宝宝树:有一种社会责任必须承担 让母婴群体获得尊重与关爱

天琪 2017-08-09 09:11 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:8月1日-7日是第26个“世界母乳喂养周”,中国母婴家庭领军企业宝宝树联合国内垂直生鲜平台每日优鲜,通过整合双方线上线下资源,共同打造“喂”爱而生主题品牌活动,在倡导健康母乳喂养的同时,让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者。同时,通过该活动让社会各界关注母乳喂养人群目前所面临的困境,呼吁尊重和关爱每一位母乳妈妈。

基于大数据进行品牌活动策划
全面提升用户体验

宝宝树作为中国家庭流量入口,拥有2亿月独立访问量,覆盖了9亿的中国母婴家庭人群。十年间,宝宝树通过社区及旗下优秀的家庭服务产品积累沉淀了具有相当信任感的妈妈用户,构筑了最受信赖的中国年轻家庭品牌,拥有最领先的年轻家庭大数据布局以及丰富的母婴产品体验平台。所以每一次宝宝树的品牌策划及活动备受瞩目,从过去的母亲节与全时、到父亲节与滴滴快车的品牌活动,无论从策划还是效果上,都令人印象深刻。这种线上线下互联、场景化的品牌活动使得宝宝树在加强用户互动的同时,将品牌影响力自然融入到用户的吃穿住行以及各种生活场景中,一方面,能够加强品牌的渗透率,另一方面,大大提高了用户体验。究其根本,与每一次宝宝树的品牌活动都能够精准的触达用户的痛点,呈现用户喜闻乐见的活动形式不无关系。

就以本次“喂”爱而生品牌活动为例,宝宝树通过用户在社区及电商的行为大数据分析后得出,用户们在母乳喂养的话题中普遍关心的问题主要集中在母乳营养、喂养经验分享以及哺乳的社会便利性这几方面。所以相应的在活动策划初期,宝宝树就将这些用户最关注的问题融入整个活动中。如妈妈们关注的喂养经验分享,宝宝树将用户在“母乳喂养大本营”圈子中的回复呈现在每日优鲜的购物袋上,每一位收到快递的用户都能够读取到不同的“有温度”的原创UGC内容,从而产生更多共鸣。这种动情告白式的营销成功地将线上线下更多的用户目光聚焦到母乳喂养的活动主题上来。

(网友拍摄的宝宝树与每日优鲜品“喂”爱而生品牌活动购物袋)

为母乳妈妈发声
让母婴人群获得应有的尊重和关爱

整个活动中还有一处点睛之笔,便是针对众多妈妈在社区沟通行为中提及最多的“公共场所哺乳不便”的问题,宝宝树推出了一个病毒视频。仅仅30秒的视频把母亲在公共场所哺乳面临的各种恶劣环境呈现的淋漓尽致,唤起了大家的深思,呼吁全社会关爱母婴人群,营造友善的哺乳环境。

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事实上,中国在推进母婴公共配置政策制定上是与时俱进的。《女职工保健工作规定》明确要求,“有哺乳婴儿5名以上的单位,应逐步建立哺育


事实上,中国在推进母婴公共配置政策制定上是与时俱进的。《女职工保健工作规定》明确要求,“有哺乳婴儿5名以上的单位,应逐步建立哺育室。”但现实中不少职场妈妈在“背奶”的道路上战斗,而诸多公共场所,如病毒视频中提及的机场、地铁站、办公室、商场等公共场所专门的母婴室并不多见,使得许多妈妈在哺乳时常常尴尬不已、叫苦不迭。宝宝树的这一则公益病毒视频,着实让许多母乳妈妈感受良多并受到了社会各界的关注,一经上线,播放量迅速破十万。

除了以上各类活动,宝宝树在此次母乳周活动中还通过大型MCN平台——咪吱传媒携手9家母婴、生活类短视频机构共同打造了“喂爱记录”的微博视频接力活动,进一步扩大主题活动的声量,提高活动的影响力。

爱的事业
同时也肩负着不容忽视的社会责任

在宝宝树的理解中,母婴家庭事业本就带有公益属性。每隔一段时间,宝宝树会利用大数据及用户画像来重新定位目标用户的需求和痛点。但是历经十年,宝宝树洞察到母婴人群只有四大需求,即知识获取、交流交友、记录生活以及消费购物。如今,通过宝宝树获取母婴知识的妈妈不计其数,宝宝树的使命感来自于能够陪伴妈妈们一起培养健康、友爱、智慧、勇敢的下一代。无论是2017年宝宝树商业战略升级紧密围绕的三点:社会化营销闭环、大健康还是早教,无一例外,这三大业务板块都与家庭生活息息相关,尤其在大健康、早教的事业上,都伴随深深的社会责任感。

如果现在打开宝宝树孕育APP,不难发现时常会自动弹出和通报走失儿童的信息及处理结果。今年5月,宝宝树孕育接入公安部儿童失踪信息紧急发布平台“团圆”系统,协助公安干警打拐以及帮助走失儿童回家团圆。据了解,早在创立之初,宝宝树便热心公益事业,并且一直坚持在一线。去年,在中国儿童福利和收养中心等政府相关部门和公益机构的共同见证和参与下,宝宝树正式启动以“女性、婴童、家庭”为主要援助对象的公益助需方名为“百年树人”的公益平台。近日,宝宝树荣获全国妇联颁发的中国妇女儿童慈善奖,该奖项是国家对企业在妇女儿童慈善事业上的最高级别认可,也是全社会对宝宝树10年公益践行不忘初心的鼓励。

(宝宝树参加团圆系统3.0上线启动仪式)

宝宝树已然为中国年轻家庭建立起一个高品质的互联网入口,如同其新的企业愿景一样,打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部,精准地满足中国妈妈们和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长以及消费购物的需求。让年轻的中国妈妈更好地享受孕育中的家庭生活。“在实现愿景的商业化过程中,有一种社会责任必须承担,那就是通过我们小小的努力,让母婴人群中的每一个个体得到应有的尊重和关爱。”宝宝树品牌活动负责人说道。

文章来源:母婴行业观察

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