导读：苹果公司称TikTok已在美国App Store重新上架。此外，TikTok重新上架谷歌Play商店。据今日稍早报道，苹果公司将在当地时间周四，根据美国司法部长Pam Bondi的信件，把TikTok重新上架至美国应用商店。

作者：出海产业笔记

一、禁令阴云散去：TikTok在美国App Store重新上架

就在今年1月，苹果和谷歌曾将 TikTok 从其应用商店中下架，以遵守禁止TikTok 所有者字节跳动应用的法律。尽管特朗普总统于 1 月 20 日签署了一项行政命令，指示司法部在 75 天内不要执行禁令，但苹果和谷歌迄今为止仍拒绝在其商店中上架 TikTok，因为这样做可能会面临数十亿美元的罚款。

而此次TikTok骤然恢复在App Store、谷歌Play商店的上架，或许离不开特朗普的“助力”。据路透社报道，当地时间2月13日，美国总统特朗普表示，他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长，但他认为“或许没有这个必要”。

特朗普在本届总统竞选期间一直在表达对TikTok的支持

特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称，他仍希望就TikTok达成一项协议，使其能在美国继续运营，并称赞该应用助力他赢得了2024年总统大选。

另外，据国外媒体消息称，TikTok首席执行官近期有暗示可能会进行裁员，原因是与特朗普团队的谈判仍在持续当中。据知情人士透露，在美国司法部长帕姆·邦迪发出信函之后，苹果公司决定于周四将TikTok重新上架至美国应用商店。

二、逆势扩张：200%增长目标背后的战略考量

尽管曾经在美国遭遇下架危机，却并没有影响TikTok在电商业务上的加速扩张。有数据显示，2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额，其中东南亚市场份额提升，贡献超 50%，约 300 亿美元，而美国表现未达预期。

新的一年，TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%。

事实上，从企业战略和市场分析来看，美国作为TikTok电商最重要的市场之一，平台也很难做到真正放弃。据悉，美国广告业规模与零售业规模均为全球第一，拿下它意味着 TikTok 将获得充足的资金，继续与 Google、Meta 这样的巨头竞争。

TikTok在 Google恢复上架TikTok 团队也推演过产品彻底退出美国市场的情况。一位 TikTok 电商人士分析，如果走到这一步，他们只能将把重心向东南亚迁移。东南亚尽管有着不错的电商渗透率，但当地人的消费力与美国天差地别，且成长潜力远不如美国。2024 年 TikTok 美国电商只发展了一年，日均销售额便已达 2000 万美元左右，几乎追平上线三年的印尼电商。同时，美国电商一单的均价接近 30 美元，远高于印尼电商的 5 美元。而余下的欧洲、澳洲、中东等市场，开发预期情况则更不理想。

TikTok 在启动电商业务时立下过一个目标，“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。” 一位 TikTok 人士称。如果有足够的时间和耐心，TikTok 或许确实有机会在东南亚超越对手，同时在欧美建立起繁荣的直播电商生态，就像亚马逊或 Shein 花了十多年完善供应链一样。

“这件事一定能成，无非是一年成还是五年成。”一位 TikTok 电商员工说，只是这个产品能有几年谁也预测不了。

文章来源：母婴行业观察

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