导读：近年来，卡牌、谷子（软周边）、盲盒、毛绒玩具、变形机甲等多种潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠，资本市场对潮玩赛道持续看好。5月12日，万达电影发布公告，子公司影时光拟与关联方儒意星辰共同投资乐自天成（52TOYS），涉及金额分别为6899万元和5174万元。影时光将购买乐自天成37万股股份，儒意星辰则购买28万股股份。

另外，影时光还以1329.60万元认购乐自天成新增注册资本3.13万股，儒意星辰拟以997.20万元认购2.35万股。交易完成后，影时光和儒意星辰将分别持有乐天成4%和3%的股权，共计投资1.44亿元。若按本次增资的价格计算，52TOYS估值超40亿元。

此次交易，公司想借助乐自天成在IP玩具领域的优势，推动公司在非票业务的增长，并实现资源共享与优势互补。公司计划与乐自天成在IP玩具产品的开发、市场营销等方面展开战略合作，旨在丰富IP版权池，提升衍生品收入。 

公告显示，乐自天成（52TOYS）2024年收入约6.3亿元，净利润约3000万元。据了解，52TOYS创始人兼CEO陈威不仅是一名资深收藏玩具爱好者，还曾经成功代理万代、Mcfarlane 等国际知名玩具品牌，这段经历也让他积累了丰富的实战经验。源于对收藏玩具的热爱，2015年，陈威创立收藏玩具品牌52TOYS，并打造了全品类的产品矩阵，包括盲盒、机甲变形&拼装玩具、静态人偶、可动人偶、设计师/艺术家玩具收等多个产品线，每年上市新品超过 1000 款。

在IP打造上，一方面，公司自主孵化胖哒幼Panda Roll、NOOK、超活化、Sleep、Lilith、Kimmy&Miki、猛兽匣等15个原创IP，风格囊括硬核机甲、国潮、软萌可爱、温暖治愈等，其中，胖哒幼Panda Roll、Sleep、Nook受到泰国消费者喜爱。另一方面，公司也与迪士尼、华纳兄弟、万代南梦宫等国际知名IP企业合作，如猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦、和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、玩具总动员等。

在销售渠道布局上，52TOYS 在深耕国内市场的同时，也加快品牌全球化布局。在国内市场，公司自主研发的社交电商平台 “蛋趣 APP”，并开设了天猫、京东品牌旗舰店及线下品牌直营店；在海外市场拓展方面，52TOYS搭建品牌独立站，入驻了亚马逊、虾皮Shopee等跨境电商平台，触达更多消费者。同时，52TOYS还通过与海外授权代理商合作，持续发力日本、北美、东南亚等海外市场。

其实52TOYS自成立以来，备受资本市场青睐。据天眼查显示，2021年52TOYS获得4亿元的C轮融资，而此前52TOYS累计完成了6轮融资，累计融资金额超过5亿元，投资方包括中金资本、国中资本、启明创投、前海母基金等多家知名机构。

在潮玩行业历经盲盒降温、资本投资趋于谨慎的大背景下，此次52TOYS 成功获得万达电影、儒意星辰等知名机构的注资，不仅体现了资本市场对品牌的认可，也透露出一个行业信号，潮玩市场依然具备巨大的增长潜力，或许仍有再次诞生下一个“泡泡玛特”的机会。

另外，多家媒体曾报道，52TOYS正与投资银行洽商，计划今年下半年赴港上市，可能集资1亿至2亿美元（约7.8亿至15.6亿港元）。若是52TOYS成功登陆资本市场，该品牌将接棒泡泡玛特、布鲁可，成为内地第三家上市玩具企业。

文章来源：母婴行业观察

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