快讯
该计划明确了2026年目标：助力10万新商家销售增长100%。京东直播和短视频将联动百亿补贴、秒杀、特价等主站核心频道资源，并借力广告系统接入站内外全域优质流量，构建内容生态全方位曝光矩阵，为商家提供百亿流量扶持，并对新品额外倾斜50%流量；同时推行店铺0元开播、采销直播0佣金+0坑位费、免费数字人直播等降本增效举措，搭配直播AI智能体提供的直播脚本生成、AI切片、AI选品、AI手卡、智能讲解等功能全流程提效，助力商家直播投入产出比更高。
4月15日消息，美团闪购面向全体闪电仓商家，升级供应链服务平台“闪电帮帮”，开放全套即时零售供应链基建：在帮助商家提升货盘质量、提高采购效率、优化服务体验三方面发力，帮助闪电仓商家迭代升级货盘、提高经营效率，远离“低价低质内卷”，实现更低成本采购、更高质量货盘、更稳用户复购，走向精耕细作、稳定可持续经营的发展新阶段。（电商派）
4月13日，优然牧业发布公告，宣布与伊利集团续订乳制品（奶粉、饲料级奶粉）采购框架协议、原料奶购销框架协议及金融服务框架协议，框架协议自2027年1月1日起至2029年12月31日止，主要是为了满足集团在协议到期后继续进行相关交易的需求。根据公告，乳制品采购框架协议的年度上限分别为2.04亿元（2027年）、2.04亿元（2028年）和2.15亿元（2029年）。
2026年一季度我国货物贸易进出口总值11.84万亿元，历史同期首次超过11万亿元，同比增速保持两位数增长，达到15%。
4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。速卖通总裁惊石在会上表示：要打造中国品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。这意味着速卖通不再仅是“卖货”的销售渠道，而是向“品牌成长基础设施”跃迁。速卖通还宣布了其Brand+超级品牌出海最新计划：去年品牌GMV高速增长超40%，2026年要帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
泡泡玛特爆发、jELLYCAT稳坐...这届双11，新锐潮玩与传统巨头“战事升级”
作者：玩具前沿
导读：潮玩品牌登顶、传统巨头企稳......今年双11的玩具行业正在进行一场深刻的格局重构。
从传统玩具榜单来看，jELLYCAT、贝易、上海迪士尼位居前三，母婴相关品牌占比近80%，包括贝易、宝宝巴士，babycare、巧虎、弥鹿、酷骑、hape、小彼恩、babygo、曼龙母婴、斑马、贝杰斯等。可以看出，安全与益智教育仍然是母婴玩具的核心卖点。
除此之外，还有一份潮流玩具与传统玩具合并的综合榜单。榜单前五中潮玩品牌占据四席，而传统玩具品牌排名普遍下滑，宝宝巴士、babycare、巧虎、弥鹿、酷骑等滑落至下半区。
值得注意的是，传统头部品牌在潮玩冲击下依然保持韧性。jELLYCAT、上海迪士尼、贝易等品牌虽排名有所变动，但均稳定在榜单前半区，证明其市场基本盘依然稳固。不少品牌开始借鉴潮玩运营思路，如弥鹿凭借美学设计与益智功能结合，在两大榜单中均占有一席之地，同时也展示了传统玩具品牌转型升级的成功路径。
在潮玩品牌方向，IP驱动成为核心竞争力。叠纸心意空降第一，泡泡玛特跑至第二，米哈游闯入前三，原神位列第五，显示IP在玩具市场的强大号召力，尤其是游戏IP。这些品牌凭借深厚的IP底蕴和忠实的粉丝基础，实现了快速的市场渗透。
仔细对比两份榜单不难发现，玩具与潮玩的传统分野正在消失，取而代之的是“收藏性玩具”这一新兴品类。限量发售与系列收集成为重要驱动力。TOPPS与共鸣等品牌的入榜，表明收藏性消费已成为不可忽视的市场力量。消费者既看重把玩体验，也追求收藏价值，这也促使玩具市场的重新洗牌。
从品牌定位来看，情感链接深度决定品牌忠诚度。泡泡玛特通过盲盒玩法建立的情感连接，吉伊卡哇凭借可爱形象营造的治愈情绪与jELLYCAT仪式感的情感价值体验形成了直接竞争。而这场围绕“情感”的争夺的背后，恰恰源于玩具市场年龄界限的打破。以原神、明日方舟为代表的游戏IP玩具，其核心受众是具备强付费能力的青少年与成人，这彻底打破了传统玩具以儿童为中心的市场格局。品牌们不再固守单一年龄层，而是通过精准的情感定位，实施覆盖全年龄段的用户策略。这种目标客群的差异，也反映出行业对增量市场的进一步探索。
纵观全局，玩具行业的边界正在消融，价值正在重构。潮玩的崛起不是对传统玩具的替代，而是市场扩容与消费升级的必然结果。从“玩乐”到“收藏”，从“儿童导向”到“全龄覆盖”，从“功能满足”到“情感连接”，行业内涵不断丰富，外延持续扩展。值得一提的是，虽然当前榜单仍以传统形态玩具为主，但AI等科技技术的融入正在创造新的体验可能，为下一轮变革积蓄能量。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论