导读：8月12日，361°国际有限公司披露2025年中期业绩。2025年上半年，361°实现总收益人民币57.05亿元，较去年同期增长11%，其中儿童品牌和电商两大业务板块表现尤为突出。

儿童品牌贡献收益12.6亿元，同比增长11%，占集团总营业额的22.1%。361°儿童持续研发适用于儿童及青少年的专属产品科技体系，推出了FLASH科技、足弓自适应系统科技、攻速科技等创新科技，提升了产品实力。作为中国跳绳国家队官方合作伙伴及北京国安少训合作伙伴，361°儿童通过多元化的品牌活动吸引了更多热爱运动的儿童及青少年群体，为终端零售注入了增长动能。

电商业务则呈爆发式增长，营业额为人民币18.17亿元，增长45%，占集团总营业额31.8%，成为集团增长最强劲的引擎。其中，跨境电商全球千万级增长，上半年销售额连创历史新高，同比增长94%。361°通过私域运营、直播电商、会员化等新型销售策略，精准捕捉消费者的需求。推出线上专供产品，例如升级版的“速湃FLOAT 2”“速湃CQT 2”等球鞋，凭借顶级缓震技术和高性能设计，成为电商渠道的爆款。目前，电商已成为集团业务增长的核心支柱和品牌形象推广的关键阵地。

在产品创新方面，361°长期布局专业运动赛道，拓展新品类新增量。361度不断拓宽产品范围，在现有跑步、篮球、足球及跳绳产品系列的基础上新增羽毛球等新品类。值得一提的是，361度在女性运动领域也有布局。女性运动市场作为近年来增长势能明显的细分赛道，集团基于对女性消费者消费偏好的洞察，推出 “甜典” 女子网球系列产品。在儿童品类拓展方面，361°持续发力，已策略性地将产品覆盖年龄段拓展至16岁青少年群体，并拓宽尺码范围。推出“闪跃”系列跳绳鞋、飘逸2.0 V2篮球鞋、猎风足球鞋等，覆盖多个校园体能测试品类，精准满足儿童及青少年的运动需求及风格偏好。

与此同时，361°持续加码顶级体育资源，提升品牌全球影响力。作为首个同时赞助亚运会及亚冬会的运动品牌，361°不仅提升了品牌在国际赛事中的曝光度，更彰显了其在亚洲体育领域的深厚影响力。此外，361°与世界泳联达成全球合作伙伴关系，进一步拓展了其在国际体育赛事中的合作版图。不仅如此，361°还积极推动自有赛事的创新与发展，如“三号赛道”赛制的全面升级以及“触地即燃”赛事的首次出海日本。这些举措不仅提升了品牌的知名度，更增强了消费者对品牌的认同感与忠诚度。

值得关注的是，361°海外拓展业务稳步推进。线下销售网络覆盖美洲、欧洲及“一带一路”超60+个国家和地区，海外网点数达1350+家。361°在马来西亚吉隆坡开设的海外直营店成功运营，标志着东南亚市场拓展取得重要突破，国际化战略迈出坚实步伐。

整体来看，在全球运动用品行业竞争越发激烈的当下，361°凭借在儿童服装、运动品类等领域的卓越表现，不仅为自身业务拓展开辟了新路径，也为行业提供了新的发展思路。未来，品牌如何深化其“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，又将如何进一步推动中国运动品牌在全球舞台上迈向更高层次？值得我们持续关注。