当妇女节营销跳出传统叙事，newpage一页如何撬动品牌势能跃迁- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

北京市发布15项措施，完善生育支持政策体系

北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》，其中提到加强生育服务支持，建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际，建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策；增强生育保险保障功能；完善生育休假制度；加强生殖健康服务等。

1天前
养乐多上季度在华积极促销和渠道开拓

7月29日，养乐多本社表示，预计截至2026年3月的财年合并净利润将为455亿日元（折合人民币约22亿元），较上一财年略有下降，也相比预测下调了35亿日元。该公司同时公布了今年4-6月合并财务业绩，销售额为1165亿日元（折合人民币约56.3亿元），较上年同期下降5%，净利润为115亿日元，下降18%。在中国市场，养乐多表示通过采取积极的促销措施并努力增加销售养乐多产品门店的数量，公司取得了良好的业绩。（日经、小食代）

1天前
2024年结婚登记610.6万对

据央视新闻，民政部今天公布2024年民政事业发展统计公报，公报显示，2024年，全国婚姻登记机构和场所共计4190个，其中婚姻登记机构1134个，全年依法办理结婚登记610.6万对，结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对，离婚率为2.5‰。

1天前
京东达达事业部更名为本地生活服务事业群

7月31日消息，据市场消息，京东达达事业部已于近期正式更名为本地生活服务事业群。目前该事业群下设：秒送（含外卖）、酒旅、家政、研发、整合营销、中台等业务部门。“老K”郭庆继续担任负责人，向京东集团兼零售CEO许冉汇报。除了高调推进的外卖业务以外，京东本地生活服务事业群也正在加紧布局酒旅、家政业务。（电商派）

1天前
宝洁CEO对消费者保健品业务收购持开放态度

近日，宝洁首席执行官詹慕仁（Joe Moeller）表示，对消费者保健品领域的业务收购持开放态度，“如果这些品类能够提供显著提高增长率和利润结构，我们会对收购感兴趣”。该公司曾于2018年以42亿美元（折合人民币约301亿）收购了默克公司（Merck）的保健品业务，为宝洁的产品组合增添了维生素补剂和减充血剂。Moeller补充道，“这笔交易回报非常丰厚，该行业的未来前景良好。”（彭博）

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王完成丝域实业收购；淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%；飞鹤1个系列婴配粉获批；豪悦完成南通大王资产交割

忽然一周 | 孩子王上半年净利润预计增长50%~100%；母婴电商海拍客冲刺IPO；王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

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当妇女节营销跳出传统叙事，newpage一页如何撬动品牌势能跃迁

产业

察察

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2025-03-11 09:51

导读：千篇一律的催泪大戏、歌颂伟大的赞歌轰炸……纵览三八妇女节过往的一系列品牌营销，往往过于强调母亲的责任，而忽视身份背后的自我，脱离了年轻群体的生活写照与价值观取向，同质化的策略打法更是让消费者疲态尽显。

作者/梅莉

而在今年三八妇女节之际，newpage一页跳脱传统叙事，从歌颂母亲身份跃迁至致敬女性本身，策划了一场主题为“破茧之声”的节日营销活动，以差异化营销为行业发展开辟新通路。而在营销的背后，折射出一页作为新锐母婴品牌的价值塑造战略路径——从产品力根基到品牌力顶层的完整链路闭环，也标志着其品牌价值体系已实现从单点突破到生态化构建的跃升。

解绑母职束缚，关注女性力量

以情感共鸣触发品牌认同

如今，母婴消费日趋“悦己化”、用户愈发重视情绪价值和品牌价值共鸣。瞅准这一趋势，新锐母婴品牌newpage一页决心贴近消费者的精神深处，在三八妇女节之际，策划以“看见、理解并致敬女性力量”为核心的节日营销活动，用极具感染力的诗文传递积极向上的女性自我价值，带给消费者感动与力量，也为行业提供了母婴营销新思路。

“破茧之声”唤醒女性力量

简·奥斯汀说：“我们一定是自己幸福的最佳评判者。”

艾米莉·狄金森说：“美丽的姐妹，请高高攀上最坚硬的岩石。”

……

以言载志，以文动情，这些坚定真挚的诗句是时代箴言，也曾带给无数女性追求自我的动力。newpage一页破除以往节日营销的思维惯性，极具创新地将沃尔特·惠特曼、艾米莉·狄金森、简.奥斯汀等创作的19篇充满女性力量的诗歌/短句收集到一起，以“当文字有声，凝结成力量，便也是一种人生之诗”为理念，特别制作了3800份实体女性诗集《破茧之声》，用这份诗集替代传统促销礼品作为节日礼物，在妇女节活动期间，随订单赠送给前3800名用户。

