快讯
近日，宝洁发布2025财年第二季度（截至2025年12月31日）财报。数据显示，公司当期净销售额为222.08亿美元，较上年微增1%。
安踏体育今日宣布，与Pinault家族的投资公司Groupe Artémis 达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权。现金对价为15亿欧元（约合122.8亿元人民币）。本次交易预计有望于2026年底前完成，但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。值得注意的是，此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。（中服圈）
近日，又有多家企业宣布因产品原料ARA存在蜡样芽孢杆菌毒素污染风险，启动部分婴配粉产品的预防性召回。
其中，达能在西班牙、以色列、英国、法国等几个国家已发布召回通知，主要涉及Gallia、Blédilait、ALMIRON PROFUTURA等品牌的特定批次。此外，达能中国强调，此次在部分市场启动的预防性召回产品数量极为有限，相关产业也未通过官方渠道进入中国市场；此前，达能中国表示，纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司所有官方的进口婴幼儿配方奶粉均未使用雀巢涉事供应商的ARA原料。
法国企业Vitagermine 也发布声明，对旗下品牌 Babybio 的部分婴儿配方奶粉启动召回，召回原因系产品可能受到蜡样芽孢杆菌产生的 céréulide（呕吐毒素）污染。
日前，菲仕兰旗下皇家美素佳儿发布适度水解配方奶粉。据悉，皇家美素佳儿适度水解配方采用双酶靶向（PHF）水解蛋白科技，精准切割过敏蛋白，从源头降低致敏性。在强化内在防护的同时，配方还特别添加了敏护益生菌HN001和强护益生菌BB12，含有4倍母源级HMO协同GOS益生元组合。
近日，据业内消息，赫力昂中国营养健康事业部总经理贺亚军将从该公司卸任，未来将出任a2公司全球首席营销官（CMO）。据悉，贺亚军将负责领导a2品牌的战略和创意方向，以推动品牌健康发展及市场份额增长。作为母婴大健康赛道的老将，贺亚军曾在金佰利、菲仕兰等企业供职多年，对婴配粉行业和营养健康行业以及中国市场有深入的见解。
母婴行业观察
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天猫双11预售首日战报出炉，哪些母婴品牌率先登榜？
今年双11已全面开战。10月14日晚20点，天猫双11预售正式开启，目前母婴品类预售首日战报已经出炉，按预售定金测算预售有效成交金额，Babycare、全棉时代、FILAKIDS位列前三。
透过这份预售榜单，我们有两大发现：
1、品类热度：出行大件、运动童装等品类热销
通过梳理可以发现，今年双11预售首日，安全座椅、婴儿推车等出行品类上榜的品牌最多，有Babycare、两只兔子、BeBeBus、elittile、DearMom、虎贝尔、宝得适、qborn、Hagaday、stokke等；其次是婴童用品品类，上榜的品牌包括Babycare、全棉时代、好奇等，童装童鞋类上榜的品牌有斐乐儿童、NIKE KIDS、安踏儿童。
相比于其他促销节点，双11的活动力度更大，所以消费者可能更倾向于购买安全座椅、儿童推车、婴儿寝具等大件高客单产品，以及纸尿裤、洗护等消耗型产品，加上临近秋冬换季，对服饰、个护品类的需求也有所增加。
另外，营养品、孕产用品、家庭清洁、奶瓶等品类也有品牌上榜，其中排版第8的嫚熙以孕产服饰、孕产用品见长，排名第12的inne是唯一上榜的婴童营养品品牌，排名第16的WICKLE其热销产品则是婴儿洗衣液、奶瓶清洗剂、洗衣皂等，排名第19的贝亲则是奶瓶品类的优秀品牌之一。
不过，品牌在预售首日表现并不能完全等同于品牌在双11的整体表现，有些消费者更倾向即买即用，一些品牌可能会在天猫双11正式开售后爆发。
2、品牌特征：从单一品类到多品类布局
从品牌视角来看，此次上榜品牌很多都是多品类品牌，比如第一名Babycare，几乎涵盖了母婴全品类，卫品、零辅食、童装、出行各种产品都在卖，再比如BeBeBus，出行、卫品、餐具、寝具都涉及。当然也有不少品牌是集中于单一赛道，或聚焦这一赛道稍作延伸，比如宝得适就聚焦安全座椅、婴儿推车，并定制开发了座椅凉席、保护垫、冰垫、野营帐篷等出行户外周边产品。
据悉，本次天猫双11共分3个阶段，10月14日20:00:00至10月21日17:59:59为预售定金阶段，10月21日20:00:00至10月24日23:59:59为现货第一波，10月31日20:00:00至11月11日23:59:59为现货第二波，最终各品牌战果、品类格局如何，母婴行业观察持续关注。
文章来源：母婴行业观察
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