快讯
6月16日，在第二十七届健康天然原料、食品配料展览会上，蒙牛集团正式发布全新乳原料品牌MnmpX。蒙牛乳业奶立方业务部负责人翁汨表示，本次MnmpX品牌正式启航，是蒙牛布局高端营养健康赛道、完善乳业全链条生态的重要举措。据悉，MnmpX产品矩阵覆盖乳铁蛋白、膜分离酪蛋白、脱盐乳清粉D90等核心乳原料品类，适用于早期生命营养、功能营养、运动营养、特医营养、食品工业等多种场景。
近日，Nara Organics全面召回其全脂婴儿配方奶粉，此前在美国市场有三名婴儿因确诊或疑似肉毒杆菌中毒住院，这是该品牌七个月内第二次全面召回。对此，Nara表示正与 FDA 和 CDC 合作，虽其配方奶粉尚未检测出肉毒杆菌阳性，但该公司表示自愿召回所有罐装奶粉，并敦促家长立即停止使用。（公司发布）
6月17日消息，蒙牛悠瑞召开“617梅西亮相战暨悠瑞骨力新品发布会”， 发布升级后的悠瑞骨力金装，并分享蒙牛在中老年行动力营养领域的科研进展与创新实践。据悉，蒙牛悠瑞骨力金装此次升级围绕肌肉、骨骼和关节三大维度，进一步完善行动力营养支持体系。
6月17日消息，广州市场监管消息，近日，“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办，现场宣布成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟，联盟成员包括唯品会、腾讯、淘天、淘宝闪购、美团、京东、抖音、小红书、快手、拼多多、远方好物等11家平台企业。
6月15日，经食品安全国家标准审评委员会各相关专业委员会审议通过，食品安全国家标准审评委员会秘书处拟订了《2026年度食品安全国家标准立项计划（征求意见稿）》，拟优先制定、修订风险防控和产业急需的食品安全国家标准45项。
母婴行业观察
澳特力、inne、健敏思……营养品品牌也开始拼溯源了？
导读：品质消费时代，随着消费者选品标准不断进阶，溯源逐渐成为品牌传递信任的重要手段。进入2025年，溯源之风依旧火热，不仅奶粉和纸尿裤品牌纷纷加码溯源体系建设，越来越多多的营养品品牌也开始拼起了溯源。
从3月贝蒂喜开启新西兰溯源之旅，到4月澳特力携手崔玉涛开展全球溯源，再到5月inne联合新东方直播间和诺香妈妈实地德国溯源、7月活莱维宣布开启溯源探索游学之旅，营养品玩家持续探索更多元的溯源营销方式，深化与消费者之间的信任链接。
细究来看，目前营养品品牌溯源主要集中在三个维度，构建起从源头到终端的全链路信任体系。
一是原料溯源，从源头树立品质形象。一类是深入天然成分的源头产地，通过展示种植（或养殖）环境及过程，证实原料的天然、安全、珍稀、高品质，如同仁堂健康前往印尼原始森林揭秘燕窝采集全过程、女性健康品牌妍膳美深入安徽霍山展示高品质石斛的培育和种植、养固健走进浙江庆元香菇种植基地。另一类是探访原料供应商工厂，通过对合作方实力的多维展示，间接强化其原料优势。
二是工厂溯源，用严苛生产环境和专业研发实力赢取消费者信任。例如澳特力通过崔玉涛《崔游记》透明化呈现其澳洲工厂的原料把控和生产管理，贝蒂喜则借助溯源团的实地探访，完整展示其产品生产全流程及品质控制。
三是药店溯源，这也是区别于其他消费品类，且在进口营养品品牌中愈发常见的一种溯源形式。如贝蒂喜在新西兰奥克兰药房的探访、inne德国药房渠道的实地参观，均从渠道端展示产品在海外市场的接受度和口碑。
值得注意的是，随着溯源竞争的升级，营养品品牌愈发追求更专业、更持续的溯源运营模式，除了邀请各类达人直播或短视频溯源带货、邀请渠道溯源深化合作外，一些品牌也与营养健康、母婴相关的权威专家进行合作溯源，实现专业背书，如澳特力与崔玉涛开展合作溯源。
此外，还有一些品牌将溯源活动变为其品牌常态化运营的一部分，如健敏思专门在抖音开设澳洲溯源账号进行直播或发布短视频，持续进行消费者心智建设。
综合来看，溯源热的背后，是营养品行业从产品竞争向信任竞争的转型。消费者正在用更高的标准要求品牌，而品牌也在用更透明的方式回应期待。
但想要做好溯源并非易事，除了真实透明展示之外，如何打造记忆点、让消费者有更具象的感知、完整传递品牌内核才是真正的挑战所在。
文章来源：母婴行业观察
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