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周四

201910

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 快讯

  • 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

    日前,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定,严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。

    12小时前
  • 618已全面开启

    根据京东公布的618大促节奏,今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点,京东设置了“心动购物季”活动,期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。到了5月31日晚8点,进入京东618大促的开门红阶段,直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。此外,拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始,至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。2025年“抖音商城618好物节”也于5月13日0点率先上线,平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券,补贴爆款好物,用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。
    12小时前
  • 李子园拟进军奶粉市场

    5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示,公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动,公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务,李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。(北京商报)

    12小时前
  • 养乐多称中国销售现企稳迹象

    日前,养乐多本社(Yakult)公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩,综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面,该公司表示,虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续,但公司以“养乐多蜜桃风味(含铁)”为核心,通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措,努力推动销售额回升;此外,作为业务重组的一环,公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序,并实施该公司上海工厂的闭厂等措施,以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划(2025年至2030年)中,养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措,中国市场下滑态势得到遏制,已现企稳迹象。(公司发布、小食代)

    12小时前
  • 认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

    5月13日,乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看,此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    12小时前

 母婴行业观察

精细养育风潮正兴,《2025春季补钙指南白皮书》指引补钙营养新方向

产业

小六

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2025-03-06 10:39

作者/梅莉


聚焦2025婴童营养市场,“集体狂飙”已是过去时,“龙争虎斗”才是关键词。


今年1月,淘天平台婴童营养销售整体增速为7.6%,基本盘虽持续向好,但行业已从野蛮生长迈向理性繁荣阶段,细分赛道的竞争也愈发激烈,其中,补钙这一高需求赛道备受关注。


正值3月春日,补钙市场再次迎来蓬勃发展,新一轮的行业竞争也拉开帷幕,置身其中的营养品企业如何洞察消费需求变化,抢占市场突围先机?日前,Ddrops滴卓思、母婴行业观察、蝉魔方、三方联合重磅发布《2025春季补钙指南白皮书——婴童补钙营养品趋势分析》(以下简称《白皮书》),从行业现状、消费趋势、市场表现、品类趋势等多个维度深入揭秘婴童补钙市场的发展潜力与增长机会,并为婴童钙补剂用户发力春季“追高”提供绝佳的消费决策参考。


春季补钙正当时三大视角挖掘市场增长潜力


当前,在精细化育儿趋势下,消费者对细分的营养补充产品提出更高的要求。聚焦品类维度,钙一直是极受市场关注的明星品类,如何在竞争激烈的补钙赛道持续争先进位成为品牌需要直面的挑战。与此同时,立足用户视角,盲目跟风、过度补充的现象愈发突出,如何选对、如何吃对成为新生代消费者在补钙消费中尤为关注的问题。基于此,《白皮书》深度聚焦婴童补钙营养市场,从三大视角细致拆解其背后的新兴消费趋势及创新增长机遇。


长周期刚需与短周期爆发共振,市场扩容动能强劲


伴随消费者科学认知不断提升,婴童补钙作为重要基础营养品类,其规模正在不断扩张,越来越多的消费者愿意为长周期补钙产品付费。同时,根据《白皮书》,婴童补钙类目已占到电商平台整体补钙营养保健市场超六成的规模,但全国2-11岁儿童的每日钙摄入量仍未达推荐量的50%,在家长对骨骼发育的焦虑指数逐年攀升的趋势下,婴童补钙市场还有巨大的增量空间。


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而从短期的时间维度来看,春季补钙市场也正值爆发期。《白皮书》显示,每年的2-3月和10-11月是婴童补钙市场两大销售高峰,且这期间“儿童补钙”相关的搜索指数持续增高。深入探究其原因,后者是因为秋季电商大促活动的影响,而前者则是受到消费者“春季补钙追高”观念叠加电商平台营销造势双重影响。


从科学的角度,“春季宜补钙追高”有一定的逻辑。一方面,春季光照充足,有助于活性维生素D的形成,促进钙磷等物质的代谢和吸收;另一方面,春季时兴“踏春”活动,而户外活动有助于促进骨骼的代谢循环,提高对钙元素的吸收效率;除此之外,春季蔬果种类增加,许多果蔬的钙元素和膳食纤维能够有助于破骨细胞代谢,增加骨密度。


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成分革命重塑产品价值,技术壁垒成竞争分水岭


用户补钙观念演变的同时,市场竞争也逐渐从“补钙有无”向“补钙效率”过渡,高效率、多元化的产品成分和配方成为企业争夺市场的核心壁垒。


首先是产品钙源,从第一代无机碳酸钙逐渐发展到第四代海藻钙。海藻钙萃取自天然植物,温和低敏更纯净,不仅含钙量高,而且吸收率高达96%,能同时抓住消费者“钙含量、吸收率、无刺激”三大痛点,适用于全龄段补钙人群,因此逐渐成为高净值用户的首选成分,根据《白皮书》,海藻钙2024年的市场规模同比提升198%,远高于整体婴童钙类营养品行业增速。


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其次是产品营养组合上,双钙源和“钙D同补”组合成为大热趋势。当前,柠檬酸钙单钙源产品占据主导地位,但同质化竞争也愈发激烈,相较而言,“海藻钙+柠檬酸钙”的高吸收率组合不仅能够进一步增强补钙效果,也因市场稀缺性而更具增长潜力。与此同时,由于维生素D有助于骨骼矿化、钙吸收率提升,因此在精细化育儿趋势下,“钙+维生素D”这一黄金搭档也逐渐成为主流趋势。


