快讯
在近日举行的工厂开放日活动上，妙可蓝多行政总裁蒯玉龙与媒体沟通时对公司未来三年的经营规划进行了解读。据其介绍，2025年—2027年，妙可蓝多的经营目标为累计不低于199亿元。拆分来看，三年的营收目标分别为56亿元、65亿元和78亿元。蒯玉龙表示，面向未来，妙可蓝多将坚定地以TOC和TOB双轮驱动战略为核心，从三方面持续创新和不断提升在奶酪赛道的能力，实现战略目标的达成。（中国经营报）
6月21日，“孩子王Kidswant Ultra——母婴界的未来式育儿成长超级体验旗舰店”在上海徐汇万科广场正式开业。作为母婴童行业首个深度融合潮玩IP、谷子经济与AI科技的超级门店，孩子王Ultra店更加关注新世代亲子家庭育儿过程中的情感价值和情绪体验，打造了集年轻潮流设计风格、全面细分场景、前沿商品矩阵、极致科技体验与顶配服务生态于一体的亲子共同成长“超级体验”空间。
雷峰网从多方获悉，小象超市2024年整体GMV近300亿，规模超叮咚买菜，逼近朴朴超市。目前，小象超市在国内开仓超700个，处在加速扩张阶段，海外也在同步开仓扩张。而今年，小象超市交易规模正在追赶朴朴超市。（雷锋网）
6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售。具体来说，包括以下几种策略。首先，全面拓展闪购品类。闪购业务将进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类发力。同时，加码小象超市，将拓展到所有一二线城市。在“源头直采”基础上，逐步覆盖全国200个优质县级农产区，如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区。美团优选则聚焦“次日达+自提”模式和社区零售新业态。深耕生鲜食杂供应链。此外，美团将积极出海。6月起，小象超市海外版Keemart也开启海外业务，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线。
近日，在科学营养国际高峰论坛上，美赞臣公布三项配方奶粉临床研究进展。分别是乳脂球膜（MFGM）研究、深度水解酪蛋白LGG配方、部分水解低乳糖配方临床研究。同日，美赞臣联合中国优生科学协会发起全国医师科普大赛，以《婴幼儿功能性消化不良综合征非药物干预共识（2024）》为基础，推动科学育儿知识普及。（春华资本）
母婴行业观察
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市场部门不能错过！2025母婴行业首个妈妈触媒与营销研究报告
导读：近日，艾媒咨询发布《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》（下称报告），针对行业不同身份妈妈触媒进行了用户侧的深度研究，为母婴行业各大品牌与平台的用户有效触达提供指引参考。
出生人口首次回升
中国母婴消费市场前景未来看好
据数据显示，2024年中国出生人口数量954万，自2017年以来首次回升。在孕育分阶化、精细化、品质化的推动下；国家政策与补贴持续落地刺激下，中国母婴市场预计增速虽下降，但仍将是持续稳步增长的“窗口型”市场。
行业首次解码：
四大类型妈妈的“媒介生活”
新生代妈妈，作为母婴消费市场的主力军，她们的触媒习惯和消费行为正在深刻影响着行业格局。为了更好地触达目标用户，品牌需要深入了解不同类型妈妈的媒介接触点，方能制定精准的营销组合策略与科学的预算分配。
基于此，报告围绕全职妈妈、职场白领妈妈、小镇妈妈与精致妈妈，分别勾勒其用户画像，深入她们工作日及周末的分时触媒习惯，全景解构她们的“媒体生活”。
全职妈妈：以孩子为中心知识学习占比高职场白领妈妈：时间管理大师触媒多元追求高效学习与决策小镇妈妈：休闲之余爱孩子也爱自己对权威内容学习需求高精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联科学、品质、个性三者兼求
全职妈妈：以孩子为中心
知识学习占比高
职场白领妈妈：时间管理大师
触媒多元追求高效学习与决策
精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联
科学、品质、个性三者兼求
母婴垂直类APP具备精准性、稳定性
依然是新生代妈妈获取信息与交流的重要平台
据数据显示，中国新生代妈妈除偏向个性化、高质量的社交类媒体APP外，母婴垂直类APP因其具备人群精准、分阶分龄、内容专业、工具系统、高效辅助等特点，是四大不同类型妈妈触媒旅程中的共同必要之选。特别在晚饭后与睡前两个阶段，使用行为更为频繁。
行业在变革，母婴垂直APP领域也不断经历升级与洗牌，以适应新生代妈妈的“高效智育”需求。其中以妈妈网孕育为代表的母婴app，不仅是妈妈群体孕育过程中的重要辅助工具，也成为母婴品牌触达精准人群成本效益更高的整合营销途径与重要补充。
四种不同类型妈妈兼具孕育需求与触媒差异
分层传播具备必要性
不同类型的妈妈群体拥有不同的触媒习惯和消费需求，报告中详细分析了四种不同类型妈妈的分层传播策略建议。品牌需要根据目标用户的特点，制定细致营销策略与运营策略，才能实现精准触达和有效转化，提升品牌影响力的同时降本增效，赢得市场份额。
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文章来源：母婴行业观察
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