导读：近年来，母婴营养品市场呈现“需求专业化、产品精细化、渠道多元化”三大特征。《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》数据显示，2023年上半年母婴营养品线上规模达55.91亿，同比增长43.30%，其中DHA、维生素矿物质、益生菌等品类贡献核心增量。这一增长背后，是消费者认知从泛营养补充向精准营养干预的转变，85后、90后父母更关注成分科学配比、吸收效率及场景化功能。

近日，全球母婴行业风向标——CBME 国际孕婴童展在上海国家会展中心成功举办。展会汇聚了来自30个国家及地区的优质展商、4300个全球优质品牌。在孕婴童营养品展区，能清晰感知到营养品赛道正经历从泛人群到分龄化、从单一成分到复合功能的深度变革。例如，纽乐曼以分阶免疫技术实现精准营养干预；童年故事发布新品满足精准需求；WHC 小超人则举办新品发布会，以3+儿童分龄营养和创新剂型技术，回应了当下儿童营养品市场的核心痛点，宣布DHA正式进入3.0时代。

品类跃迁，DHA3.0时代

脂肪作为人体三大营养素之一，分为饱和脂肪酸和不饱和脂肪酸两种形式。其中，多不饱和脂肪酸Omge-3对人体有抑制炎症、降低血脂等等有益作用，而其中的核心营养素就是DHA和EPA。DHA被誉为脑黄金，对儿童的眼脑发育起关键作用，EPA则是孩子抗炎、增强自护力和专注力的好帮手。

正是基于DHA和EPA对儿童成长的这些核心价值，儿童DHA补充剂市场应运而生，并持续演进。目前，儿童DHA市场正在经历第三次价值迭代：1.0时代以藻油DHA为主流，凭借对儿童眼脑发育的支持作用打开市场，着重解决DHA含量由无到有；2.0时代随着研究深入和政策引导，佰澳朗德、艾瑞可等藻油DHA品牌崛起，专注于提升DHA补剂的纯度、吸收率和安全性问题；3.0时代则聚焦“功能协同”与“分阶供给”两大维度，单一DHA已无法满足3岁以上儿童的综合营养需求，同时具备DHA、EPA、维生素D3等复合配方、兼顾口感与形态的产品开始引领新一轮升级，鱼油DHA开始异军突起。

以WHC小超人儿童鱼油为代表的新一代产品，采用DHA+EPA+维生素D3的复合配比，实现大脑眼睛发育、免疫调节与骨骼健康的系统化支持。其产品创新背后是科研数据的支撑：中国营养学会建议3岁+儿童应同时摄入EPA+DHA，美国国立卫生研究院（NIH）建议3岁以上儿童每日Omega-3（包含DHA+EPA）摄入量为700mg；而根据《中国儿童维生素A、维生素D临床应用专家共识（2024）》，我国0～18岁健康儿童中维生素D缺乏和不足较普遍。这种基于生理需求的配方设计，标志着DHA产品从婴幼儿单一营养补剂升级为儿童发育综合营养解决方案。

横向对比来看，高端品牌童年故事凭借80%高纯度藻油DHA占据专业用户心智，而国产品牌如英珞维则通过DHA+PS（磷脂酰丝氨酸）配方切入记忆强化场景，不同技术路线的并行，更是印证了市场需求的多元化特征。

母婴营养品的创新实践

根据天猫国际育儿消费数据显示，国内母婴消费市场，中大童消费占比约40%-50%，90后父母占比超75%，超60%家长认可“分龄专效”。在今年CBME孕婴童展上，营养品展区关注度也是持续提升，其中分阶营养、功能协同成为高频关键词。

CBME 展会期间，WHC小超人在展会期间举办的“新品发布会”，通过三大革新突破引发行业关注。第一突破，分阶营养体系，WHC以复配营养儿童鱼油咀嚼片，聚焦3-12岁中童营养，提出“3+儿童分阶营养”；第二突破，口感升级，利用ConCordix前沿专利技术，做到了口感和形态的双重升级，解决孩子入口难的难点；第三突破，安全认证，WHC同时通过国内外权威检测认证——IFOS认证和老爸抽检，在消费者关心的重金属残留、含糖量等方面给出了满意答案。

同时，澳特力新品围绕3岁+以上儿童、学龄儿童；童年故事则以SN-2 DHA和磷脂DHA满足专业母婴营养需求。由此不难看出，当前母婴营养品市场正形成新的竞争格局：在产品端，需构建涵盖原料筛选、生物利用度优化、临床验证的完整创新链条；在用户端，要从功能满足升级为成长陪伴。

母婴红海中的增量蓝海

据了解，在5月底，WHC小超人比利时溯源专场直播开播，短短一天时间，售出15万盒，单场GMV突破2300万元，直接刷新了抖音母婴营养品的单场销售纪录，成为母婴赛道的一匹黑马，本次WHC更是荣获“2025 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖-杰出品牌创新奖”。这背后是WHC 对3+儿童营养市场的精准洞察和成熟的竞争战略。

在竞争激烈的0-3岁DHA市场，头部品牌渗透率已接近天花板，以童年故事、纽曼思为代表的专业营养品牌，正通过高纯度藻油、独家认证等标签巩固市场地位。相比之下，3岁+儿童营养市场年消费规模超200亿元，且专业营养品渗透率不足15%，增量空间显著。

因此，WHC小超人另辟蹊径，没有在0-3岁婴幼儿藻油红海中血拼，而是选择在儿童鱼油的蓝海中建立新标准，开辟了3+分龄营养新赛道，利用差异化定位实现现象级爆发，成功占据儿童DHA补剂市场的重要一席。

作为母婴行业的风向标，CBME及其参展品牌也揭示了母婴营养品升级路径。首先，产品创新需要从成分升级走向剂型改良与体验优化，解决实际喂养痛点；其次，市场拓展应当关注年龄细分，在渗透率低的3岁+市场建立先发优势；最后，信任构建要贯穿从研发到传播的全链路，用权威背书化解消费者的数据疑问和安全焦虑。

结语

当母婴行业进入存量竞争时代，WHC小超人作为行业革新者，凭借深厚的技术积累与敏锐的市场洞察，以“3+儿童分龄营养”理念为核心，开启了DHA补剂的3.0时代，推动儿童营养品市场的系统性升级，成功在存量市场中创造新增量。

WHC小超人的实践，不仅给众多品牌一条可参考、可借鉴、可复制的创新路径，更是印证了真正的蓝海从来不在未开发的市场之中，而在对用户需求的深刻理解与持续满足之上。

文章来源：母婴行业观察

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