雅泰珍纽倍重磅发布“羊脾肽”儿童羊奶粉新品，加速抢占新国标市场- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

3·15晚会曝光青少年“物理增高”领域乱象

3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。

19小时前
3·15曝光私域保健品黑产

日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。

19小时前
恒天然CEO郝万里提出辞职

3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。

19小时前
澳优、蓝河分别启动智能制造项目

近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）

19小时前
雀巢营养与健康科学宣布合并后推出新品

日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）

19小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 2款婴配粉可用HMO征意；雀巢、花王等发布最新财报；监管将打击网络食品和保健食品虚假宣传行为；日韩2025年出生人口数据公布

忽然一周 | 金佰利2025年利润27亿美元；中国婴配粉进口额同比增长4.4%；监管将开展AI生成广告集中整治；13款婴配粉批件信息公布

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雅泰珍纽倍重磅发布“羊脾肽”儿童羊奶粉新品，加速抢占新国标市场

婴儿食品

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2025-03-11 09:59

导读：在消费人群迭代、消费需求升级及奶粉新国标落地实施等多重因素影响下，儿童奶粉行业加速卷向更高维度的综合实力比拼，行业洗牌加剧下，两大竞争焦点也愈发凸显：一是锚定精准营养成分，精研产品配方，以高质营养强化产品差异化价值；二是渠道与营销并重，以市占率提升+品牌强曝光，引爆品牌增长势能。

作者/芝月

作为国内羊乳企业的佼佼者，雅泰乳业早已先人一步洞察到羊奶在儿童奶粉市场的巨大潜力，重磅上市珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉新品，加速抢占儿童羊奶粉赛道制高点。

纯羊+羊脾肽定位

以“五维活力”打造高配营养配方

过去，儿童羊奶粉的核心卖点聚焦易消化吸收、低致敏性。如今，随着养育理念和消费理念的革新，健脾胃促吸收，助力脑视力发育、提升自护力等高阶需求逐渐成为当下新生代父母选购儿童羊奶粉新趋势。据《2025中国羊奶粉市场消费趋势洞察》报告显示，超50%的消费者认为羊奶粉优势在于富含矿物质和维生素，另有超40%的消费群体看中羊奶粉有益肠道健康，能提高身体免疫力的功效。

鉴于此，雅泰珍纽倍对羊脾肽儿童成长配方羊奶粉进行全新创新。聚焦配方来看，此次重磅上市的珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉在进一步强化纯羊的基础上，融合中医“以脾养脾”养护理念，创新添加高达300mg/100g高活性羊脾肽。据了解，羊脾肽是一种生物活性肽类物质，有强脾健胃、调节免疫、助力长高的作用。

在满足100%纯羊配方、低敏安全等基础需求后，珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉还从长身高、护肠道、强自护等方面为宝宝筑起强大臻护力。具体来看，在长高营养方面，该产品特别添加含量高达100mg/100g的初乳碱性蛋白和20mg/100g的水解蛋黄粉，能有效促进宝宝骨骼生长；在肠道保护方面，精心加入双重益生菌HN019和Bb-12，搭配FOS+GOS双益生元组合，不仅能帮助宝宝调节肠道微生态健康，还能强化其消化吸收能力；在自护力提升方面，更是添加了30mg/100g的乳铁蛋白，增强免疫力的同时，还能促进铁元素的吸收利用。

此次珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉的焕新升级，不仅顺应了消费者对儿童羊奶粉的高阶品质需求，也进一步彰显出品牌专注精耕、以创新高配产品持续领航行业新风尚的强大实力。

纯净奶源+领先工艺

以多维优势高筑品质差异化壁垒

诚然，每一款成功上市的优质产品背后都离不开企业在奶源工艺、生产研发、运输供应链等环节的打磨和深耕，只有将每一环节落实到位，才能在市场上长久立足。

为此，雅泰乳业早在30多年前就开始深耕羊乳产业链，目前已形成了集奶山羊饲养、产品研发、生产、销售与服务为一体的全产业链体系。立足奶源本身，珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉选自北纬34°秦岭北麓牧场，环境自然清新，无污染，加之温润的气候与肥沃的土壤，为奶山羊提供了得天独厚的生长环境。为确保奶源品质，珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉臻选新鲜生羊乳，全程 4℃冷链运输，两小时内直达工厂，24小时内喷制成粉，最大限度保留羊奶的鲜活与纯净。

珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉的硬核品质不止体现在奶源优势上，还有创新研发和严苛检测的保驾护航。科研技术上，雅泰乳业不仅拥有自主核心研发团队，还先后与陕西科技大学、西北农林科技大学等高等院校达成深度合作，共同开展科研项目，为高质产品的研发注入不竭动力；在出厂检测环节，具有国际检测水准CNAS认证的雅泰乳业检测中心，能够对农药残留、兽药残留、重金属、三聚氰胺及其他微量元素进行全面检测，严格守好珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉出厂的最后一道关卡。据悉，雅泰乳业旗下产品唯有通过136项质量检测，且各项指标均合格，才能达到出厂要求。

渠道精耕+细分品类占领

以价值赋能持续夯实品牌硬实力

如果说硬核产品力、雄厚全产业链资源是渠道选品时看中的首要因素，那产品背后团队的专业赋能与市场运作能力则是决定渠道引入品牌的关键，这一点在儿童奶粉品类上同样适用。近两年，母婴行业观察在走访线下市场时，不少门店表示：“在儿童羊奶粉的选择上，除了看中产品差异化与品牌知名度外，也很注重团队的动销策略与稳定性发展。”而从雅泰乳业上新动作来看，不难发现这亦是其深耕的重点。

聚焦渠道精耕，珍纽倍品牌深耕渠道11载，销售网络已覆盖全国6000家母婴门店，构建起稳固的市场基础。其夯实的渠道资源与丰富经验，为珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉的快速铺市提供了有力支持，比如针对窜货乱价行为，珍纽倍有内码、警示码、大数据、控货、惩戒直至关户五大防窜货秘笈，保障渠道商利益；而聚焦渠道开新难、动销难困境，珍纽倍则会通过资源倾斜、专业培训支持及营销策略共享等多维扶持措施，赋能渠道发展。

立足品牌价值塑造，珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉一经上市便官宣世界体操冠军陈思怡、世界速度滑冰冠军金亚男为代言人。作为奥运赛场上的王者，他们勇于超越自我的精神和对卓越的不懈追求，与珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉致力于为用户和市场提供高端、高配儿童羊奶粉的核心价值理念高度一致。双世界冠军的站台，不仅有助于树立珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉专业、权威的品牌形象，还将进一步增强消费者认可和信任度，助推品牌破圈增长。据了解，珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉品牌宣传还会登陆央视广告，以及小红书、抖音等多维度的宣传和品牌曝光。

由此可见，成人粉新国标时代，像珍纽倍这样的品牌，已经开始跳出传统的儿童粉渠道低价营销的模式，着重品牌的投入和细分品类的消费者心智占领。

蓝海谋布局，红海拼差异。随着儿童羊奶粉市场进入专业精耕时代，品牌势必要回归用户核心需求，以品质立身，以创新突围。雅泰乳业作为羊乳行业中资历深厚的老牌企业，凭借其深厚的品牌积淀与极致精进力，早已在羊乳领域筑起品牌发展护城河，此次珍纽倍羊脾肽儿童成长配方羊奶粉的上新，不仅拓宽了品牌产品矩阵，完成在高端儿童羊奶粉市场的布局，也为儿童奶粉行业的创新发展树立了典范。

文章来源：母婴行业观察

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