快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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母婴日报 | 两项婴童用品新国标发布；抖音12月母婴品牌热榜出炉；伟易达扩建马来西亚工厂2027完工；去年我国跨境电商进出口2.75万亿元
批件
1款婴配粉批件信息公布
1月13日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，湖北圣龙营养的一款产品获批。
动态
飞鹤爱本推出小分子乳蛋白新品
近日，飞鹤旗下品牌爱本推出小分子乳蛋白新品，新品专注解决中老年因肌肉流失导致的行动力下降和“摔倒”等问题，以“小分子乳蛋白”为核心，其亮氨酸、缬氨酸、异亮氨酸等支链氨基酸含量达20%；同时科学搭配乳钙与维生素D，10倍促吸收，构建了“肌肉骨骼协同补充”的营养方案。
中顺洁柔创始人之子接棒掌舵
1月9日，中顺洁柔（002511.SZ）一则人事公告，为这场持续5年的“去家族化”改革画上了阶段性句号。公告显示，职业经理人核心刘鹏因“个人职业发展规划”，正式辞去公司董事、董事长、法定代表人等全部职务；创始人邓颖忠之子、副董事长邓冠彪接棒，出任代理董事长，代行职责至新任董事长选举产生，而这一选举结果预计将在1月底揭晓。
伟易达扩建马来西亚工厂2027完工
在地缘政治紧张局势和美国关税背景下，对中国境外制造基地的需求持续增长。因此，伟易达正采取措施扩大其在马来西亚的制造能力。新楼将在麻坡现有场地增建，预计2027年年中完工。作为额外的增长途径，集团正在探索新的ODM（原创设计制造）业务机会。（中外玩具网）
抖音平台12月母婴品牌销售热榜出炉
近日，抖音平台12月（2025年）母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、安踏儿童、雅鹿童装、袋鼠妈妈、巴布豆、波司登、安德玛、皇家美素佳儿、迪士尼、骆驼10 大品牌上榜。
亚马逊将开设类似沃尔玛的大超市
亚马逊公司正计划在芝加哥地区开设一家面积达22.9万平方英尺（折合2.13万平方米）的门店，销售食品杂货和日用百货。这是该公司在实体零售领域的一次新尝试，借鉴了沃尔玛和Target等竞争对手的大卖场模式。如获得地方批准，亚马逊最早可于今年晚些时候开始动工建设。该门店还将销售即食食品，并配备一个“有限规模的仓储区域”。亚马逊发言人表示，公司持续测试各种全新体验，目前讨论的这个选址是一个全新概念门店所规划的位置。（第一财经）
数据&趋势
2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元
1月14日消息，据海关初步统计，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。
政策&新规
市监总局修订《市场监督管理投诉举报处理办法》
为适应市场监管新形势新要求、提升投诉举报处理质效、更好保护消费者和经营者合法权益，1月10日，市场监管总局修订发布规章第121号令《市场监督管理投诉举报处理办法》（以下简称《办法》）。《办法》的修订实施将有力健全统一权威、科学高效、便民利企的市场监管投诉举报处理体系，更好服务经济高质量发展、保障人民高品质生活。
2项婴童用品新国标发布
近日，市场监管总局(国家标准委)批准发布《婴童用品便携式婴儿睡篮技术要求》(GB/T46975-2025)、《婴童用品挥发性有机物释放量的测定》(GB/T46856-2025)两项国家标准。其中，《婴童用品便携式婴儿睡篮技术要求》国家标准适用于无法独立坐立翻身的婴幼儿使用、看护人可单手搬运携带的婴儿睡篮及其支架。（武汉市场监管）
南宁市多措并举推动建设生育友好型社会
1月13日，南宁市举办扎实推进医保便民利民服务工作新闻发布会，会上介绍了南宁市医保部门推动建设生育友好型社会的重要举措：不断扩大生育待遇覆盖范围。一方面，将辅助生殖类医疗服务项目纳入医保支付范围，2025年南宁市生殖门诊结算累计超2万人次，医保基金支付约0.6亿元；另一方面，提高生育保险待遇保障标准，新增门诊产前检查纳入生育保险保障范围，将符合三孩生育政策发生的生育医疗费用、生育津贴纳入生育保险待遇支付范围。
全国计生协2025年开展5万多场优生优育活动助力“生育友好”
近日，全国计生协工作会议在京召开，会上，相关负责人透露，2025年，中国计生协和各地计生协依托优生优育指导中心和“向日葵亲子小屋”，通过孕妇课堂、亲子活动、家长课堂、入户指导等服务方式，累计开展“优生优育进万家”活动5万多场，服务覆盖30多万个婴幼儿家庭。
文章来源：母婴行业观察
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