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周四

201910

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 快讯

  • 淘宝闪购宣布500亿补贴

    7月2日,淘宝闪购宣布将从即日起在12个月内直补消费者及商家共500亿。通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验,进一步激发消费活力。同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施,促进商家生意增长。同日,淘宝官宣杨幂、李现为淘宝闪购代言人。(官方微信、微博)

    17秒前
  • 日本玩具巨头加码中国市场

    6月27日上午,高达基地广州首店在正佳广场5楼正式开门营业,这是国内第9家高达基地(含卫星店),也是目前国内在营店铺中面积最大的高达基地旗舰店。(网易新闻)

    38秒前
  • 王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

    6月29日,山东母婴零售版图迎来关键变动。济宁王子羊、济南家佳爱婴、诸城贝倍佳、青岛皇家贝贝四家区域龙头在青岛联合成立“山东宝贝天下”,同步接入全国母婴联盟平台宝贝天下。这一新联盟整合了48家直营门店,形成约2亿元的区域体量,未来计划在山东推行双轨策略:联合开发自有母婴产品降低外部依赖,同时强化渠道建设提升终端效率。

    1分钟前
  • 雀巢大中华区新帅马凯思正式上任

    7月1日,原菲律宾市场负责人马凯思(Kais Marzouki)正式出任雀巢大中华区董事长兼首席执行官,将管理雀巢超过400亿的中国生意并领导超过1.8万名在华员工。据了解,马凯思曾带领雀巢菲律宾市场(是菲律宾最大的快消品公司,占包装食品饮料零售市场17%的价值份额)重回增长轨道,市场份额增长超过200个基点,人均每日雀巢产品消费量从0.9份增至1.1份。(小食代)

    1分钟前
  • 飞鹤&重药控股首个健康生活体验馆正式开业

    6月30日,中国飞鹤与通用技术重药控股联合打造的全国首个“功能特医食品+家庭全周期乳品”健康生活体验馆正式开业,标志着两大知名品牌携手迈出了深化战略协同、服务健康中国战略的第一步。中国飞鹤功能营养事业部总经理李观表示,中国飞鹤与重药控股此次合作是“专业营养”与“专业健康服务”的完美融合,让广大消费者在购买药品的同时享受“健康+营养”的一站式服务,未来,双方将共拓服务场景,共研健康解决方案,携手为服务健康中国战略贡献力量。(重药控股)

    1分钟前

 母婴行业观察

天猫双11预售首日战报出炉,哪些母婴品牌率先登榜?

产业

小六

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2024-10-16 14:58

今年双11已全面开战。10月14日晚20点,天猫双11预售正式开启,目前母婴品类预售首日战报已经出炉,按预售定金测算预售有效成交金额,Babycare、全棉时代、FILAKIDS位列前三。


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透过这份预售榜单,我们有两大发现:


1、品类热度:出行大件、运动童装等品类热销


通过梳理可以发现,今年双11预售首日,安全座椅、婴儿推车等出行品类上榜的品牌最多,有Babycare、两只兔子、BeBeBus、elittile、DearMom、虎贝尔、宝得适、qborn、Hagaday、stokke等;其次是婴童用品品类,上榜的品牌包括Babycare、全棉时代、好奇等,童装童鞋类上榜的品牌有斐乐儿童、NIKE KIDS、安踏儿童。


相比于其他促销节点,双11的活动力度更大,所以消费者可能更倾向于购买安全座椅、儿童推车、婴儿寝具等大件高客单产品,以及纸尿裤、洗护等消耗型产品,加上临近秋冬换季,对服饰、个护品类的需求也有所增加。


另外,营养品、孕产用品、家庭清洁、奶瓶等品类也有品牌上榜,其中排版第8的嫚熙以孕产服饰、孕产用品见长,排名第12的inne是唯一上榜的婴童营养品品牌,排名第16的WICKLE其热销产品则是婴儿洗衣液、奶瓶清洗剂、洗衣皂等,排名第19的贝亲则是奶瓶品类的优秀品牌之一。


不过,品牌在预售首日表现并不能完全等同于品牌在双11的整体表现,有些消费者更倾向即买即用,一些品牌可能会在天猫双11正式开售后爆发。


2、品牌特征:从单一品类到多品类布局


从品牌视角来看,此次上榜品牌很多都是多品类品牌,比如第一名Babycare,几乎涵盖了母婴全品类,卫品、零辅食、童装、出行各种产品都在卖,再比如BeBeBus,出行、卫品、餐具、寝具都涉及。当然也有不少品牌是集中于单一赛道,或聚焦这一赛道稍作延伸,比如宝得适就聚焦安全座椅、婴儿推车,并定制开发了座椅凉席、保护垫、冰垫、野营帐篷等出行户外周边产品。


据悉,本次天猫双11共分3个阶段,10月14日20:00:00至10月21日17:59:59为预售定金阶段,10月21日20:00:00至10月24日23:59:59为现货第一波,10月31日20:00:00至11月11日23:59:59为现货第二波,最终各品牌战果、品类格局如何,母婴行业观察持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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