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  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2025-07-11 11:16
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2025-07-11 11:16
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2025-07-11 11:16
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2025-07-11 11:16
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2025-07-11 11:16

 母婴行业观察

TikTok重返美国市场!200%电商增长目标下的新征程

产业

小小刀

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2025-02-18 10:45

导读:苹果公司称TikTok已在美国App Store重新上架。此外,TikTok重新上架谷歌Play商店。据今日稍早报道,苹果公司将在当地时间周四,根据美国司法部长Pam Bondi的信件,把TikTok重新上架至美国应用商店。


作者:出海产业笔记


一、禁令阴云散去:TikTok在美国App Store重新上架


就在今年1月,苹果和谷歌曾将 TikTok 从其应用商店中下架,以遵守禁止TikTok 所有者字节跳动应用的法律。尽管特朗普总统于 1 月 20 日签署了一项行政命令,指示司法部在 75 天内不要执行禁令,但苹果和谷歌迄今为止仍拒绝在其商店中上架 TikTok,因为这样做可能会面临数十亿美元的罚款。


而此次TikTok骤然恢复在App Store、谷歌Play商店的上架,或许离不开特朗普的“助力”。据路透社报道,当地时间2月13日,美国总统特朗普表示,他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长,但他认为“或许没有这个必要”。


1739846466754.jpg特朗普在本届总统竞选期间一直在表达对TikTok的支持


特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称,他仍希望就TikTok达成一项协议,使其能在美国继续运营,并称赞该应用助力他赢得了2024年总统大选。


另外,据国外媒体消息称,TikTok首席执行官近期有暗示可能会进行裁员,原因是与特朗普团队的谈判仍在持续当中。据知情人士透露,在美国司法部长帕姆·邦迪发出信函之后,苹果公司决定于周四将TikTok重新上架至美国应用商店。


二、逆势扩张:200%增长目标背后的战略考量


尽管曾经在美国遭遇下架危机,却并没有影响TikTok在电商业务上的加速扩张。有数据显示,2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额,其中东南亚市场份额提升,贡献超 50%,约 300 亿美元,而美国表现未达预期。


新的一年,TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中,美国市场被寄予了最多的期待,增速目标接近 200%。


事实上,从企业战略和市场分析来看,美国作为TikTok电商最重要的市场之一,平台也很难做到真正放弃。据悉,美国广告业规模与零售业规模均为全球第一,拿下它意味着 TikTok 将获得充足的资金,继续与 Google、Meta 这样的巨头竞争。


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TikTok在 Google恢复上架TikTok 团队也推演过产品彻底退出美国市场的情况。一位 TikTok 电商人士分析,如果走到这一步,他们只能将把重心向东南亚迁移。东南亚尽管有着不错的电商渗透率,但当地人的消费力与美国天差地别,且成长潜力远不如美国。2024 年 TikTok 美国电商只发展了一年,日均销售额便已达 2000 万美元左右,几乎追平上线三年的印尼电商。同时,美国电商一单的均价接近 30 美元,远高于印尼电商的 5 美元。而余下的欧洲、澳洲、中东等市场,开发预期情况则更不理想。


TikTok 在启动电商业务时立下过一个目标,“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。” 一位 TikTok 人士称。如果有足够的时间和耐心,TikTok 或许确实有机会在东南亚超越对手,同时在欧美建立起繁荣的直播电商生态,就像亚马逊或 Shein 花了十多年完善供应链一样。


“这件事一定能成,无非是一年成还是五年成。”一位 TikTok 电商员工说,只是这个产品能有几年谁也预测不了。


文章来源:母婴行业观察




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