快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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又一家退牌，保健品直销要变天？
导读：继三株福尔退还直销牌照引发行业热议后，另一家保健品老牌巨头也传出了类似的消息。
获批直销企业降至86家
近日，据商务部直销行业管理信息系统数据显示，康恩贝集团旗下浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司（下文统称“康恩贝保健品公司”）已不在直销企业序列之中，成为了继雅芳（中国）、好当家、三株福尔之后第四家主动且成功退牌的公司，也是2025年第二家主动退牌成功的公司。
消息中提到的康恩贝保健品公司成立于1996年，其主营业务为保健食品与普通食品研发、生产与销售。2014年11月，康恩贝保健品公司获商务部颁发的第52号直销经营许可证，并由此开始了在直销领域的深耕布局，至2017年，康恩贝保健品公司的直销业绩已达8亿元。
但昂扬向上的增长势头并未维持太久，康恩贝保健品公司的营收表现很快迎来了拐点。
2018年，同为直销企业的权健公司被媒体曝光涉嫌开展非法传销活动、产品虚假宣传等，引发舆论哗然，直销行业就此迎来了史无前例的监管重拳，康恩贝保健品公司的直销业务开展也受到了巨大冲击，行业震荡与公司内部一系列问题的叠加下，康恩贝集团于2019年4月宣布全面停止旗下直销业务。
彼时康恩贝直销业务相关负责人在接受媒体采访时也曾坦言：“面对恶劣的直销环境以及直销遗留的后遗症问题，企业一直在整理规范，并在寻找新的发展方向。”
但从各类公开报道来看，此后康恩贝对直销业务的调整举措均乏善可陈，2024年6月16日，康恩贝发布公告称，经本公司股东康恩贝集团有限公司决定：本公司拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。
直至今年2月底，康恩贝保健品公司正式完成直销牌照注销，我国获牌直销企业已减至86家。
保健品直销行业要变天了？
受申领条件严苛及监管态度审慎等影响，直销企业牌照向来是“一证难求”，即便是直销行业最红火的那几年，国内持有直销牌照的企业也不超过百家，既然牌照如此稀缺，三株、康恩贝等为何又先后选择放弃？
讨论这个问题之前，我们不妨先看看各家上市直销企业近期的财报表现。
首先是康宝莱。
据集团不久前发布的年报显示，康宝莱集团第四季度的净销售额为12亿美元，净收入为1.779亿美元，调整后EBITDA为1.5亿美元，全年实现营收49.93美元，同比下降1.37%。值得关注的是，从细分市场来看，康宝莱集团中国区业务实现收入为2.97亿美元，同比下滑9.1%，已成为集团全球市场中业绩垫底、跌幅最高的细分市场。
再来是如新。
企业财报显示，公司实现全年收入17.32亿美元，相比2023年的19.69亿美元，下降了12.04%。第四季度公司收入为4.46亿美元，同比去年同期的4.89亿美元下降了8.8%。细分市场中，2024年中国大陆地区实现收入2.35亿美元，同比下降高达21.10%。
还有刚刚公布财报的优莎纳。
企业年报显示，2024 年全年公司总净销售额为8.55亿美元，同比跌幅7%；全年净收益为4200万美元，同比下跌达34%。细分市场中，优莎纳大中华区全年净销售额为4.59亿美元，较上年同比下滑3%。
不难看出，三家头部直销企业在华业务均遭遇了明显增长瓶颈。直销领域的头部企业尚且如此，原本声量就不大的康恩贝保健品、三株福尔等选择退出直销赛道，自然也不意外，更不用提退还牌照后还能申领此前缴纳的千万级保证金。
搞清楚康恩贝保健品、三株福尔退牌的原因，我们再回到文章的标题，保健品行业真的要变天了？
恐怕未必。
据直销行业媒体《知识经济杂志》的统计数据，2024年中国直销市场的业绩总计约1153亿元，相较于2023年的1100亿元上升4.82%，虽然较“权健事件”爆发前超2500亿的规模尚有差距，但大致已经回到了2013年左右的水平，整体趋于稳定。
再从头部企业们近几年的营收表现来看，还是以前文提到的康宝莱、如新、优莎纳为例，尽管2024年三家企业业绩持续承压，但将时间跨度拉长可发现，其整体跌幅正逐年收窄，如康宝莱中国区业绩2022年同比跌幅为38%，至今年已经缩窄至9%，优莎纳中国区业绩2022年同比跌幅为11%，至今年已缩窄至3%......
而这也正是中国直销市场的缩影：尽管业绩较高峰期大幅下滑，但呈现出更具韧性的发展态势。
从某种意义上来说，中国直销行业的退牌潮绝非黄昏序曲，而是新生态破茧的必经之路。
文章来源：母婴行业观察
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