作者/畅畅

导读：2025年，婴配粉行业加速迈入多维比拼的深水区。于品牌而言，想要摆脱胶着混战局面，一方面需立足产品，以品质和差异化筑牢根基，另一方面要革新理念、明晰定位，加速品牌形象和价值主张的渗透。循着这一路径，贝特佳开启了一场由内向外的深度探索，焕新升级旗下四款王牌产品，加速深化品牌专业定位，以全新的“吸收微生态+全量营养”品牌形象继续守护万千宝宝健康成长。

形象焕新、理念革新多维跃迁激活韧性增长动能诚然，新生代母婴消费者崇尚科学育儿，愿意花时间做“成分党”选择最适合宝宝的奶粉，但同时，她们在进行决策时也会充分考虑产品背后品牌的内在特质、理念主张以及形象塑造。这些不仅是品牌创新升级的方向，也是品牌价值与产品品质最直接、最外显的表达。

细究之下，此次贝特佳婴配粉产品主要从两个维度焕新，一是重塑品牌形象，从强化认知到心智植入。譬如，在产品外包装上将视觉画面运用到了极致，贴近消费者的同时拉高产品辨识度，更生动地传递品牌价值与品质。二是革新品牌主张，从功能传达迈向价值共鸣。例如，将品牌理念与包装焕新相结合，贝特佳强化突显不同婴配粉系列的配方优势，抢占消费者注意力，具象化展示品牌战略与专业实力。

聚焦贝特佳羊奶粉系列，外在包装上，均以奶羊为包装主体形象，为突出两款产品在奶源上差异，贝特佳婴配羊奶粉运用自然简洁的笔触勾勒出亲密、有爱、有趣的羊妈妈和羊宝宝形象，配合生机勃勃且纯净的牧场背景，既贴近年轻消费者又契合贝特佳“微生态”的价值理念；贝特佳婴配绵羊奶粉则采用欧式复古风格，用置身于古老庄园的绵羊精灵形象深刻呈现其有机绵羊奶源的高端、珍稀属性。

内在理念上，围绕精准营养与高效吸收，贝特佳持续增强其羊奶粉品类的“吸收微生态”内核，创新提出“专研微生态 就是好吸收”这一主张，加速推动品牌冲向羊奶首选目标。这背后是贝特佳在配方上的专研突破：基于进口有机羊全脂奶源，通过加入DHA、ARA、叶黄素、有机核桃油、胆碱、牛磺酸全面共促婴幼儿眼脑发育，添加多维肠道益护成分高效调节宝宝肠道吸收微生态，进一步放大羊奶本身天然小分子、自带A2型蛋白、98%高吸收率、温补健脾易吸收、低敏等优势。

细致拆解来看，贝特佳婴配羊奶粉中每一种肠道益护成分的选择均环环相扣，先是通过纯母乳喂养下婴幼儿健康肠道中的有益菌种——动物双歧乳杆菌乳亚种Bb-12和HN019，配合GOS和FOS两种益生元供能，助力肠道微生态平衡并促进肠道蠕动、减少腹泻发生，再依托新一代专利OPO与羊奶原生OPO达成双效组合，与有机核桃油一同提高营养吸收率、保护肠道、避免便秘，此外，还加入左旋肉碱促进吸收代谢，避免营养不良，全方位、立体式的为宝宝树立起从肠道屏障修复、菌群平衡调节再到营养高效吸收三重稳定屏障。值得一提的是，凭借其在吸收微生态领域的创新成果，贝特佳在国内外实力斩获多个权威奖项。

另外，在此基础上将奶源升级为更贴合宝宝肠道的绵羊奶源的贝特佳婴配绵羊奶粉，将绵羊奶源、天然8倍乳铁蛋白等在吸收和营养方面的更强优势着重呈现在包装上，更简明地诠释其“双重有机绵羊奶 专注吸收微生态”产品理念，抢抓母婴家庭喂养上的高品质需求。

聚焦乐蓓初牛奶粉系列，焕新后的包装以奶牛为视觉核心，通过不同风格和场景的刻画强调其奶源优势，乐蓓初婴配粉将草饲奶源的天然、纯净浓缩呈现为一滴奶背后的画面——奶牛自由生活在水草丰美的牧场上的景象，强化自身“营养大满罐”的价值特征；A2草饲奶源升级版运用新古典主义画风刻画出可爱且有互动感的小奶牛形象，配合天高地广的自然牧场景象，充分传达出A2草饲奶源生态、稀缺、高品质等价值联想。

