快讯
9月2日，达能纽迪希亚旗下儿童成长营养品牌纽荃星推出新品纽荃星优沛加儿童成长配方液态奶，并于京东健康全网首发。产品聚焦1-10岁儿童成长关键期营养需求，围绕骨骼发育、营养吸收和全面成长三大方向进行科学配方设计，以专业营养支持儿童健康成长。
近日，君乐宝奶粉凭借聚焦“活性免疫球蛋白”与“sn-2 DHA”两大核心成分的“脑体双优”配方，再次摘得国际婴幼儿营养金奖。
近日，一款适用于1岁以上苯丙酮尿症患者的特殊医学用途氨基酸组件配方食品获批注册，成为国内首款适用于罕见病患者的营养素组件类特殊医学用途配方食品，填补了国内空白。据悉，我国苯丙酮尿症的平均发病率约为万分之0.9，登记患者约12万至15万人。（市说新语）
9月3日消息，据魔镜洞察最新数据，孕产妇钙铁锌类目过去12个月主流电商市场年销为15.72亿元，同比增长28.4%，销量增长18.4%，均价上涨8.4%，量价齐升中价格贡献约三分之一，增长的核心推力是品类向高客单液体钙与复合剂升级。（魔镜洞察）
近日，中国连锁经营协会与毕马威联合发布《2026年中国便利店发展报告》，连锁品牌便利店在三线及以下城市的开店数量占比，已从2024年的41%提升到2025年的47%。县乡居民消费需求日益多元，更多品牌连锁企业正在向县域下沉。（人民网）
母婴行业观察
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消字号卫生巾自称能“延年益寿”？营销乱象背后敲响行业警钟
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“催生大礼包”接连出台，母婴店能吃到这波红利吗？
导读：今年下半年，生育相关的支持政策一波接一波出台。
7月28日，国家层面率先出台《育儿补贴制度实施方案》，明确3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元补贴，同日还发布了配套的《育儿补贴制度管理规范（试行）》，确定补贴按年一次性发放，可线上线下申领。此后，湖北、吉林、广东等至少12个省（自治区、直辖市）陆续出台了省级配套方案。截至11月14日，全国累计提交超3170条育儿补贴申报信息。
到了年末，政策落地节奏进一步加快。12月10日，中央经济工作会议召开，在部署2026年经济工作时，强调要倡导积极婚育观，努力稳定新出生人口规模。12月13日，全国医疗保障工作会议召开，提出力争2026年全国基本实现政策范围内分娩个人“无自付”，同时推动灵活就业人员等群体纳入生育保险覆盖范围，提升产前检查保障水平，将适宜的分娩镇痛项目纳入基金支付范围。12月22日，托育服务法草案提请十四届全国人大常委会第十九次会议首次审议，草案共8章76条，涵盖托育机构、人员、服务等全环节，旨在通过专门立法缓解家庭育儿压力。
除此之外，2025年以来，浙江、山西、广州等多地还推出了结婚奖励政策，补贴金额多在800至1500元之间，其中广州白云区龙归街南岭村的“婚育大礼包”力度最大，本村户籍初婚青年最高奖励8万元，叠加生育奖励累计可达20万元。
从国家层面的统筹规划，到地方的具体落实，催生大礼包背后，反映了行业正面临哪些深层挑战？
首先是生育水平持续走低，生育意愿呈现“低意愿、低水平”特点。从数据来看，从2020年到2023年，出生人口从1200万人逐年降至902万人，出生率从8.52‰降至6.39‰，持续处于低位。
其次是人口结构深刻变化，我国已进入人口负增长初期阶段。国家统计局数据显示，2022年我国人口总量首次出现负增长，到了2024年年末全国人口140828万人，比上年末减少139万人，自然增长率为-0.99‰此同时，老年人口创新高达到了 3.1 亿，占总人口比例达 22.0%，少子化与老龄化双向挤压，让婚育支持成为民生重点。
最后是经济社会压力层面，家庭养育成本逐渐变高，成为抑制生育意愿的重要因素。中国生育成本报告 2024》显示，0-17 岁儿童的平均养育成本约 53.8 万元，若抚养至大学本科毕业，这一数字会升至约 68 万元。值得关注的是，教育、托育等刚性支出占了大半，让不少家庭在生育决策上趋于谨慎。
政策层面密集支持托育服务、生育医疗保障等领域。对母婴行业从业者而言，无疑是一大机遇。企业可从单一做产品或服务，转向将医疗、托育、教育这些需求串起来，只要贴合家庭养娃的实际需求，就能在赛道里站稳脚。
文章来源：母婴行业观察
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