快讯
10月27日午间，蒙牛乳业、妙可蓝多发布声明，即日起终止和基利安・姆巴佩的全部合作，两家品牌均表态，对伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍。目前蒙牛、妙可蓝多官方微博，已经删除姆巴佩相关宣传内容。
近日，菊乐股份披露招股书（注册稿），北交所上市进入最后阶段。公司拟发行不超2312.07万股，占发行后总股本20%，无超额配售选择权，保荐机构为中信建投。公司1985年设立，主营乳制品、含乳饮料。2023至2025年，其营收由15.62亿元增至16.94亿元，归母净利润自1.96亿元升至2.91亿元，净利复合增速22.36%，毛利率、净利率持续上行。
近日，欧盟委员会已依据《欧盟合并条例》，批准金佰利收购科赴（Kenvue Inc）的拟议交易。但有个前提条件：金佰利必须剥离其在欧洲经济区（EEA）内的全部卫生棉条及其他女性卫生护理品牌，包括相关知识产权、专有技术，以及相关核心员工与业务关系。此次剥离涉及的品牌为高洁丝（Kotex，含Lidie子品牌）、Camelia和Record。同样也是在近期，国家市场监督管理总局发布的《2026年10月5日—10月11日无条件批准经营者集中案件列表》中明确将“金佰利公司收购科赴公司股权案”列为无条件批准案件。
近日，恒天然参股的荷兰公司Vivici将于本月在拉斯维加斯SupplySide Global展会上，展示精准发酵乳蛋白的日常营养应用概念。其中，乳铁蛋白方案包括据称搭配了铁及维生素C的补铁胶囊，以及添加益生元和益生菌的椰子菠萝饮品，探索铁平衡与肠道健康领域的应用。此外，公司还将展示采用BLG乳清蛋白成分的意大利柠檬苏打水及山竹酸奶昔，为蛋白质补充提供更多形式。（planetfood）
近日，赫力昂宣布将携70余款创新产品及健康解决方案集中亮相今年的进博会，其中包括7款“首发首展”产品，涵盖口腔健康、消化健康、营养健康、皮肤健康和疼痛管理等多个领域。参展新品包括源自美国的益生元品牌Benefiber（贝妮），该品牌将首次登陆亚洲市场。（公司发布）
母婴行业观察
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逃离低价竞争，国产高端纸尿裤的机会在哪里？
作者：卫品商业情报
导读：一直以来，奶粉、纸尿裤、童装是母婴门店最主要的营收来源，但近两年来不少门店的纸尿裤表现似乎并不给力。
一些纸尿裤品牌直言道，如今做线下门店活动见效甚微。“前几年我们和孩子王做了几场大活动，但效果不及往年。以前做一场妈妈班的活动，能够拉到三四百人，现在能有一百人就算不错了。除此之外，很多中小母婴店也不敢做大活动。”某纸尿裤品牌创始人告诉我们。
线下如此，线上也不容乐观。近几年来，纸尿裤消费线上转移趋势越来越明显，同时无论是品类还是品牌都迎来增长瓶颈。有从业者无奈的感慨道，“纸尿裤上游原材料在涨价，而下游终端消费还在不断降价，纸尿裤太难做了！”
与此同时，也有一些新的声音出来——国产高端纸尿裤还有机会吗？
“当前在不少领域如奶粉、彩妆、运动服装等行业，国货消费逐渐成为主流，但是纸尿裤市场国产品牌表现相对较弱。国货难出头的原因之一，就是常常陷入低价恶性竞争，这样往往更易被消费者轻视。所有的竞争最后拼的还是产品品质与品牌价值，母婴品类在向高端发展，纸尿裤的调性也要尽快提升。”在走访线下母婴市场时，有从业者说道。
的确，在纸尿裤市场，过去很多年好奇帮宝适等国际品牌始终占据中高端市场，正规有品牌的国货基本被挤压在中低端。去年在走访川渝、山东等三四线城市中，我们看到很多母婴店卖的纸尿裤都是完全不知名的贴牌产品，可以说成百上千个杂牌切割了下沉市场。偶有新势力突破重围，亦会迅速因为各种内部和外部的原因，被打回原形。
低价竞争拉低品牌形象，而卖高价也不见得被消费者接受。某知名纸尿裤品牌创始人就如是说道，公司曾迫于压力，对产品进行涨价，结果“受了伤”，而原料涨价并没有令公司做出终端产品涨价的决策。事实上，采取不涨价策略的纸尿裤品牌并不在少数，“先涨价先吃亏，看谁能熬到最后”的想法甚至成为很多业内人士的共识。
当然，近两年来，我们也看到了一些新的变化，随着国产制造水平的大幅提升以及国人文化自信不断释放，以往某些标榜为国外品牌的企业更换为“中国国籍”。
从其他行业异军突起的国产品牌走过的路来看，打破“价格”天花板，逃离低价竞争，确实能够让国货品牌真正开启创新、研发、品质的变革。
文章来源：母婴行业观察
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