，始终秉承为新手父母营造“安心育儿+安心产品”环境的初心，不仅科普科学专业的育儿知识，更确保消费者能够安心选购优质母婴产品。在过去的三年里，「抖in宝贝计划·安心溯源季」通过多次活动的策划与执行，不仅积累了深厚的市场基础，更在消费者心中种下了信任的种子，成功在母婴消费市场树立起“安心溯源”的标杆，每一季活动均以亿级曝光量、超强IP认知度深刻诠释着“安心”二字的重量。

2024年，母婴市场有望迎来龙年生育小高峰，此时正是向新手爸妈传递科学育儿理念、推广优质母婴产品的关键阶段。基于此，8月16日-8月28日，「抖in宝贝计划·安心溯源季」延续安心溯源概念，拥抱生育增长节点再度启航出发，以品质为体、流量为翼，联动宝宝树打造出一系列高话题度、高互动性的营销事件。本次「安心溯源季」活动全程围绕“安心育儿+安心产品”这一核心理念，深度透传科学育儿观，再次验证了抖音电商平台的市场引领力和商业号召力。

环环相扣破圈营销

助力品牌从心智教育到终端转化

抖音平台数据显示，超九成用户表示会通过学习科学育儿知识养育孩子，72.7%用户想要获取更加省时安心的育儿信息。可见，科学育儿已成主流趋势，尤其对于生长于互联网时代的90后、00后的新手爸妈来说，更希望借互联网提升科学育儿效率，同时将“安心性”“科学易懂性”作为衡量育儿信息价值的标尺。

需求的涌动，深刻重塑着母婴消费市场的边界，更在无形中重构着母婴亲子品牌与新生代父母之间的连接方式。在这之中，抖音电商正扮演着二者之间不可或缺的桥梁角色，精准对接并引领着前沿主流消费趋势。

1、「父母学堂」「研系爸妈」回应科学育儿呼唤，引发互动浪潮，为品牌种草蓄力。

敏锐洞察父母育儿焦虑和痛点，「父母学堂」与「研系爸妈」两大IP概念应运而生，在活动预热与启动阶段有效激发了目标受众的初步兴趣与参与意愿。

拆解IP构建逻辑，为建立用户信任基础，并合作母婴垂类达人，组建溯源游学团，通过实地品牌产地源头探访，讲述“研系爸妈”们背后的育儿故事。让每一位父母都能找到属于自己的“育儿好物”，树立起抖音电商平台专业、可信赖的形象。

更进一步，活动发起 #一看就是父母学堂优等生、#研系爸妈育儿装备有多拼 等热门话题，在精准的话题引导和内容推荐下，大量用户积极通过社交媒体平台分享个人独到的育儿理念、温馨趣事及与孩子共成长的点滴。同时，活动还邀请亲子、育儿领域的达人结合用户痛点与兴趣点参与共创，进一步激发了用户的参与热情，引爆互动氛围。

随着话题热度的持续攀升，沉浸式的育儿学习浪潮与“安心育儿”的养育理念深入人心，一场关于科学育儿的互动浪潮席卷而来，不仅有效打穿了用户科学育儿的心智教育，更成功积累声量，为下一步品牌种草蓄力。

2. 「安心溯源之旅」实地探访工厂，强化用户消费认知，助力品牌破圈生长。

凭借前期概念传播、话题预热成功汇聚一定流量后，「安心溯源之旅」正式启动，作为「安心溯源季」活动的核心环节，抖音电商联合2位母婴垂类达人组成游学小分队，带领用户溯源金领冠、帮宝适的源头产地。不仅深入品牌生产线，更是观摩从原材料的精挑细选到生产线的严格把控，再到质检环节的层层把关全流程，以Vlog的形式将工厂探访的每一个细节毫无保留地展现在消费者面前，更通过专业的解读和达人的亲身体验，传递了品牌对产品质量的严格把控与科学育儿的深刻洞察，让每一份“安心”看得见。

“透明化”的营销策略让消费者亲眼见证品牌对产品质量的极致追求，在潜移默化中增强了对品牌的信任与依赖。为进一步拉近与消费者的距离，「安心溯源之旅」合作品牌携手平台多维价值共创，金佰利、BeBeBus、君乐宝、英氏、飞鹤、十月结晶等多个品牌上阵打call，邀请消费者一起溯源品牌好产品，为活动背书站台，着力提升活动内容的真实感与说服力。