理念方面，乐蓓初聚焦全量营养，不断丰富乐蓓初“营养大满罐”心智，将其品牌主张升级为“营养要全面 就选乐蓓初大满罐”，稳步夯实品牌顶配优势。立足于此，乐蓓初婴配牛奶粉融合珍稀草饲奶源与科学配方，实现了98种营养一次补全，尤其是其中的四重优护蛋白组合（乳铁蛋白、OPN活性蛋白、MFGM乳脂球膜蛋白、α-乳白蛋白），更是直击宝宝生长发育时最关键的吸收强化、免疫力提升、脑营养补充需求。同时，通过添加双益生菌加双益生元、专利OPO、CPP（酪蛋白磷酸肽）等从源头调节吸收，结合DHA、ARA、叶黄素等科学补充眼脑营养，维生素D、钙等综合提供骨骼生长营养，乐蓓初婴配牛奶粉实力成为集7维易吸收、6大眼脑力、4重自护力、10重骨骼力为一体的奶粉界六边形战士，为宝宝带来从头到脚、从内到外、系统化的全面均衡营养呵护。

从营养成分上看，乐蓓初A2奶源版比普通版更多一重A2-β酪蛋白的滋养，更贴合人体的同时也有利于降低宝宝多重患病风险，其在包装焕新时同步放大A2标志，并将所含具体营养成分以勋章形式呈现，更有力地印证“100%A2β-酪蛋白，草饲奶源更好吸收”产品理念，进一步强化消费者对产品的价值认知构建。

全产业链深耕布局硬实力托底引领品类发展贝特佳四大王牌婴配产品从内在理念到外在形象多维焕新升级背后，其实折射出的是品牌聚焦一罐罐高品质奶粉砥砺前行、精研创新的奋斗历程，这离不开从奶源甄选到配方研发再到工艺革新等整个供应链的实力支撑，同时也是贝特佳引领“全量营养+好吸收”科学喂养新时代的底气所在。

奶源上，贝特佳优中选优，以严苛标准为高品质奶粉“诞生”筑底，其中婴配羊奶粉系列分别挑选经过中国有机食品认证的荷兰优质山羊和绵羊奶源，依托高标准的奶羊喂养、监测、取奶等精细化管理，确保每滴羊奶都健康、洁净同时富含多重营养。据悉，根据联合国粮农组织数据，绵羊奶仅占全球动物奶产量的1%，有机绵羊奶则更为珍稀。乐蓓初婴配牛奶粉精选法国诺曼底草饲奶源，提供比有机奶源更健康、比普通奶源更营养的贴心滋养，目前全球仅有10%的奶源符合草饲标准，奶源质量检验流程更是多达170余项。乐蓓初婴配A2牛奶粉则选用更为稀少的新西兰草饲纯A2奶源，给予宝宝更接近母乳的呵护。

配方上，致力于打造更好吸收奶粉的贝特佳自研、合作并进，深扎母乳研究，不仅专门建有5千平米的高标准研发检验中心，还携手北京工商大学食品与健康学院创建母乳创新研究院，与中国营养保健协会、中国乳制品工业协会开展深度合作，以前沿科研成果助推配方创新。

工艺上，为确保卓越品质，贝特佳用严格标准打磨每一个生产环节，打造空气净化程度达GMP 10万级的制药级标准生产工厂确保产品洁净和安全，运用低温闪蒸工艺和干湿复合法工艺更大程度地减少营养物质损失并确保产品稳定。此外，贝特佳还建立了从原奶入厂检验到成品出厂共362项严格检验流程，全链路把控奶粉品质。

正是得益于其在产品上的精益求精，贝特佳先后荣获世界食品品质评鉴大会蒙特奖金奖、中国乳制品工业协会“质量金奖”、樱桃大赏“年度品质国货大奖”等诸多殊荣，以深厚积淀赢得行业认可。

站在行业高度，婴配粉行业的心智之战愈演愈烈，驱动着品牌在全方位提升自身实力的同时，更要差异化定位出新。此次贝特佳婴配粉系列焕新升级，不仅仅是产品形象上的迭代，更是品牌自我的革新，充分彰显了贝特佳长期稳健提升的品牌实力。相信未来全方位精耕布局的贝特佳势必将继续创新前行，引领婴配行业迈向高质量新纪元。

文章来源：母婴行业观察

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