导读：在出生率下滑、窜货乱价、价格内卷等多重因素影响下，纸尿裤赛道已从存量博弈进入减量拼杀阶段，行业变革之下，挖掘并把握细分品类增长机遇成为一众纸尿裤玩家新出路。

作者：卫品商业情报

近期，蝉魔方发布了母婴行业8月份各品类热度增长榜单，聚焦纸尿裤这一核心类目，拉拉裤、特护尿裤以及尿裤周边的增速位列TOP3，增长势头强劲。

同比增长53.61%，拉拉裤成趋势大单品

拉拉裤也叫成长裤、学步裤，是一种专为处于活动成长期的宝宝设计的过渡性尿布产品，它结合了纸尿裤的防尿功能与普通内裤的舒适便捷性能，通常适用于6个月以上开始翻身、攀爬、学步的好动宝宝。而拉拉裤能热卖主要得益于90、00后父母上场，他们在纸尿裤的选择上呈现出高品质与多元化的购买偏好。

据蝉魔方发布的8月份各品类热度增长榜单显示，拉拉裤销售额同比增长53.61%，此外，京东发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》中也提到，婴童拉拉裤是尿裤领域热度较高的产品。

面对旺盛的消费需求，不少品牌也开始下场布局拉拉裤。譬如最早入场的帮宝适，目前已构建起包含一级帮散热拉拉裤、一级帮安睡拉拉裤、黑金帮拉拉裤、清新帮拉拉裤在内的多个产品矩阵；好奇同样在拉拉裤领域布局广泛，既有普通系列也有高端系列，有效满足不同消费者需求；而露安适则聚焦于人群年龄和使用场景推出多款个性化拉拉裤产品。

值得注意的是，近年来拉拉裤大码化趋势愈发明显，一是随着生活水平的提高，宝宝肥胖率正逐年上升，因而需要购买更大尺寸的拉拉裤；二是从使用周期来看，宝宝使用纸尿裤的年龄上限不断延长，从过去的2岁到现在的3.5岁。

专业功效需求高涨，特护尿裤有望成为第二增长曲线

在科学育儿浪潮推动下，Z世代父母除了重视产品性能外，更希望能获得专业、精细化的臀部皮肤护理体验，在纸尿裤品类演进过程中，特护尿裤也正在成为新的潜力品类。

与普通纸尿裤相比，特护尿裤展现出了更为严格的安全性能和吸水更好的使用效能。从安全性角度来看，特护尿裤在细菌菌落总数控制上比国家标准更为严苛，对于真菌菌落总数更是采取了“不得检出”的零容忍态度；在性能方面，特护尿裤不仅大幅提高了包括吸收速度、回渗量在内的三项关键性能指标，还新增了四项吸收性能指标，如吸水倍率、渗漏量等。此外，特护尿裤在安全性指标上还增加了多达17项的检测内容，涵盖了重金属、增塑剂、甲醛以及可迁移性荧光增白剂等有害物质。

凭借优越的品质，特护尿裤在一定程度上赢得了消费者的认可与青睐。据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》数据显示，55%的消费者认为有专业机构监测认证和医护级标准的纸尿裤使用更安心。但值得注意的是，尽管特护尿裤赛道的前景备受从业者认可，但其仍属小众品类且入局门槛较高，因而鲜有品牌率先实现强势占位。

增长亮眼，尿裤周边展现出超强爆款潜力

据蝉魔方榜单数据，尿裤周边销售额同比增长983.98%，稳居榜单第一。据了解，尿裤周边产品是指与纸尿裤配套使用的相关产品，如布尿裤、隔尿垫、尿布台等。

细究之下，布尿裤/尿垫之所以能够赢得消费者喜爱，或在于其独特的品类优势，相较于一次性纸尿裤，布尿裤/尿垫最大的亮点在于其无化学成分、安全环保，这一特性不仅保障了宝宝娇嫩肌肤免受刺激，也顺应了当下社会对绿色消费的迫切需求；除安全性外，布尿裤/尿垫的透气舒适也是其受欢迎的重要原因。

再来看尿布台，传统的换尿布方式往往需要父母弯腰或蹲下，长时间保持这样的姿势容易导致腰部疲劳甚至受伤，而尿布台则提供了一个合适的高度和平台，让父母能够轻松、舒适地完成换尿布的过程，有效保护了腰部健康，这也成为推动尿布台产品销量稳步增长的关键因素。

总的来看，婴童纸尿裤市场大盘虽有萎缩，但仍有待挖掘的增长机会。9月26日，由母婴行业观察主办的「新渠道大会&增长品类大会」在合肥高能来袭，来现场，共同探讨纸尿裤细分品类增长新方向～

文章来源：母婴行业观察

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