导读：2025年的婴幼儿奶粉市场风云激荡，出生人口下降、消费低迷决定了市场进入存量时代，而头部品牌引领的价格混战进一步加剧了行业内卷，产品如何创新、模式如何突围、经销商和母婴店如何抉择成为行业关注焦点。

在这种形势下，一款近期上市的新奶粉引起行业的好奇，本文透露相关信息，或许会给焦虑迷茫的母婴行业从业者带来一些启迪和市场机遇。

产品：科学离敏

据了解，这款奶粉系出名门，出自圣元国际旗下，归属优博瑞霂系列，品牌名为瑞霂玥爱。对于母婴行业从业者来讲，圣元是一个无法忽略的行业深耕者，27年来专注婴幼儿奶粉，以高品质产品和创新备受重视。

瑞霂玥爱在延续优博瑞霂一贯高品质的基础上，专注于“科学离敏”研究，实现了3大创新：

全乳清配方：突破性实现全乳清配方，开创“渐进式蛋白”新品类，最大限度剔除更易致敏的酪蛋白，蛋白分子更小，比普通奶粉更温和，比适度水解奶粉更具营养阶梯性，适用于担心过敏，以及已度过过敏期、经指导后开始尝试常规配方奶粉的宝宝使用。 

6 倍铂金盾： 强化添加6倍母乳含量的高纯乳铁蛋白，富含强化免疫力的乳源原生乳脂球膜MFGM、骨桥蛋白（OPN）、5 重核苷酸（5'- 胞苷酸二钠、5'- 尿苷酸二钠、5'- 单磷酸腺苷、5'- 肌苷酸二钠、5'- 鸟苷酸二钠）。其中，乳清蛋白在卵清白蛋白过敏机体中发挥重要免疫调节作用，以瑞霂玥爱 3 段产品为例，按乳铁蛋白标签标示值 100mg/100g 计算，正常冲泡成宝宝食用的奶液后含量约 0.129mg/ml，6倍于母乳成熟乳中乳铁蛋白最低值（0.02mg/ml），其他乳源原生免疫成分能有效协同乳铁蛋白发挥作用。

100亿双重活性益生菌：每千克含100亿活性动物双歧杆菌乳亚种 Bi-07、HN019，其中动物双歧杆菌乳亚种 Bi-07降低特应性皮炎（AD）发病率，对机体具有保护作用；动物双歧杆菌乳亚种 HN019增强儿童免疫功能，可使痢疾发病率降低 21%、肺炎发病率降低 24%、急性下呼吸道感染发病率降低 35%（数据来源：《常见益生菌对婴幼儿健康影响的研究进展》程斌，秦晰，王锡青，王玉树，宋飞 ）。

调研数据显示，我国有 2.69% 的婴幼儿对牛乳蛋白过敏，且发病率呈上升趋势。预防过敏的低致敏奶粉、脱敏后转奶奶粉的市场需求逐年上升。系出名门、定位精准的瑞霂玥爱，实现了三大离敏技术突破，精准适用于乳蛋白过敏高风险的婴幼儿、从特殊配方奶粉向常规配方奶粉转奶的婴幼儿，成为“离敏安心之选”。

服务：全域智能

经销商和母婴店选择奶粉品牌，除了希望品牌知名、配方优秀之外，还希望厂家在推广宣传、门店引流、消费者服务等方面全面赋能，这样才能卖着安心、省心。瑞霂玥爱深刻洞察渠道需求，结合最新智能数字技术，依托优博瑞霂完善体系，提供全面、高效服务。 宣传推广方面，携手母婴达人，在抖音、小红书双平台投放高品质内容，精准触达高端宝妈群体；优质内容还将嵌入门店引流路径，实现公域种草、门店成交无缝衔接。服务数字智能化方面，实现活动、数据、管理的全面数字化，让合作伙伴从繁琐的日常工作中解脱出来，专注更高层面的经营管理。

模式：重构链条

解决了产品和服务的基础问题，渠道商们最关心的其实是合作模式。目前婴幼儿奶粉主流的渠道模式，还是“厂家——经销商——门店”模式，这一模式最为经典，但是也逐渐暴露出来资金占压大、窜货乱价等缺陷。 瑞霂玥爱的破局之路是重构价值链，创新实施服务商模式。具体而言，瑞霂玥爱将在全国严选20家服务商，直供100家母婴连锁系统。对服务商而言，系统按销补货，没有库存和资金压力；对母婴连锁系统来说，全国严选严控渠道，窜货1次即取消经营资格。在全新的价值链下，服务商、母婴连锁系统摆脱资金压力和窜货难题，将精力聚焦于真正创造价值的消费者服务上，实现多方共赢。 行业风云震荡之际，勇于求索、富有创新精神的母婴人在困局中寻求变局，在变局中开创新局。对于有志于长期在母婴行业发展，并具备母婴连锁系统资源和服务能力的业内人士，瑞霂玥爱的创新破局之路带来新的机遇，与瑞霂玥爱携手共创新时代母婴新局面将成为业内新亮点！

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