“破茧”，即寓意着女性像蝴蝶一样，突破传统社会与家庭的禁锢之茧，在更广阔的天地肆意起舞，追寻精神世界的富足与自在。而“破茧之声”就是要通过文字的“声音”激励当代妈妈在育儿的同时也注重自我探索和个人成长，做新时代的独立女性。

除了用经典文集带给女性力量，newpage一页也推出了UGC共创活动，邀请母婴用户分享原创女性主题内容，借妇女节的契机与其进行一场深度的精神交流，而这些优秀作品将收录至品牌下一本文集，让思想留痕，触动更多人。

诗集营销触发品牌认同

最绝妙的营销不在于声势之浩大，而在于准确捕捉一个时代群体的需求和痛点。newpage一页的这场“破茧之声”特别活动便是洞察并理解新时代妈妈“做自己”的渴望和信仰，通过品牌和经典女性文学的双向奔赴，实现了与用户的灵魂共振。

新时代的母婴用户，早已不仅仅希望从品牌和产品中获得单纯的功能性，还希望能从品牌身上找到情绪价值和理念认同，而品牌释放出的的“理解”信号将会深深给予她们慰藉，让她们感受到一种归属感，从而提升品牌的用户忠诚度。

而newpage一页通过女性诗集这样兼具艺术性、思想性、创新性的形式展开营销，将独立女性的文化内涵融入到品牌价值当中，既是其长期品牌建设的关键动作，也是顺应时代发展趋势的必要举措。

完善产品矩阵，树立科学形象

以进阶战略打造价值品牌

商业的本质是价值的交易，而这种价值体现在产品与品牌两个方面。通过追溯newpage一页过往的发展历程，我们也能看到，newpage一页在母婴行业之所以能穿越流量泡沫，不断向好发展，大致遵循了从极致产品力到科学品牌形象再到深度品牌价值的“三步走”路线，以前瞻性的商业意识逐步助力品牌影响力的壮大，并构筑深厚的行业竞争壁垒。

第一步，newpage一页通过行业领先的产品力不断赢得用户信赖。在品牌成立之初，newpage一页就携核心单品【婴童安心霜】燃爆市场，并拿下“天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1”等多项荣誉；而在此后，newpage一页还未雨绸缪，抢先抓住精准分龄的母婴行业趋势，针对不同年龄段孩子的皮肤问题，陆续推出6-12岁学龄修护系列、12-18岁青少年科学分阶控痘系列产品，布局更具发展潜力的青少年护肤市场，从而实现0-18岁全龄段功效护肤产品全面布局，向上拓展品牌发展的天花板。

第二步，newpage一页通过专业科学的品牌形象构筑竞争优势。作为一个极具长期视角的母婴品牌，newpage一页将“爱与科学”的内核贯彻到品牌形象建设的始终。过去两年多，newpage一页始终定位高端护肤，持续加码科学传播，树立专业形象，比如其首创“医研共创”商业模式，由育儿专家崔玉涛亲身参与产品打磨环节，深度探寻宝宝皮肤屏障的守护之法，同时凭借专业科学家团队对产原料、配方的持续研发投入，反复打磨护肤产品，最终通过产品体验和科普宣传使科学专业的品牌形象深入人心，并获得了人民日报和新华网的官方认可。

第三步，newpage一页通过传播具有人文关怀的思想内涵深化品牌价值。newpage一页努力贴近母婴消费者的心灵圣地，以极具人文关怀的妇女节女性诗集活动，引发情感共鸣，同时与用户展开深度精神交流，通过不断注入思想和文化内涵，助力品牌生命力的长久绽放。

以产品为根基，以品牌形象与文化为杠杆，才能撬动品牌整体发展再上新台阶。newpage一页虽然成立只有两年多，但已经成为母公司上美集团的第二增长曲线，更成为了新锐母婴品牌的标杆。从具体的业绩表现来看，过去的2024年，newpage一页销售突破4.4亿元，同比增长154%，明星大单品婴儿安心霜全年销售272万瓶，深受消费者好评，而中大童儿童护肤产品在落地后也逐渐发展成为品牌销量新增长的重要动力。

总之，newpage一页以朴素真挚的情感和独具匠心的发声实现营销破圈，为行业提供了品牌形象建设的新样板。而秉承长期主义心态，用爱与科学积极回应用户和市场需求的newpage一页，如今也已展现出难以复制的品牌竞争力。相信在未来，newpage一页还将继续以科学守护为根基深化品牌价值渗透，以创新价值体验为引领实现品牌势能拉升，持续打造母婴家庭信赖的成长灯塔与情感纽带，用专业温度重塑行业价值坐标。

文章来源：母婴行业观察