导读：从“可选可不选”到“育儿新刚需”，被寄予厚望的婴童营养品赛道，如今随着新老品牌玩家加码的持续加码，红海竞争态势已相当显著。但在一片角力厮杀中，「母婴行业观察」综合电商数据与市场走访发现，儿童防敏脱敏、儿童身高发育、儿童情绪健康及儿童体重管理等精准细分赛道展现出较强的增长潜力，有望引领品类新增长。

身高发育从个体关注嵌入家庭预算单

聚焦成长力纬度，身高发育一直是父母主要关切的问题，诸如长高秘籍、追高攻略一类的内容在短视频平台的播放量超亿次，包括在社媒平台，如何长高、如何预防迟缓等话题也获得了极高关注。热度攀升的背后，是需求侧身高焦虑的极速蔓延，根据中国儿童少年基金会对4000人的调查，超过3/4的受访者表示家中3至17岁的孩子未达到他们期望的身高。

基于家长的期待值越来越高，一个庞大且多元的身高管理市场正在形成，在婴童品领域，各类声称助力长高、主打极限追高的产品比比皆是，具体来看，传统的钙元素补充剂，凭借着为骨骼生长提供基础原料的作用，长期以来都是儿童增高产品的主力军，但伴随着长高需求的愈发精准、细化与多元，单一的钙元素补充难以满足消费者进阶诉求，在此背景下，添加了伽马氨基丁酸、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉等成分的新型增高营养品来到台前。

一系列产品的喷薄而出，似乎让家长抓到了应对长高难题的解题思路，从热度快速飙升的社会现象，到家庭育儿预算单上的重要支出，儿童身高发育市场已经迎来新一轮的爆发增长。我们可以看到，近两年越来越多的品牌也在儿童骨骼成长发育领域上不断发力，甚至有不少产品直接将“长高”这一卖点通过包装进行外显强化。

防敏脱敏从小众细分变身消费新风口

近几年，我国婴幼儿及儿童的过敏数量持续攀升且呈现低龄化趋势，尤其是环境污染和生活方式的变化更是诱发新一轮过敏潮。相比于过去强调对疾病的治疗，现在年轻一代的父母更加注重疾病的预防，相关调查表明，超过85%的家长在孩子首次出现过敏症状后，会主动了解并购买防敏脱敏产品。

另据天猫国际发布的《中国儿童防敏市场发展洞察》数据显示，2016—2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长至666亿元，年均复合增长率约为30%，2025年市场规模预计达1095亿元。纵览当下的防敏脱敏市场，产品涵盖奶粉、营养品、婴童洗护等多个领域，以婴童营养品为例，在KOL及育儿博主、专家医生的科普和推荐下，这一细分市场早已呈现出蓬勃发展的态势。

在线上电商平台，婴童防敏营养品的搜索量和销量逐年攀升，聚焦天猫和淘宝平台，2024年，兰骑士防敏舒鼻益生菌和goodhealth儿童VC鼻过敏益生菌狂销热卖，抖音平台上，Witsbb健敏思敏宝专研液体钙、兰骑士好鼻子Plus益生菌、宝体安调理鼻敏益生菌、蒙佩尔兰利敏舒益生元敏体冻干粉等产品登上年度热卖榜。线下亦是如此，据了解，近两年，除常规药店外，不少母婴店已经将婴童防敏营养品列为重点经营推广品类，相关产品的销售额持续拉高整个婴童营养品的份额占比。

情绪营养从冷门需求变父母关注焦点

近年来，儿童精神健康、心理健康问题日益突出，据《中国精神心理健康》蓝皮书显示，小学生、初中生、高中生抑郁的检出率分别为10%、30%、40%，另据《中国儿童发展报告2024》指出，中国儿童情绪障碍呈上升趋势，抑郁、焦虑风险检出率较高。不过，随着养育观念的转变、科普力度的加大、政策指引的推动，新生代家长们对于孩子情绪和心理健康管理抱有更积极的态度，进一步助推了儿童情绪健康营养等相关赛道的发展。

结合淘宝、抖音等电商平台热销的各类儿童情绪营养品来看，当下的儿童情绪健康营养赛道呈现以下格局和特点：一是产品类型多样，但核心成分较为集中。目前儿童情绪营养品的类型涵盖情绪益生菌、情绪鱼油、情绪饮、情绪含片等，涉及的营养成分包括益生菌、Omega-3脂肪酸（主要是其中的EPA）、GABA（γ-氨基丁酸）、L-茶氨酸、维生素B群等与人体情绪调整相关的成分。

二是海外品牌略占主导，例如澳大利亚的vitahealth、加拿大的SPECNAZ、美国的Heivy、比利时的WHC、法国的PEDIAKID等都推出过专研的儿童情绪营养品，并且国外已经涌现出专门的情绪营养品牌，例如美国费德礼迪生物制药旗下的CreNeuroS。国内品牌方面，已布局儿童情绪营养赛道的企业有信谊、乐智素等。

三是儿童情绪健康营养赛道仍处于“草莽阶段”，尽管情绪健康需求持续旺盛，但相关的精准产品并未井喷，市场教育程度远逊于儿童脑营养补充、身高管理及免疫补充类产品。

体重管理营养从小范围关注到融入生活日常

儿童超重或肥胖问题日益严重，据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020 年）》数据，1982年时，7至17岁儿童青少年的肥胖率仅0.2%，但2018年时6至17岁儿童青少年的超重和肥胖率分别已达11.1%和7.9%，6岁以下儿童的肥胖率也增至3.6%。有研究预测，按照此趋势，2030年中国儿童超重肥胖率或达31.8%。体重成为家长在孩子健康成长过程中越来越重视的身体指标，与此同时，除了日常膳食控制和强化运动干预之外，不少家长也开始尝试通过营养素补充或中式调理等手段帮助孩子进行安全且有效的体重控制。

从供给侧来看，目前企业主要围绕这几种热门且相对成熟的膳食补充剂进行产品研发，一是左旋肉碱，多出现于婴配粉中，如和氏圆润奶粉、倍恩喜新国标羊奶粉、贝特佳婴配羊奶粉、珍纽倍婴幼儿羊奶粉等不少大品牌奶粉中都有适量添加此成分。二是具备调节肠道等功能的益生菌以及为益生菌供能的益生元，如益可劲、moslate等均推出了专研的提高代谢的儿童体重管理益生菌产品。此外，不少中医院儿科门诊采用内调外治的手段来帮助儿童减重，主要依托于茯苓、陈皮、荷叶、山楂等药食同源成分。

政策端，国家卫生健康委在《儿童青少年肥胖食养指南（2024 年版）》中提到，鼓励食品、运动设备生产企业研制有助于青少年体重管理的产品，鼓励食品企业减少高油、高盐、高糖食品的生产。国家卫健委等六部门发布的《儿童青少年肥胖防控实施方案》中将调节肠道菌群作为0-18岁儿童青少年的核心防控措施之一。

总结来看，不论是防敏脱敏、身高发育还是情绪营养、体重管理，一众细分市场的兴起，不仅为企业提供了新的增长思路，也为整个行业的高质发展和向上攀登指引了方向。

不过，于具体品牌而言，挑战也颇多，首先，这些赛道处于蓝海扩张阶段，部分标准不健全，对品牌有更高的责任意识要求；其次，这些细分赛道都有比较明确的需求痛点，对产品有效性有更具体明确的诉求，唯有专业选手才有望突围。正所谓蓝海谋布局，红海重深耕，期待更多精进的品牌快速跑出。

文章来源：母婴行业观察

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