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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    3小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    3小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    3小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    3小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    3小时前

 母婴行业观察

又一家退牌,保健品直销要变天?

产业

小小刀

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2025-03-03 17:36

导读:继三株福尔退还直销牌照引发行业热议后,另一家保健品老牌巨头也传出了类似的消息。


获批直销企业降至86家


近日,据商务部直销行业管理信息系统数据显示,康恩贝集团旗下浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司(下文统称“康恩贝保健品公司”)已不在直销企业序列之中,成为了继雅芳(中国)、好当家、三株福尔之后第四家主动且成功退牌的公司,也是2025年第二家主动退牌成功的公司。


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消息中提到的康恩贝保健品公司成立于1996年,其主营业务为保健食品与普通食品研发、生产与销售。2014年11月,康恩贝保健品公司获商务部颁发的第52号直销经营许可证,并由此开始了在直销领域的深耕布局,至2017年,康恩贝保健品公司的直销业绩已达8亿元。


但昂扬向上的增长势头并未维持太久,康恩贝保健品公司的营收表现很快迎来了拐点。


2018年,同为直销企业的权健公司被媒体曝光涉嫌开展非法传销活动、产品虚假宣传等,引发舆论哗然,直销行业就此迎来了史无前例的监管重拳,康恩贝保健品公司的直销业务开展也受到了巨大冲击,行业震荡与公司内部一系列问题的叠加下,康恩贝集团于2019年4月宣布全面停止旗下直销业务。


彼时康恩贝直销业务相关负责人在接受媒体采访时也曾坦言:“面对恶劣的直销环境以及直销遗留的后遗症问题,企业一直在整理规范,并在寻找新的发展方向。”


但从各类公开报道来看,此后康恩贝对直销业务的调整举措均乏善可陈,2024年6月16日,康恩贝发布公告称,经本公司股东康恩贝集团有限公司决定:本公司拟退出直销经营活动,注销《直销经营许可证》。


直至今年2月底,康恩贝保健品公司正式完成直销牌照注销,我国获牌直销企业已减至86家。


保健品直销行业要变天了?


受申领条件严苛及监管态度审慎等影响,直销企业牌照向来是“一证难求”,即便是直销行业最红火的那几年,国内持有直销牌照的企业也不超过百家,既然牌照如此稀缺,三株、康恩贝等为何又先后选择放弃?


讨论这个问题之前,我们不妨先看看各家上市直销企业近期的财报表现。


首先是康宝莱。


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据集团不久前发布的年报显示,康宝莱集团第四季度的净销售额为12亿美元,净收入为1.779亿美元,调整后EBITDA为1.5亿美元,全年实现营收49.93美元,同比下降1.37%。值得关注的是,从细分市场来看,康宝莱集团中国区业务实现收入为2.97亿美元,同比下滑9.1%,已成为集团全球市场中业绩垫底、跌幅最高的细分市场。


再来是如新。


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企业财报显示,公司实现全年收入17.32亿美元,相比2023年的19.69亿美元,下降了12.04%‌。第四季度公司收入为4.46亿美元,同比去年同期的4.89亿美元下降了8.8%‌。细分市场中,2024年中国大陆地区实现收入2.35亿美元,同比下降高达21.10%。


还有刚刚公布财报的优莎纳。


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企业年报显示,2024 年全年公司总净销售额为8.55亿美元,同比跌幅7%;全年净收益为4200万美元,同比下跌达34%。细分市场中,优莎纳大中华区全年净销售额为4.59亿美元,较上年同比下滑3%。


不难看出,三家头部直销企业在华业务均遭遇了明显增长瓶颈。直销领域的头部企业尚且如此,原本声量就不大的康恩贝保健品、三株福尔等选择退出直销赛道,自然也不意外,更不用提退还牌照后还能申领此前缴纳的千万级保证金。


搞清楚康恩贝保健品、三株福尔退牌的原因,我们再回到文章的标题,保健品行业真的要变天了?


恐怕未必。


据直销行业媒体《知识经济杂志》的统计数据,2024年中国直销市场的业绩总计约1153亿元,相较于2023年的1100亿元上升4.82%,虽然较“权健事件”爆发前超2500亿的规模尚有差距,但大致已经回到了2013年左右的水平,整体趋于稳定。


再从头部企业们近几年的营收表现来看,还是以前文提到的康宝莱、如新、优莎纳为例,尽管2024年三家企业业绩持续承压,但将时间跨度拉长可发现,其整体跌幅正逐年收窄,如康宝莱中国区业绩2022年同比跌幅为38%,至今年已经缩窄至9%,优莎纳中国区业绩2022年同比跌幅为11%,至今年已缩窄至3%......


而这也正是中国直销市场的缩影:尽管业绩较高峰期大幅下滑,但呈现出更具韧性的发展态势。


从某种意义上来说,中国直销行业的退牌潮绝非黄昏序曲,而是新生态破茧的必经之路。


文章来源:母婴行业观察




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