快讯
12 月 27日，孩子王Kidswant Ultra店在北京丰科万达广场正式开业，这也是该全新店型首次进驻北京。（公司发布）
12月28日消息，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司近日与RoboVan企业九识智能签署战略合作协议。此次合作，标志着中国乳业龙头与自动驾驶科技领军者的战略级握手，九识智能的自动驾驶技术正式融入蒙牛集团的数智化战略版图，并由冻鲜荟供应链科技公司统筹落地与运营管理。双方将以冰品冷链这一高价值场景为起点，建立长期战略合作关系，共同推动中国消费品行业智慧供应链的规模化升级与范式革新。
近日，在国家卫生健康委在线访谈栏目中，国家食品安全风险评估中心专家说，按照最新统计的数据，截至目前，我们国家已经有超过4000款产品加入了数字标签的应用，覆盖了乳制品、粮油制品、植物油、饮料、糕点、膨化食品等消费者主要日常消费的食品类别，相信后续会有更多的食品企业和食品类别加入到数字标签的应用当中。（中国消费者报）
近日，牙买加企业集团GraceKennedy已签署协议，收购恒天然（在牙买加乳业公司中持有的50%股份。牙买加乳业公司成立于1964年，主要产品包括罐装加工奶酪、Tastee奶酪酱、This Is Really Great酸奶和Anchor品牌产品。该公司向美国、加拿大以及包括圭亚那和伯利兹在内的加勒比海国家供应产品。根据其2024年年度报告，公司还在英国和欧洲市场销售产品。据收购声明，自1996年以来，GraceKennedy和恒天然一直按照正式合资安排共同管理牙买加乳业公司。GraceKennedy首席执行官Andrea Coy表示，尽管GraceKennedy将完全拥有牙买加乳业公司，但会通过商业安排继续保持与恒天然的合作关系。（just-food）
母婴行业观察
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泡泡玛特爆发、jELLYCAT稳坐...这届双11，新锐潮玩与传统巨头“战事升级”
作者：玩具前沿
导读：潮玩品牌登顶、传统巨头企稳......今年双11的玩具行业正在进行一场深刻的格局重构。
从传统玩具榜单来看，jELLYCAT、贝易、上海迪士尼位居前三，母婴相关品牌占比近80%，包括贝易、宝宝巴士，babycare、巧虎、弥鹿、酷骑、hape、小彼恩、babygo、曼龙母婴、斑马、贝杰斯等。可以看出，安全与益智教育仍然是母婴玩具的核心卖点。
除此之外，还有一份潮流玩具与传统玩具合并的综合榜单。榜单前五中潮玩品牌占据四席，而传统玩具品牌排名普遍下滑，宝宝巴士、babycare、巧虎、弥鹿、酷骑等滑落至下半区。
值得注意的是，传统头部品牌在潮玩冲击下依然保持韧性。jELLYCAT、上海迪士尼、贝易等品牌虽排名有所变动，但均稳定在榜单前半区，证明其市场基本盘依然稳固。不少品牌开始借鉴潮玩运营思路，如弥鹿凭借美学设计与益智功能结合，在两大榜单中均占有一席之地，同时也展示了传统玩具品牌转型升级的成功路径。
在潮玩品牌方向，IP驱动成为核心竞争力。叠纸心意空降第一，泡泡玛特跑至第二，米哈游闯入前三，原神位列第五，显示IP在玩具市场的强大号召力，尤其是游戏IP。这些品牌凭借深厚的IP底蕴和忠实的粉丝基础，实现了快速的市场渗透。
仔细对比两份榜单不难发现，玩具与潮玩的传统分野正在消失，取而代之的是“收藏性玩具”这一新兴品类。限量发售与系列收集成为重要驱动力。TOPPS与共鸣等品牌的入榜，表明收藏性消费已成为不可忽视的市场力量。消费者既看重把玩体验，也追求收藏价值，这也促使玩具市场的重新洗牌。
从品牌定位来看，情感链接深度决定品牌忠诚度。泡泡玛特通过盲盒玩法建立的情感连接，吉伊卡哇凭借可爱形象营造的治愈情绪与jELLYCAT仪式感的情感价值体验形成了直接竞争。而这场围绕“情感”的争夺的背后，恰恰源于玩具市场年龄界限的打破。以原神、明日方舟为代表的游戏IP玩具，其核心受众是具备强付费能力的青少年与成人，这彻底打破了传统玩具以儿童为中心的市场格局。品牌们不再固守单一年龄层，而是通过精准的情感定位，实施覆盖全年龄段的用户策略。这种目标客群的差异，也反映出行业对增量市场的进一步探索。
纵观全局，玩具行业的边界正在消融，价值正在重构。潮玩的崛起不是对传统玩具的替代，而是市场扩容与消费升级的必然结果。从“玩乐”到“收藏”，从“儿童导向”到“全龄覆盖”，从“功能满足”到“情感连接”，行业内涵不断丰富，外延持续扩展。值得一提的是，虽然当前榜单仍以传统形态玩具为主，但AI等科技技术的融入正在创造新的体验可能，为下一轮变革积蓄能量。
文章来源：母婴行业观察
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