5亿营养品惠商政策投向哪儿？天猫健康划了这三个重点赛道- 母婴行业观察



周四

2019年10月

快讯

蒙牛瑞哺恩官宣代言人魏晨

6月11日，蒙牛瑞哺恩官宣魏晨担任品牌代言人，并携手发布品牌首部世界杯超现实短片。作为FIFA世界杯官方奶粉赞助商，蒙牛瑞哺恩这次卡在2026年美加墨世界杯正式开赛前官宣，意在借势实现跨界破圈，同时通过奶爸育儿叙事传递专业守护与温暖陪伴的品牌认知。

2天前
蒙牛乳业高层多项人事变动

6月10日，中国蒙牛乳业有限公司发布公告，宣布多项人事变动及委员会组成变更事项。公告显示，董事会委任党建为公司独立非执行董事及战略及发展委员会委员。此外，公司非执行董事兼董事会主席庆立军已获委任为薪酬委员会成员，相关变动均自2026年6月10日起生效。

2天前
光明食品集团召开领导班子调整宣布会

近日，光明食品集团召开领导班子调整宣布会。会议宣布，徐子瑛任光明食品（集团）有限公司党委书记，并提名任董事长；是明芳不再担任光明食品（集团）有限公司党委书记、董事长职务。（公司发布）

2天前
Arla任命DMK CEO为德国业务负责人

在Arla Foods与DMK集团的合并成功获批后，公司近日宣布，DMK集团首席执行官Ingo Müller已被任命为整合后德国业务的负责人。同时他还将继续担任Arla Foods执行管理团队中的首席整合官，以确保日常运营稳定并推进未来组织建设。除上述任命，Arla也公布了其他全球关键管理层变动，如Ines Krummacker被任命为整合业务的Arla业务服务与转型负责人，她同时保留DMK执行管理委员会的现有职务。Carsten Bönig 除担任 DMK 集团首席财务官外，还将负责合并时的财务整合工作。（公司发布）

2天前
养乐多位于荷兰的研发中心全面投入运营

近日，养乐多宣布其位于荷兰瓦赫宁根大学校园内的研发中心已正式投入运营。该中心将作为欧洲地区新的研发基地，强化其全球研发体系，并于5月中旬举行了开幕仪式。养乐多表示，将通过该中心加强在欧洲市场的研发活动。（公司发布）

2天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

忽然一周 | 孩子王打造行业首个线下KOC聚集地；爱婴室首次开放加盟；飞鹤获批进入印尼市场；2026年支持学前教育发展资金金额同增38%

热文

全网都在“养龙虾”，母婴人究竟要不要跟？

“老年护理第一股”2025营利双增！成人护理用品创收近6亿

上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？

2026-03-12 09:59

再获资本青睐！“沪上阿姨们”用8个亿捧红了1家银发俱乐部

2026-04-22 12:41

冷门暴利生意！银发修脚小店，居然做成千亿赛道？

2026-04-24 14:02

5亿营养品惠商政策投向哪儿？天猫健康划了这三个重点赛道

婴儿食品

察察

阅读数: 1921



( 0 )



( 0 )



( 0 )

2025-04-02 10:12

导读：3月31日，SBC中国合成生物学产业博览会在南京举行，天猫健康保健行业高级运营和产业研究专家李东晖在专题论坛发表演讲时表示，合成生物学和微生物发酵合成技术正成为营养保健品行业升级的核心驱动力。今年，天猫健康计划推出的5亿惠商政策将重点投入青少年营养、口服美容抗衰、运动营养和体重管理，覆盖合成生物领域的多款产品。天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。

随着人们健康意识与生活水平的提高，营养保健品成为了少数常青的赛道。数据显示，中国营养保健品市场规模已经超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。而合成生物原料在膳食营养食品中的应用广泛。

“护肤品中常见的成分透明质酸，早期是牛眼和鸡冠中提取，成本极高，现在已经可以用合成生物技术生产。”李东晖表示，合成生物学和微生物发酵合成技术通过设计改造微生物以进行定向发酵，使细胞工厂可以高效生产目标产品。

“从供给来看，目前，营养品常见的麦角硫因、PQQ、DHA、虾青素、谷胱甘肽、辅酶Q10等多种成分，都正在合成生物学和微生物发酵合成技术的加持下，获得产业增长和产品升级。”李东晖表示，因为生产效率、原料纯度、成本和可持续性等优势，合成生物学和微生物发酵合成技术正在逐渐替代传统化工合成和动植物提取原料。

今年初，天猫健康宣布加码保健行业新商培育、经营激励政策，2025年将投入5亿惠商资金，扶持商家经营，实现长期稳健增长。

李东晖表示，天猫健康主张青少年营养、口服美容抗衰、运动营养和体重管理三大重点赛道，推出的一系列惠商政策，涉及到多个合成生物学和微生物发酵合成技术应用的品类。

他进一步透露，在儿童青少年营养赛道，天猫健康将围绕“成长发育”和“脑力益智”布局赖氨酸、儿童全营养特殊医学配方食品、ARA、燕窝肽、PS等新产品，满足消费者需求。在口服美容抗衰赛道，新原料和新成分的引入将助推产业进一步升级，PQQ、麦角硫因、虾青素、谷胱甘肽等原料科学复配产品将越来越多。体重管理和运动营养是热点赛道，天猫健康将在传统的蛋白粉品类之外，重点布局运动能量或恢复类食品、左旋肉碱、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科学运动健体和减脂瘦身。

目前，阿里健康运营的淘天医疗健康品服务平台年活跃用户超过3亿，服务商家超过4万。天猫健康已经成为国内年活跃用户数最高、年度商品交易总额最大的线上B2C医疗健康品零售平台。

2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上。海外品牌、药企等多个品牌正在加速上天猫，布局营养品赛道。

“天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。”李东晖透露，不同类型的商家将获得“量身定制”政策，给予内容种草、联合生意增长GMV对赌、品类营销、商品推广等四个维度的扶持。

文章来源：