从逆行者到逆袭者再到领跑者君乐宝以“脑体双优”呈现中国奶粉崛起版图- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

美国FDA将评估奶粉中的重金属

据外媒消息，美国FDA正在评估美国市场上的婴幼儿配方奶粉的营养成分和其他成分，包括重金属和油籽。美国FDA专员Makary表示，市面上几乎不可能找到不含种子油的婴幼儿配方奶粉，而种子油被认为具有促炎作用。他还说，FDA正在寻求提供更多婴幼儿配方奶粉选择。（彭博）

1天前
我国儿童相关领域国家标准超210项

近日，市场监管总局（国家标准委）发布数据，截至目前，已发布210余项儿童相关领域国家标准，为守护广大儿童健康安全提供全方位标准保障。例如，在生活用品方面，《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》《童鞋安全技术规范》《机织儿童服装》《针织婴幼儿及儿童服装》《中小学生校服》等国家标准，从面料到设计生产都提出明确的质量安全要求。《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》《婴幼儿及儿童家具安全技术规范》《读写作业台灯性能要求》《儿童牙刷通用技术要求》，以及居家防护、安抚器具、洗浴器具等婴童用品相关国家标准，对小到纸巾、牙刷，大到家具、台灯等产品都作出严格要求，让孩子们穿得、用得健康安全。

1天前
*ST金比实控人筹划股份转让

6月4日晚，母婴品牌运营商*ST金比(002762)披露公告称，近日收到控股股东、实际控制人林浩亮先生、林若文女士的通知，其正在筹划公司股份协议转让事宜，具体方案尚待沟通确定。公司股票自6月5日开市起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。资料显示，*ST金比主业专注于母婴消费品行业，是国内较早从事母婴消费品（婴童服饰、婴幼儿棉制用品及各类母婴用品）的研发、设计、生产、销售和服务的企业之一，拥有拉比（LABI BABY）、下一代（I LOVE BABY）、贝比拉比（BABY LABI）三大知名自主品牌。目前，该公司正围绕“母婴用品+医美服务”领域，深化业务调整和布局。（证券时报e公司）

1天前
广州新增预计年产6万吨乳制品的投资

近日，广州华农大营养食品有限公司旗下“华农原实”乳品研发生产基地建成庆典在广东从化经济开发区明珠工业园举行。据悉，该基地集乳品研发、生产、研学、旅游于一体，总占地面积约28亩，规划总投入5亿元，预计年产6万吨新鲜乳制品，年产值超过6亿元，每年可接待学生和旅客15万人。据介绍，广州华农大营养食品有限公司是由华南农业大学和资深乳业专家团队联合创办。（广州日报新花城）

1天前
蒙牛乳业代表中国乳业入选《财富》ESG影响力榜

在近日揭晓的2025年《财富》中国ESG影响力榜单中，蒙牛乳业集团以卓越的环境、社会及公司治理（ESG）实践成果，从近300家参选企业中脱颖而出，成为中国乳制品行业唯一上榜企业。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 小鹿蓝蓝拓展母婴用品等赛道；伊利全面登陆香港市场；11款婴配粉批件信息公布；

忽然一周 | 孕婴世界冲刺北交所IPO；爹地宝贝、伟易达、京东、阿里发布最新财报；金佰利宣布20亿美元本土扩张计划

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从逆行者到逆袭者再到领跑者君乐宝以“脑体双优”呈现中国奶粉崛起版图

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察察

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2025-06-06 09:38

导读：身处减量竞争时代，为何有的品牌逐渐边缘化直至黯然退场，而有的却能持续昂扬稳坐头部？答案似乎藏在「战略定位」四个字里。

奶粉赛道亦是如此，新生代妈妈早已化身学习型、研究派和成分党，除基础的安全性外，愈加关注配方科学性、营养全面性以及行业领先性。于品牌而言，唯有通过鲜明的战略定位和差异化的价值供给，方能与用户同频、与渠道共振。

5月25日，君乐宝“懂配方的妈妈选君乐宝脑体双优科研成果”奶粉战略发布会震撼启幕，现场重磅发布全球首个“脑体双优”科研成果，该成果经中国食品科学技术学会权威认证达到“国际领先水平”。