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便捷喂养催生剂型创新,零食化与精准化并行


“Z世代”的婴童营养品消费者,不仅对产品功效有着愈发严格的要求,也更加注重喂养便捷性和产品体验感,这就推动着产业竞争逐渐扩大到剂型、口味等方面。《白皮书》显示,基于“轻喂养”需求,开袋即食的液态剂型以及单位含钙量在150ml以上的产品更为热销;而基于“零食化”趋势,产品创新也可以从丰富的口味和趣味的形态上入手。


与此同时,不同年龄段孩子的补钙重点有很大区别,因此分龄定制也是品牌差异化竞争的关键。比如婴幼儿群体更侧重补钙产品“温和吸收”的特质,学龄儿童更聚焦于“高钙强化”优势,品牌针对不同群体的消费者提供不同的营养搭配,才能精准迎合用户需求。


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婴童补钙全优生五大标准树立春季补钙新范式


《白皮书》以三大视角勾勒出当前婴童补钙市场的发展态势,并给出了行之有效的解决方案,即春季补钙指南。纵览全行业,“婴童补钙全优生”Ddrops滴卓思深入洞察消费趋势,用五大标准践行产品战略,不仅为用户带来更好的产品体验,也为行业树立了春季补钙新范式。


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精选优质成分,首创海藻钙双钙源


成分配方始终是营养品用户最关心的问题,而在产品日趋同质化的营养品市场,只有不断推进成分和产品创新,企业才能从内卷式竞争中跳脱出来。针对春季长高需求,Ddrops滴卓思首创“Aquamin天然红海藻钙+有机柠檬酸钙”双钙源配方,率先将“纯净天然”、“高含钙量”、“高效吸收”有机结合在一起,破除了用户长期以来“高钙还是好吸收”的决策困局,也打破了传统单一碳酸钙主导的市场格局,推动品质升级。


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聚焦钙D同补,秉承深厚研发优势


品牌的长期致胜靠的是技术和口碑的积累,一如Ddrops滴卓思,在婴童营养市场长期葆有良好的口碑,正是依托北美实验室研发实力,其Ddrops滴卓思D3滴剂以“0明胶、0防腐”通过FDA、NSF等国际认证,拥有多项技术专利,连续多年蝉联北美婴童维生素销量榜首,在抖音电商市场更是占据半壁江山。而在“钙D同补”的喂养热潮下,其又推出“红海藻钙镁锌+维生素D3 600iu”春季补钙黄金组合,以好钙配“好D”,深受用户青睐,更为行业树立“营养协同”标杆。


践行精准营养,满足动态发育需求


积极顺应补钙营养精准补充、分龄定制的用户需求和市场趋势,Ddrops滴卓思将精准营养理念贯彻产品研发始终,以分阶策略直击家长“按需选择”痛点,也推动行业从“通用型产品”向“精准营养”转型,延长用户生命周期价值。比如其春季补钙海藻钙产品“滴卓思海藻钙”、“滴卓思海藻跳跳钙”就分别面向3岁以下和4-17岁消费群体,其中,“滴卓思海藻钙”不仅添加有机柠檬酸钙,还添加维生素D3、K2等成分,主打高效吸收,温和低敏,尤其适配0-3岁肠胃发育未完善群体;而“滴卓思海藻跳跳钙”则是添加小分子碳酸钙,钙含量高达300mg,充分满足骨骼突增期孩子的高钙需求。而除了核心补钙产品,其维生素D3等产品也做到了分龄分阶施策。


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升级喂养体验,革新产品多重特质


婴童营养市场的竞争早已从成分配方拓展到用户体验,对于消费者来说,钙剂产品的口味/口感和包装是影响其体验的重要因素,而在洞察了Z世代父母“科学喂养≠痛苦喂养”的需求矛盾后,Ddrops滴卓思以剂型和口味革新破题,重构补钙产品体验,实现轻松喂养:采用微粉化技术制成细腻粉剂和口服液剂型的钙,可开袋即食,也方便加入辅食或兑水;单包含钙量均在200ml以上,满足单次补钙需求;采用适合宝宝的天然水果风味,同时不含有蔗糖,减少蛀牙风险。


拓展创新边界,捕捉增量使用场景


“零食健康化、营养品零食化”同样也是当前一大产业发展趋势,Ddrops滴卓思主动切入儿童日常零食场景,打破营养品与零食的边界,创新推出补钙软糖,兼具三重补钙力的同时以Q弹口感、趣味的形态吸引3岁以上儿童主动补钙,不仅做到“宝宝开心、妈妈放心”,还拓宽了补钙产品的消费场景,有效开辟行业的增量空间。


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伴随用户需求进阶和行业竞争加剧,市场也对婴童营养产品提出了更专业化、精细化的要求。《2025春季补钙指南白皮书》为我们揭示了婴童补钙营养市场的发展脉络和未来趋势,也提供了Ddrops滴卓思这样的卓越品牌范例作为用户选品参考。跟随春天的脚步,补钙营养市场也将持续往更纵深处发展,让我们共同见证细分崛起~


文章来源:母婴行业观察




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