后续又通过开箱种草视频将品牌故事与育儿理念巧妙融入，实现了品牌价值的深度传递，以优质内容的力量，打破了传统营销的圈层壁垒，重塑了消费者对品牌的认知，为品牌带来了破圈生长的新机遇。

3. 核心流量资源+种草认证榜单，从流量到销量，层层引爆品牌好生意。

依托前两阶段积累的品牌势能与用户粘性，抖音电商进一步通过好物榜单的专业推荐与核心资源的精准投放，深入触达目标用户群体，引导最后一步的销售转化。

抖音电商充分利用平台优势，将内容营销与流量运营紧密结合，通过千川消返策略与抖音商城的全场域核心资源投放，如综搜阿拉丁、直播间banner、商城奇异果等黄金曝光点，以及活动主会场坑位与官方话题页，构建起全方位的流量矩阵，有效承接了前序活动带来的海量流量，实现了目标客户的深度触达与高效转化，助力品牌在短时间内生意爆发。

 同时全新升级安心妈妈包——“新手爸妈上岸礼包”以开箱种草的形式登场，带来优质好物种草；二是携手母婴领域的资深达人团队，经过真实测评，发布研系爸妈好物认证榜单。抖音电商两大打法整合行业资源，输出一套专业的选购指南，解决了新手父母的“选择困难”，有效引导其关注与购买决策，直接促进了品牌销量的稳步提升。

总结来看，经过“双IP打造+安心溯源之旅＋权威引流矩阵”的层层驱动，此次「抖in宝贝计划·安心溯源季」营销活动成功构建了一个从心智建立到信任强化，再到最终销售转化的完整链路。成熟的系列打法不仅为合作品牌带来了即时的市场回馈，更是品牌、消费者与平台三者的融合共赢，为整个母婴行业提供了可借鉴的营销模式与成功案例。

宝宝树x抖音商城平台

联动开启专业育儿消费新姿势

毋庸置疑，抖音电商在当下已经构建起了一个充满活力的消费生态。在此背景下，精准定位用户需求、深化消费场景体验成为了进一步激发市场潜力、进阶增长的关键。因此，本次「安心溯源季」活动，抖音电商与宝宝树强强联手优势互补，抖音电商以兴趣引导、流量转化引领，宝宝树则深耕育儿内容与用户洞察，共同探索育儿消费的新蓝海。

一方面，在线上，双方通过站内热点相互引流、联合海报、热点内容共创等形式，实现曝光资源爆发。同时，通过宝宝树站内品牌专区、热门编辑大图、预热话题通栏、弹幕打cll等形式，助推更多新生代父母参与讨论，共同探索#一边陪伴 一边成长#的育儿新理念，为抖音商城「父母学堂」IP注入源源不断的活力与知识价值。在此基础上，抖音电商0成本置换宝宝树资源，有效提升了内容的传播效率与转化率，配合直播间显示器等商城资源承接形成流量转化链路。

另一方面，「星树宝贝」星骑士少儿平衡车竞速赛的举办，则意味着双方将合作延伸至线下。「星树宝贝」星骑士少儿平衡车竞速赛将双方的品牌理念与视觉元素融合落地，吸引了众多母婴家庭的关注。活动现场，抖音电商合作品牌也到场参与，共同见证了父母学堂的圆满收官。品牌方与父母在现场面对面围绕教育问题的深入交流，让新手父母们亲身体验到产品的安全与品质，进一步加深了“安心溯源”消费心智的传递。活动当天，现场共计比赛超过160场次，500+组家庭参加比赛，3000+人次出席此次活动，赛事通过线上直播引发用户关注，持续直播超过23个小时，全网直播观看量246w+。

结语

在母婴行业持续迭代的浪潮中，抖音电商凭借其独特的平台价值，精准定位于亲子生活领域的IP活动打造与品牌宣传前沿，通过内容共创与线上线下融合的方式，为母婴品牌搭建了展现品牌魅力与产品实力的广阔舞台。展望未来，「抖in宝贝计划·安心溯源季」也将继续深耕母婴行业，以更加精准、高效的方式助力品牌实现市场占位与持续增长，共同探索亲子生活消费的无限可能。

文章来源：母婴行业观察

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