这一突破既是君乐宝品牌价值的革新升级，又是其“懂配方的妈妈选君乐宝”品牌定位的具象化呈现，同时也标志着中国奶粉在科研创新上实现弯道超车，跻身全球价值链顶端，更开创了婴幼儿喂养领域“全面营养、科学喂养”的新时代。

破解“营养偏科”困局：

“脑体双优”为何能成为“国际领先”？

以全面营养终结喂养焦虑，开启“五力协同”喂养革命

传统奶粉研发往往聚焦单一功能或单一成分。君乐宝通过科研实证发现：婴幼儿在生长过程中，各项机能发育呈现高度关联性。“偏科式喂养”可能导致宝宝在整体发育上留有隐患，这也是近年来在父母们心中逐渐升起的配方成分焦虑。基于此，君乐宝通过研发攻关，创新发现“脑体双优”科研模型，以认知力、视护力、免疫力、骨骼力和吸收力为核心，构建起全面营养协同体系。

发布会上，中国优生科学协会荣誉会长、复旦大学医学院教授左伋也对君乐宝奶粉“脑体双优”成果的价值与意义表示非常肯定，并强调，婴幼儿营养供给应遵循“全面营养、均衡摄入”原则。君乐宝“脑体双优”倡导全面均衡的营养观念，直击新一代父母的焦虑核心“营养偏科”，推动消费者告别单一营养素的过度关注。

国际领先科研+临床实证，开创“脑体双优”全面营养先河

细究之下，“脑体双优”领先国际的实力，源自君乐宝在核心科研上的持续“亮剑”。正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼在发布会上所说：“君乐宝奶粉希望通过‘脑体双优’模型，真正破解‘营养偏科’难题，为中国父母提供育儿底气。”这种自信，尤其体现在其对关键营养成分的突破性研究与应用上。

1）sn-2 DHA：源自母乳灵感的“强大芯片”

依托江南大学在油脂研究领域长期且深厚的学术积累，君乐宝与之合作研究发现，母乳中50%的DHA以sn-2形态存在，而高sn-2 DHA有着更高的吸收效率和大脑递送效率，比随机分布的DHA，实验受体认知能力和空间记忆显著提升，堪称“脑力发育的强大芯片”。

在此基础上，双方基于专有的发酵、提取和物理精制工艺，在全球率先推出高sn-2 DHA藻油。其中，sn-2DHA/总DHA比值高达50%，精准模拟母乳营养成分与比例的同时，让“每毫克DHA都发挥出母乳般营养效能”成为可能。

“实际上，sn-2 DHA解决方案在科研实证中显示出更强的脑部供能效率，为奶粉配方优化开创了重要方向。”主导本次联合科研的江南大学王兴国教授称。

2）活性免疫球蛋白IgG：提升免疫的“前沿哨兵”

发布会上，上海三甲医院主任、中国营养学会妇幼营养分会副主任委员盛晓阳教授在发布会上也分享了最新科研实证：活性免疫球蛋白IgG是母乳中关键免疫成分之一，但含量水平易衰减。在盛晓阳教授看来，君乐宝本次推出的含活性免疫球蛋白配方，不仅科研实力全球领先，更通过独家特殊工艺保证免疫球蛋白活性，让6月龄后断奶的宝宝依旧能获得近母乳般免疫保护。

同时，君乐宝还通过添加OPO、乳铁蛋白、核苷酸、益生元、益生菌、叶黄素，以期从大脑、骨骼、免疫、视力和肠道五个方面支撑宝宝健康成长。可以说，君乐宝这次收获“国际领先”的鉴评，既是行业权威对其加速赶超的高度认可，也是君乐宝强大科研实力的有力证明。

两大顶级模式赋能，以“中国方案”重新定义世界标准

值得一提的是，君乐宝的“脑体双优”成果并非停留在实验室，而是已全面应用于包括优萃宝爱在内的全线产品中。而这背后离不开君乐宝“全产业链一体化”和“六个世界级”模式这两大底层架构的支撑。

