作者/玩具前沿

导读：据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售），已突破95亿元。值得一提的是，截至2月12日17时36分，影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破13.06亿美元（含海外点映票房37.0万美元），这一数据超过《冰雪奇缘》进入全球影史票房榜前4名，这也是全球动画电影票房TOP4，唯一非好莱坞影片。

《哪吒2》电影票房记录不断创新高之后，全民级的这股热情集体涌向各种哪吒周边产品，多家品牌陆续陷入“断货”状态。其背后生产厂家在新春就迎来“开门红”，抓紧赶工，为消费者“一吒难求”解困。

据央视财经报道，位于湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，大年初五就早早开工，赶制产品。截至目前，企业生产的哪吒系列食玩手办，线上平台累计销售额突破2亿元。在上海静安一家动漫周边店里，哪吒款的相关亚克力票根、捏捏乐都已经售罄。

卡牌售卖破亿，哪吒周边卖爆了

最初《哪吒1》突然爆火，但因二次元衍生品、手办、潮玩产品开发滞后，导致“泼天流量”白白浪费。

吸取了上一次教训之后，这次《哪吒2》在衍生品开发上早早做了准备，从影片上映开始，与其合作的集卡社、卡游、泡泡玛特、万代南梦宫、中信出版等行业头部企业，并同步发售卡牌、盲盒、手办、毛绒玩具、绘本等一系列产品。

作为《哪吒2》IP的合作方之一，卡牌品牌“集卡社”开年在市场的表现堪称惊艳。从电影上映一周的时间，集卡社官方数据显示，《哪吒2》电影官方联名收藏卡，全渠道销售额突破1亿元大关，收藏卡牌类目销售TOP 1。在产品上，集卡社除了发售电影典藏版收藏卡，还邀请知名插画师进行二创卡图，吸引了一众收藏爱好者。

集卡社是杰森娱乐集团旗下的一个重要潮玩卡牌品牌，目前手握超500+海内外知名IP授权，产品覆盖各大商超、KA、校边店等共80000+线下分销渠道。

另一个卡牌大佬，卡游靠着“奥特曼”、“小马宝莉”IP卡牌风靡小学生群体，此次卡游更是成功押注到哪吒这一爆款IP，有些限定款已是“一卡难求”。根据Tech星球报道，导演饺子亲笔签名的卡游卡牌，全球限量10张，一张已经炒到了10万元。

2月12日，玩具前沿发现，在卡游天猫官方旗舰店中，哪吒“斗天包”系列卡牌优惠后每盒18包，售价170元（原价180元），内置90张不同等级卡牌，该系列卡牌显示售出1万+。不过，目前哪吒“斗天包”系列卡牌显示已是预售模式，下单后2月20日前发货。

图源：天猫官网

泡泡玛特的产品不仅形象可爱，而且还有设计感和艺术性，叠加盲盒的刺激玩法，使得泡泡玛特这两年在海内外市场迅速崛起，成为潮玩界的明星企业。而泡泡玛特与《哪吒2》IP联名，无疑是站在了潮玩赛道的起跑线上，做着自己最擅长的生意。

截至2月12日，泡泡玛特天猫官方旗舰店显示，《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒的预售产品销量超10万+，单价售价69元，产品发货日期最快也排到今年6月份。

图源：天猫官网

与此同时，《哪吒2》衍生出的水杯、手机支架、爆米花桶、钥匙扣等实用性周边，也受到消费者喜爱。有网友表示，开始爆米花桶只要69.9元，后来涨到109元，但是没有货了。

票房之外，我们也看到，小小的哪吒卡片、公仔、钥匙扣等衍生品，正刮起了一阵新消费浪潮。智研咨询数据显示，2023年中国动漫衍生品及其他市场规模约2046.4亿元，同比增长1.72%。尽管国产动漫衍生品市场还处在起步阶段，但背靠年轻人和优质IP，预计未来几年市场将会迎来新的爆发期。而《哪吒2》周边衍生品的爆火，不仅给行业打了一针强心剂，更带给国产动漫IP商业化变现更多的想象空间。

文章来源：母婴行业观察

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