快讯
7月10日，「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族，旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。（品牌官方）
非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议，达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique表示：“此次合作充分体现了我们的使命，即通过食品为尽可能多的人带来健康。”（The Sun）
近日，新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职，并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示，自加入公司以来，Paul做出了宝贵的贡献，指他领导了多个业务职能，并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下，公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。（公司发布）
泡泡玛特在俄申请Labubu商标，称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标，显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象，已在全球范围内积累大量粉丝，此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示，将继续加大海外布局力度，满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。
7月9日电，孩子王公告，孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元，其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续，并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后，孩子王间接持有丝域实业65%股权，丝域实业成为孩子的控股子公司，公司将继续根据约定支付交易价款。
母婴行业观察
热文
定义“母婴智能服务”新范式 宝宝树破局发布AI Agent
2025-05-07 10:16
玩具业务下滑12%，奥飞娱乐新的增长点在哪里？
2025-05-08 10:18
THE MONSTERS去年狂揽30.4亿！超越MOLLY成泡泡玛特最赚钱IP
2025-04-09 15:12
108万LABUBU与39元“随心配”共存，泡泡玛特究竟在下一盘什么棋？
导读：上海国际潮玩展上，一只初代LABUBU搪胶公仔以108万元成交，刷新行业拍卖纪录；同一时间，泡泡玛特线下门店内，39元星星人“随心配”的盲盒套餐，引发排队狂潮。这场看似割裂的消费奇观，实则暗藏潮玩产业最精密的利润算法，当高端产品成为资本社交符号，大众盲盒化作情绪治愈载体，泡泡玛特也正在重新定义玩具。
在潮玩展拍卖槌落下的瞬间，LABUBU的价值就已超越玩具属性。这款被誉为潮玩界的“爱马仕”，其不仅承载着收藏家的资本博弈，更在社交媒体上引起广泛传播。而让小镇青年拥有“开箱快乐”的39元随心配的星星人盲盒，也凭借“治愈系”设计引发10W+话题浏览量。
细究之下，不难发现泡泡玛特的分层运营本质是一场对年轻人消费心理的精准狙击。高端藏品满足“稀缺性崇拜”与“社交资本积累”需求，大众盲盒则契合“低价尝鲜”与“情绪治愈”心理，正如泡泡玛特CEO王宁所言：“我们卖的不是玩具，而是年轻人对美好生活的想象。”
财报数据往往能揭示更深刻的商业运营逻辑，从泡泡玛特最新财报来看，高端款以35%的收入贡献60%的利润，大众款则以65%的收入贡献40%的利润。数据呈现背后，是泡泡玛特精心构建的IP金字塔两端，即顶端以LABUBU、SKULLPANDA等限量款树立品牌高度，基座则通过“星星人”“小野”等成长型IP持续造血，覆盖大众市场。
这种生态的可持续性，源于对“稀缺性”的极致把控。比如在2025年二季度，因LABUBU限量款的热销导致标准款销量下滑15%时，泡泡特玛随即调整销售策略，即将高端IP发布频率减半，引入会员预售制限制购买资格。对比Medicom Toy旗下因过度发行导致价格崩盘的前车之鉴，泡泡玛特通过动态调控，市值一度突破2000亿港元。
从108万的拍卖纪录到39元的盲盒套餐，泡泡玛特的成功源于其在高端树品牌、大众做流量的多维精进，而更深层次的动力则藏在其对“新世代消费哲学”的持续探索中。站在现在看未来，泡泡玛特的故事远未结束。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论