1）全产业链一体化模式：从牧草种植到终端服务的品质闭环

十几年来，君乐宝仅在牧业方面就投入上百亿元，并打造全产业链一体化管理模式，将质量控制触点延伸至“牧草种植→奶牛养殖→生产加工→终端销售”的全流程，建立起数百道质量管控关卡。目前，君乐宝旗下自建牧场牧草种植总面积超50万亩、奶牛存栏量达20万头，智能化生产工厂已扩至24家，并搭建起完整的区块链溯源系统，实现“从牧场到餐桌”的上中下游全自控，为“脑体双优”配方的品质生产提供了稳定性保障。

2）“六个世界级”模式：以标杆工程定义产业新高度

君乐宝还以世界级产业链布局为目标，倾力投入，例如，君乐宝耗资5亿打造科学营养研究院，先后承接14项临床及临床前研究、114项国家和省市级科研项目，并收获3项国际先进水平成果。从育种资源、研发平台，到牧场、工厂、供应商、食品安全管理体系，君乐宝逐步构建起了覆盖研发、生产、品控的“六个世界级”支撑体系，让“脑体双优”配方得以高效转化为世界级的奶粉产品。

从两大创新模式为国产奶粉树立领先标杆，到“脑体双优”科研模型为行业研发提供新范式，君乐宝持续为全球乳业贡献转型升级样本。同时在产业端，君乐宝的创新正带动整个供应链升级，助推国产奶粉的集体突围。

深化营养普惠，激发渠道动能，共建生态共赢新格局

事实上，君乐宝作为头部乳企的责任担当与格局视野已浸润于企业发展的每一步，诚如此次“脑体双优”科研成果的发布及落地，不仅推动消费者认知重塑与体验升级，同时也助推品牌与渠道的商业共赢再上一个新台阶。

立足“脑体双优”创新成果，从525发布会当天开始，君乐宝便展开了喂养观念普及、用户认知重塑以及品牌价值传达等系统性布局。

依托央视新闻在线直播，将“脑体双优中国首发”现场转化为全民瞩目的品牌高光时刻；同时，官宣著名演员杨幂为奶粉品牌代言人，辅以全国分众传媒资源的全域覆盖，“脑体双优”高占位全覆盖、“明星懂妈”广渗透强背书，君乐宝奶粉以全场景沟通的真诚姿态，最大程度力促“懂配方的妈妈选君乐宝”这一全新消费理念击穿新世代妈妈心智。

“脑体双优”喂养标准在君乐宝奶粉全线落地，君乐宝渠道合作伙伴也感受深刻。“以往，大部分妈妈走进母婴店，最大的难题就是怎么选配方，即使她们很懂，但也容易在‘既要又要’的迫切心态中遭遇到选择困难”。出席本次发布会的一位华东渠道商表示。“伴随全新升级的脑体双优产品陆续进到终端，兼顾全面营养、脑体配方，甚至肠道吸收力的配方的问世，对新一代妈妈到店购买、消费决策，本身便友好了很多”。

而“更低的决策成本和更好心理满足，以及更高的日活和购买转化”，也为君乐宝奶粉与渠道商共赢最后一公里夯实基础。

事实上，为支持渠道商在“脑体双优”新消费氛围下获取更好回报，君乐宝奶粉也对外宣布：2025第一大单品优萃宝爱正式加入君乐宝16亿生育补贴行动；伴随新一代高端单品而来的是——全新的“新客终身制、系统导购”等导售护航计划，以此为要、确保每一次“懂配方”的终端专业沟通，都能兑现导购员个人与所在门店的即时双重回报。而渠道有信心、更安心，无疑会进一步提升终端“脑体双优”“懂妈喂养”沟通氛围，真正推动渠道动销与品牌价值实现双向跃升。

站在更宏观的角度来看，君乐宝“脑体双优”模型亦是企业积极响应“健康中国2030”战略部署的生动实践样本，进一步将“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心使命，升华为以科技赋能国民健康水平提升的时代担当。

结语：从逆行者到逆袭者再到领跑者

中国奶粉的价值重构之路

从在国产奶粉市占不足30%、几乎没有机会可言的年代立志做奶粉的“逆行者”，到引领国产奶粉市占重归约68%的“逆袭者”，再到如今凭借“脑体双优”科研破局实现“国际领先”的领跑者，君乐宝12年一路走来的每一步，都深深烙印在国产奶粉的振兴之路上，让每一勺奶粉更有中国的高度。