快讯
据路透社消息，日前，法国政府表示，从2026年起，将针对进入欧盟的低价值电商包裹收取费用。据悉，2024年约有46亿件免税包裹涌入欧盟，其中超过90%来自中国；仅法国就接收了约8亿件此类包裹。一直以来，欧盟计划取消对价值低于150欧元（约合171美元）的网购包裹的免税待遇，但该计划要到2028年才会正式落地实施。在此背景下，法国预算部长提议先行收取手续费作为临时过渡措施。不过，任何费用的征收都需获得整个欧盟的批准，并将适用于所有成员国。
记者5日从国家医保局获悉，截至目前，全国31个省份和新疆生产建设兵团均已将辅助生殖纳入医保，已惠及超100万人次，助力“生育梦”。（新华社）
5月7日，天猫公布618招商政策，较往年有多个变化，比如取消满减，仅采用官方立减一种优惠方式；缩短预售时间，拉长尾款时间等。同时，平台也在有意识简化商家参与流程，比如支持商家一次报名两个波段等。具体来看，活动节奏方面，本次天猫618仍延续了两波活动。第一波活动分为预售和现货两种形式。预售定金时间为5月13日20点到5月16日18点，尾款时间为5月16日20点到5月26日24点；现货时间为5月16日20点到5月26日24点。可以看到相较以往，预售支付定金的时间被缩短为了3天，反而尾款时间被拉长到了10天。（亿邦动力）
5月7日，广东省人民政府办公厅印发《广东省提振消费专项行动实施方案》，其中指出加大生育养育保障力度。落实好发放育儿补贴政策，简化补贴发放流程，鼓励有条件的地市加大对二孩、三孩家庭的生育支持力度。指导有条件的地市将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。实施儿童医疗服务行动，推动全省二级、三级公立综合医院、妇幼保健院均提供儿科服务，加大综合医院夜间儿科门（急）诊开放力度，2025年基层医疗卫生机构提供儿科服务的比例达到90%以上。
近日，日本总务省公布的人口推算数据显示，截至2025年4月1日，包括常住外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1366万人，比去年减少35万人；日本儿童人口占总人口比例为11.1%，较去年下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录。数据显示，日本儿童人口自1982年以来连续44年减少。
母婴行业观察
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导读：近日，艾媒咨询发布《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》（下称报告），针对行业不同身份妈妈触媒进行了用户侧的深度研究，为母婴行业各大品牌与平台的用户有效触达提供指引参考。
出生人口首次回升
中国母婴消费市场前景未来看好
据数据显示，2024年中国出生人口数量954万，自2017年以来首次回升。在孕育分阶化、精细化、品质化的推动下；国家政策与补贴持续落地刺激下，中国母婴市场预计增速虽下降，但仍将是持续稳步增长的“窗口型”市场。
行业首次解码：
四大类型妈妈的“媒介生活”
新生代妈妈，作为母婴消费市场的主力军，她们的触媒习惯和消费行为正在深刻影响着行业格局。为了更好地触达目标用户，品牌需要深入了解不同类型妈妈的媒介接触点，方能制定精准的营销组合策略与科学的预算分配。
基于此，报告围绕全职妈妈、职场白领妈妈、小镇妈妈与精致妈妈，分别勾勒其用户画像，深入她们工作日及周末的分时触媒习惯，全景解构她们的“媒体生活”。
全职妈妈：以孩子为中心知识学习占比高职场白领妈妈：时间管理大师触媒多元追求高效学习与决策小镇妈妈：休闲之余爱孩子也爱自己对权威内容学习需求高精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联科学、品质、个性三者兼求
全职妈妈：以孩子为中心
知识学习占比高
职场白领妈妈：时间管理大师
触媒多元追求高效学习与决策
精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联
科学、品质、个性三者兼求
母婴垂直类APP具备精准性、稳定性
依然是新生代妈妈获取信息与交流的重要平台
据数据显示，中国新生代妈妈除偏向个性化、高质量的社交类媒体APP外，母婴垂直类APP因其具备人群精准、分阶分龄、内容专业、工具系统、高效辅助等特点，是四大不同类型妈妈触媒旅程中的共同必要之选。特别在晚饭后与睡前两个阶段，使用行为更为频繁。
行业在变革，母婴垂直APP领域也不断经历升级与洗牌，以适应新生代妈妈的“高效智育”需求。其中以妈妈网孕育为代表的母婴app，不仅是妈妈群体孕育过程中的重要辅助工具，也成为母婴品牌触达精准人群成本效益更高的整合营销途径与重要补充。
四种不同类型妈妈兼具孕育需求与触媒差异
分层传播具备必要性
不同类型的妈妈群体拥有不同的触媒习惯和消费需求，报告中详细分析了四种不同类型妈妈的分层传播策略建议。品牌需要根据目标用户的特点，制定细致营销策略与运营策略，才能实现精准触达和有效转化，提升品牌影响力的同时降本增效，赢得市场份额。
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文章来源：母婴行业观察
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