从逆行者到逆袭者再到领跑者君乐宝以“脑体双优”呈现中国奶粉崛起版图- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

9月15日，高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示，不同集团于9月15日-9月18日公开招股，此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份，其中，香港公开发售1,098,100股份，国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示，该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

19小时前
Bubs任命新独立董事长和董事总经理

9月15日，澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命：非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长，Joe Coote被任命为董事总经理，两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席，拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO，在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。（公司发布）

19小时前
伊利集团斩获中国质量奖提名奖

在第五届中国质量奖评选中，伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出，成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示，经审查，共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单，评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决，伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

19小时前
宝贝与我发布公益项目成果

9月15日，Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”，在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动，以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店，便可化身野生动物的守护者。短短两个月，覆盖全国十四个省份，两千余家门店化身公益中转站，吸引近2.8万家庭参与，累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持，还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

19小时前
泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放，这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后，泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子，毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点，柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡，门店内外人头攒动，气氛热烈。（生活日报）

19小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 16个系列婴配粉获批；李佳琦开启线下母婴选品会；newpage一页、爹地宝贝上半年业绩出炉；纽强线下直营首店开业

忽然一周 | 花王、尤妮佳、京东健康发布最新财报；孕婴世界进军浙江市场；湖北天门上半年新生儿数量增长5.6%

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从逆行者到逆袭者再到领跑者君乐宝以“脑体双优”呈现中国奶粉崛起版图

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2025-06-06 09:38

导读：身处减量竞争时代，为何有的品牌逐渐边缘化直至黯然退场，而有的却能持续昂扬稳坐头部？答案似乎藏在「战略定位」四个字里。

奶粉赛道亦是如此，新生代妈妈早已化身学习型、研究派和成分党，除基础的安全性外，愈加关注配方科学性、营养全面性以及行业领先性。于品牌而言，唯有通过鲜明的战略定位和差异化的价值供给，方能与用户同频、与渠道共振。

5月25日，君乐宝“懂配方的妈妈选君乐宝脑体双优科研成果”奶粉战略发布会震撼启幕，现场重磅发布全球首个“脑体双优”科研成果，该成果经中国食品科学技术学会权威认证达到“国际领先水平”。

这一突破既是君乐宝品牌价值的革新升级，又是其“懂配方的妈妈选君乐宝”品牌定位的具象化呈现，同时也标志着中国奶粉在科研创新上实现弯道超车，跻身全球价值链顶端，更开创了婴幼儿喂养领域“全面营养、科学喂养”的新时代。

破解“营养偏科”困局：

“脑体双优”为何能成为“国际领先”？

以全面营养终结喂养焦虑，开启“五力协同”喂养革命

传统奶粉研发往往聚焦单一功能或单一成分。君乐宝通过科研实证发现：婴幼儿在生长过程中，各项机能发育呈现高度关联性。“偏科式喂养”可能导致宝宝在整体发育上留有隐患，这也是近年来在父母们心中逐渐升起的配方成分焦虑。基于此，君乐宝通过研发攻关，创新发现“脑体双优”科研模型，以认知力、视护力、免疫力、骨骼力和吸收力为核心，构建起全面营养协同体系。

发布会上，中国优生科学协会荣誉会长、复旦大学医学院教授左伋也对君乐宝奶粉“脑体双优”成果的价值与意义表示非常肯定，并强调，婴幼儿营养供给应遵循“全面营养、均衡摄入”原则。君乐宝“脑体双优”倡导全面均衡的营养观念，直击新一代父母的焦虑核心“营养偏科”，推动消费者告别单一营养素的过度关注。

国际领先科研+临床实证，开创“脑体双优”全面营养先河

细究之下，“脑体双优”领先国际的实力，源自君乐宝在核心科研上的持续“亮剑”。正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼在发布会上所说：“君乐宝奶粉希望通过‘脑体双优’模型，真正破解‘营养偏科’难题，为中国父母提供育儿底气。”这种自信，尤其体现在其对关键营养成分的突破性研究与应用上。

1）sn-2 DHA：源自母乳灵感的“强大芯片”

依托江南大学在油脂研究领域长期且深厚的学术积累，君乐宝与之合作研究发现，母乳中50%的DHA以sn-2形态存在，而高sn-2 DHA有着更高的吸收效率和大脑递送效率，比随机分布的DHA，实验受体认知能力和空间记忆显著提升，堪称“脑力发育的强大芯片”。

在此基础上，双方基于专有的发酵、提取和物理精制工艺，在全球率先推出高sn-2 DHA藻油。其中，sn-2DHA/总DHA比值高达50%，精准模拟母乳营养成分与比例的同时，让“每毫克DHA都发挥出母乳般营养效能”成为可能。

“实际上，sn-2 DHA解决方案在科研实证中显示出更强的脑部供能效率，为奶粉配方优化开创了重要方向。”主导本次联合科研的江南大学王兴国教授称。

2）活性免疫球蛋白IgG：提升免疫的“前沿哨兵”

发布会上，上海三甲医院主任、中国营养学会妇幼营养分会副主任委员盛晓阳教授在发布会上也分享了最新科研实证：活性免疫球蛋白IgG是母乳中关键免疫成分之一，但含量水平易衰减。在盛晓阳教授看来，君乐宝本次推出的含活性免疫球蛋白配方，不仅科研实力全球领先，更通过独家特殊工艺保证免疫球蛋白活性，让6月龄后断奶的宝宝依旧能获得近母乳般免疫保护。

