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  • Babycare携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”

    8月11日,母婴头部品牌Babycare宣布,携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”,双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研,将积累的临床病例和诊疗经验,转化为普惠的家庭解决方案。

    17小时前
  • Coupang宣布对“儿童精选特别馆”进行全面升级

    8月13日消息,韩国电商平台Coupang宣布对“儿童精选特别馆”进行全面升级,品牌数量从原先的20个扩大至56个知名童装品牌,包括Jamie & Kate、Blue Dog、Tommy Hilfiger Kids等。此次升级的最大亮点在于,每个品牌的单品数量从2-3款显著增加至100款,并新增每日早7点更新24款特价商品的机制。此外,引入了美国户外品牌Outdoor Products Kids和街头风品牌Starter Kids等新品牌,设计师姐妹品牌Roan & Jane的创意童装也将在8月初上线。Coupang表示,此次改版意在响应“儿童服装也要精挑细选”的消费趋势,通过增加产品数量和提高更新频率,为家长提供更多优质选择。

    17小时前
  • 京东奶爸盛典战报:GMV用户流量双位数高增

    8月8日近日,奶爸盛典活动期间,京东超市发起母婴行业最大规模育儿补贴行动,联合80家母婴品牌启动【京东母婴免费送】计划。同时政企联合推出长沙母婴政府消费券。据悉,奶爸盛典活动实现GMV、用户、流量双位数高增。

    17小时前
  • 阅文集团上半年净利润劲增68.5%

    8月12日,阅文集团披露2025年中期业绩报告。报告显示,上半年,阅文集团总收入为31.91亿元,归母净利润8.5亿元,同比增长68.5%。(玩具前沿)

    17小时前
  • 美国玩具市场逆势增长

    根据国际咨询公司Circana的最新数据,美国玩具市场上半年销售额和销量分别上涨6%和3%。该增长离不开全龄段消费者的参与,18岁以上的成年群体的推动力依然最大,玩具消费支出同比增加了18%,而且是男女占比基本持平。在其他消费年龄群中,9-11岁和12-17岁的玩具消费支出分别同比增长了9%和6%,主要是由男孩消费群带动。(中外玩具网)

    17小时前

 母婴行业观察

TikTok重返美国市场!200%电商增长目标下的新征程

产业

小小刀

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2025-02-18 10:45

导读:苹果公司称TikTok已在美国App Store重新上架。此外,TikTok重新上架谷歌Play商店。据今日稍早报道,苹果公司将在当地时间周四,根据美国司法部长Pam Bondi的信件,把TikTok重新上架至美国应用商店。


作者:出海产业笔记


一、禁令阴云散去:TikTok在美国App Store重新上架


就在今年1月,苹果和谷歌曾将 TikTok 从其应用商店中下架,以遵守禁止TikTok 所有者字节跳动应用的法律。尽管特朗普总统于 1 月 20 日签署了一项行政命令,指示司法部在 75 天内不要执行禁令,但苹果和谷歌迄今为止仍拒绝在其商店中上架 TikTok,因为这样做可能会面临数十亿美元的罚款。


而此次TikTok骤然恢复在App Store、谷歌Play商店的上架,或许离不开特朗普的“助力”。据路透社报道,当地时间2月13日,美国总统特朗普表示,他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长,但他认为“或许没有这个必要”。


1739846466754.jpg特朗普在本届总统竞选期间一直在表达对TikTok的支持


特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称,他仍希望就TikTok达成一项协议,使其能在美国继续运营,并称赞该应用助力他赢得了2024年总统大选。


另外,据国外媒体消息称,TikTok首席执行官近期有暗示可能会进行裁员,原因是与特朗普团队的谈判仍在持续当中。据知情人士透露,在美国司法部长帕姆·邦迪发出信函之后,苹果公司决定于周四将TikTok重新上架至美国应用商店。


二、逆势扩张:200%增长目标背后的战略考量


尽管曾经在美国遭遇下架危机,却并没有影响TikTok在电商业务上的加速扩张。有数据显示,2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额,其中东南亚市场份额提升,贡献超 50%,约 300 亿美元,而美国表现未达预期。


新的一年,TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中,美国市场被寄予了最多的期待,增速目标接近 200%。


事实上,从企业战略和市场分析来看,美国作为TikTok电商最重要的市场之一,平台也很难做到真正放弃。据悉,美国广告业规模与零售业规模均为全球第一,拿下它意味着 TikTok 将获得充足的资金,继续与 Google、Meta 这样的巨头竞争。


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TikTok在 Google恢复上架TikTok 团队也推演过产品彻底退出美国市场的情况。一位 TikTok 电商人士分析,如果走到这一步,他们只能将把重心向东南亚迁移。东南亚尽管有着不错的电商渗透率,但当地人的消费力与美国天差地别,且成长潜力远不如美国。2024 年 TikTok 美国电商只发展了一年,日均销售额便已达 2000 万美元左右,几乎追平上线三年的印尼电商。同时,美国电商一单的均价接近 30 美元,远高于印尼电商的 5 美元。而余下的欧洲、澳洲、中东等市场,开发预期情况则更不理想。


TikTok 在启动电商业务时立下过一个目标,“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。” 一位 TikTok 人士称。如果有足够的时间和耐心,TikTok 或许确实有机会在东南亚超越对手,同时在欧美建立起繁荣的直播电商生态,就像亚马逊或 Shein 花了十多年完善供应链一样。


“这件事一定能成,无非是一年成还是五年成。”一位 TikTok 电商员工说,只是这个产品能有几年谁也预测不了。


文章来源:母婴行业观察




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