作者/芝月

导读：当下，母婴家居市场正经历着一场静水深流的价值重构，如何破解用户健康环保消费焦虑和市场信任缺失难题，构建差异化竞争优势，成为品牌超车的核心命题。

5月20日，“天生无醛·守护三代”福庆孕婴板0醛原木新品发布会暨福庆520孕婴节启幕在北京国家会议中心隆重举行。深耕家居板材家居领域多年，福庆集团凭借前瞻战略洞察与深厚科研积淀，全球首发福庆孕婴板0醛原木系列新品，为赛道注入破局新范式。

值得一提的是，由福庆家居主持编写的《饰面人造板健康环保性能质量分级》团体标准也于福庆520孕婴节现场正式启动，进一步推动行业标准跃升。

另外，在大会现场，福庆家居董事长陈长富接受了母婴行业观察独家专访，多维度阐述了“这辈子只干一件事，就是把板材品质做到极致，把生态实木家居送进千家万户”的底层逻辑和坚定信念。

福庆孕婴板0醛原木新品系列发布

以硬核品质重构环保家居标准

当人们提及环保家居时，究竟在谈论什么？

事实上，在历经绿色、低碳、无醛等概念洗礼后，年轻一代消费者的环保认知日益专业，不再局限于家居品牌的营销话术，而是期待品牌能深入洞察材料科学的内在机理，从根源提供家居环境的解决方案。陈董在采访中也提到，当前孕婴敏感类人群在家居选购上有三大核心变化，一是从“环保”到“0醛”；二是从“营销说”到“产品实力说”；三是从“全家可用”到“高敏感人群优先”。

基于对孕婴家庭家居消费痛点的精准洞察，秉承“让生态实木家居走进千万家”的经营理念，福庆集团重磅推出福庆孕婴板0醛原木新品，真正实现家居生活空间从原料到成品的全流程0醛。一方面，甄选天然0醛原木芯材，从源头切断甲醛来源；另一方面，采用生物基无醛胶粘剂，有效消除家居板材因胶水含醛而产生的潜在健康隐患。

着眼材芯，新品优选橡胶木、松木、俄罗斯桦木等优质进口A+级原木，均选取树龄达20年以上的木材制成22mm厚度的原木芯，确保一门到顶设计稳定不变形；立足饰面，采用进口饰面纸，纹理更清晰、饱和度更高、质量更厚重的同时，还结合同步对花工艺100%还原原木的天然纹理美感。此外，新品为满足年轻家庭多样化的审美需求，还提供18种花色选择，全面守护家居健康与美感。

“环保板材已成定制家居的必然趋势，但福庆孕婴板0醛原木新品系列不只是单纯跟风，而是想做行业的破局者和标杆制定者。”谈及新品战略定位时，陈董表示。诚然，作为全国唯一一家可合法使用“孕婴板”商标的品牌，福庆家居以差异化新品巩固绿色环保品牌形象的同时，“也超越ENF级标准，进一步把板材提升到‘0醛’安全标准，真正为孕婴等高敏感人群提供了科学可信的健康保障。”陈董补充道。

行业价值再升维

以科研创新引领品牌蝶变

“福庆的发展史，本质上就是一部品质攻坚史。”在专访中，陈董以产业变革见证者的视角，多次强调产品力对于企业长久发展的战略意义。可以说，正是在这种理念的坚持下，福庆集团才能以持续突破的技术攻坚，将中国定制家居行业的板材安全标准进一步提升至“全链路0醛”高度。

为构筑行业领先的品质护城河，福庆集团始终站位科研革新前沿，不仅建立了中国首个专业装饰材料应用科技企业研究院，搭建起4个省级研发平台，还与中国林业科学研究院、南京林业大学、东北林业大学、中南林业科技大学等权威机构达成深度产学研合作，为产品迭代与技术突破提供强大的科研支撑。

深厚的科研基底与高素质技术人才的保障，也为福庆孕婴板的研发打下强有力的科研保障。据悉，福庆孕婴板斩获国家孕婴网健康关爱认证、新国标ENF最高环保标准认证、ISO9001国际质量管理体系、日本JAS认证、美国NAF无醛豁免认证、中国绿色产品认证、欧盟CE安全认证、澳洲BSI产品认证等多项权威认可的同时，还获得诺贝尔化学奖得主迈克尔·莱维特的高度认同。此外值得关注的是，福庆孕婴板创新融入的净醛因子和抗菌抗病毒因子，可有效分解室内甲醛分子，为千万孕婴敏感人群提供更安心的家居选择。

毋庸置疑，科研能力是一个品牌能持续焕发生命力的底层基因，但若不能打通品牌和消费端的“最后一公里”，让消费者看见品牌温度、感受到价值认同，那么品牌的高度也将有限。福庆集团作为一个坚持履行社会责任的家居品牌，始终关注孕婴高敏感人群的家居环境安全问题，除精心策划“福庆520孕婴节”这一极具影响力的年度IP，此次会议上，福庆家居品牌中心总监朱海楼还正式宣布，将每年的5月20日定为“福庆520孕婴节”，深化品牌与用户之间的情感联系与文化认同。

公益实践领域，福庆集团今年年初携手妇女儿童福利基金会启动“安全成长 益起守护”福庆孕婴板百万公益守护计划。盛典现场，福庆家居总经理陈长华特别宣布捐赠200万公益基金，用于儿童生活、学习环境改善。这一举动不仅彰显了福庆集团对社会责任的承诺，还有效提升了品牌影响力，也从侧面助推了新品出圈，进而实现品牌价值与社会价值的双重提升。

千帆竞发，勇进者胜。于福庆集团而言，每一次的品质坚守都是对行业标准的重新定义，每一项科研创新都是为打造更极致更健康的生态家居解决方案。正如陈董一开始所强调的，“当行业以ENF级为标杆，却只是我们对品质的最低承诺，福庆家居将以0醛重新定义环保刻度。”回溯福庆集团的发展脉络，“品质为基，品牌为魂”或是对其成长轨迹的最好概括，也是福庆家居敢于直言“守护三代”的底气。

文章来源：母婴行业观察

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