同时，君乐宝还通过添加OPO、乳铁蛋白、核苷酸、益生元、益生菌、叶黄素，以期从大脑、骨骼、免疫、视力和肠道五个方面支撑宝宝健康成长。可以说，君乐宝这次收获“国际领先”的鉴评，既是行业权威对其加速赶超的高度认可，也是君乐宝强大科研实力的有力证明。

两大顶级模式赋能，以“中国方案”重新定义世界标准

值得一提的是，君乐宝的“脑体双优”成果并非停留在实验室，而是已全面应用于包括优萃宝爱在内的全线产品中。而这背后离不开君乐宝“全产业链一体化”和“六个世界级”模式这两大底层架构的支撑。

1）全产业链一体化模式：从牧草种植到终端服务的品质闭环

十几年来，君乐宝仅在牧业方面就投入上百亿元，并打造全产业链一体化管理模式，将质量控制触点延伸至“牧草种植→奶牛养殖→生产加工→终端销售”的全流程，建立起数百道质量管控关卡。目前，君乐宝旗下自建牧场牧草种植总面积超50万亩、奶牛存栏量达20万头，智能化生产工厂已扩至24家，并搭建起完整的区块链溯源系统，实现“从牧场到餐桌”的上中下游全自控，为“脑体双优”配方的品质生产提供了稳定性保障。

2）“六个世界级”模式：以标杆工程定义产业新高度

君乐宝还以世界级产业链布局为目标，倾力投入，例如，君乐宝耗资5亿打造科学营养研究院，先后承接14项临床及临床前研究、114项国家和省市级科研项目，并收获3项国际先进水平成果。从育种资源、研发平台，到牧场、工厂、供应商、食品安全管理体系，君乐宝逐步构建起了覆盖研发、生产、品控的“六个世界级”支撑体系，让“脑体双优”配方得以高效转化为世界级的奶粉产品。

从两大创新模式为国产奶粉树立领先标杆，到“脑体双优”科研模型为行业研发提供新范式，君乐宝持续为全球乳业贡献转型升级样本。同时在产业端，君乐宝的创新正带动整个供应链升级，助推国产奶粉的集体突围。

深化营养普惠，激发渠道动能，共建生态共赢新格局

事实上，君乐宝作为头部乳企的责任担当与格局视野已浸润于企业发展的每一步，诚如此次“脑体双优”科研成果的发布及落地，不仅推动消费者认知重塑与体验升级，同时也助推品牌与渠道的商业共赢再上一个新台阶。

立足“脑体双优”创新成果，从525发布会当天开始，君乐宝便展开了喂养观念普及、用户认知重塑以及品牌价值传达等系统性布局。

依托央视新闻在线直播，将“脑体双优中国首发”现场转化为全民瞩目的品牌高光时刻；同时，官宣著名演员杨幂为奶粉品牌代言人，辅以全国分众传媒资源的全域覆盖，“脑体双优”高占位全覆盖、“明星懂妈”广渗透强背书，君乐宝奶粉以全场景沟通的真诚姿态，最大程度力促“懂配方的妈妈选君乐宝”这一全新消费理念击穿新世代妈妈心智。

“脑体双优”喂养标准在君乐宝奶粉全线落地，君乐宝渠道合作伙伴也感受深刻。“以往，大部分妈妈走进母婴店，最大的难题就是怎么选配方，即使她们很懂，但也容易在‘既要又要’的迫切心态中遭遇到选择困难”。出席本次发布会的一位华东渠道商表示。“伴随全新升级的脑体双优产品陆续进到终端，兼顾全面营养、脑体配方，甚至肠道吸收力的配方的问世，对新一代妈妈到店购买、消费决策，本身便友好了很多”。

而“更低的决策成本和更好心理满足，以及更高的日活和购买转化”，也为君乐宝奶粉与渠道商共赢最后一公里夯实基础。

事实上，为支持渠道商在“脑体双优”新消费氛围下获取更好回报，君乐宝奶粉也对外宣布：2025第一大单品优萃宝爱正式加入君乐宝16亿生育补贴行动；伴随新一代高端单品而来的是——全新的“新客终身制、系统导购”等导售护航计划，以此为要、确保每一次“懂配方”的终端专业沟通，都能兑现导购员个人与所在门店的即时双重回报。而渠道有信心、更安心，无疑会进一步提升终端“脑体双优”“懂妈喂养”沟通氛围，真正推动渠道动销与品牌价值实现双向跃升。

站在更宏观的角度来看，君乐宝“脑体双优”模型亦是企业积极响应“健康中国2030”战略部署的生动实践样本，进一步将“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心使命，升华为以科技赋能国民健康水平提升的时代担当。

结语：从逆行者到逆袭者再到领跑者

中国奶粉的价值重构之路

从在国产奶粉市占不足30%、几乎没有机会可言的年代立志做奶粉的“逆行者”，到引领国产奶粉市占重归约68%的“逆袭者”，再到如今凭借“脑体双优”科研破局实现“国际领先”的领跑者，君乐宝12年一路走来的每一步，都深深烙印在国产奶粉的振兴之路上，让每一勺奶粉更有中国的高度。