快讯
10月27日，2026年亚太地区人口老龄化会议在杭州举行。会上，伊利贡献了具有中国特色的可持续发展“美好圈”，并联合中国老龄事业发展基金会，携手联想、美团、爱眼公益基金会等16家伙伴共同发起“可持续社会价值生态圈·益起社区行动网络”，推动多元力量参与老年友好社区建设。“益起社区行动网络”发起的倡议，将共同目标落在四个方面：践行公益担当，响应积极应对人口老龄化国家战略；深耕社区阵地，以老年人需求为导向，推动优质资源和服务直达社区、走近老人；守护银龄生活，推动老年友好型产品、技术和服务在社区融合落地；共建友好生态，坚持政府引导、市场运作、社会参与，汇聚资源、共享经验，共同探索可持续的老年友好社区建设之路。
10月25日至26日，“一带一路”绿色发展国际联盟第二次会员大会及“一带一路”绿色创新大会2026在香港相继举行，汇聚17个“一带一路”国家代表团及超400名政商领袖，成为全球南方绿色转型进程中的重要节点。蒙牛集团凭借在可持续发展领域的长期深耕，正式成为联盟会员单位，蒙牛集团总裁高飞当选联盟第二届理事会成员，中国乳业的绿色实践由此深度嵌入绿色“一带一路”治理框架。
双11首周，抖音平台Babycare玩具销售额突破722万元，同比增长201%；躲猫猫大象7天销售额突破118 万元，拿下抖音商城婴幼儿玩具与毛绒玩偶热销榜双料第一。Babycare以“玩具第三空间”亮相2026 CKE，并以电动毛绒、AI玩具、启蒙玩具等产品，将“玩具陪孩子慢慢长大”落到具体场景中。（日照新闻网）
近日，孩子王发布2026年第三季度报告，实现营业收入24.11亿元；归属于上市公司股东的净利润3669.80万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2550.58万元。
10月28日，“纸尿裤材料大王”延江股份发布2026年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为13.55亿元，同比增长4.63%；归母净利润为6022.39万元，同比增长41.70%；扣非归母净利润为5241.78万元，同比增长79.83%。延江股份是国内极少数进入宝洁高端供应链的本土新材料企业，配套宝洁高端纸尿裤（帮宝适）和女性护理（护舒宝）全系列产品。
母婴行业观察
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从“雪王”到“暖小棉”，娃衣如何撬动玩具产业新增长？
作者：玩具前沿
导读：近日，蜜雪冰城推出的“雪王”系列盲盒娃衣迅速售罄，引发社交媒体热议。无独有偶，优衣库此前推出的“暖小棉”迷你棉服挂件，也因其能作为娃衣使用而备受追捧，消费者甚至不惜为获得它而“配货”购买正比服装。
这些现象并非孤例。FILA、MLB、北面等服装品牌均已推出过娃衣产品，它们或作为赠品，或作为独立商品，都成功吸引了大量年轻消费者。娃衣，已然成为品牌连接年轻消费者、提升营销热度的一把新钥匙。
数据显示，2024年，娃衣在主流电商平台的全年销售额同比增长超过117.08%。进入2025年，热度持续攀升，仅在5月份，单月销售额就突破了千万元大关。市场的火热直接传导至整个产业链。义乌等传统纺织产业带在2025年纷纷转型或增设“娃衣”生产线。值得注意的是，“娃衣”这股风已经吹向了全球。生产线迎来了大量来自南美、北美、日韩等地的海外订单，部分地区的订单量甚至成倍增长。
更深一步看，娃衣市场的爆发，本质上是潮玩经济、情感消费与IP文化共同作用的结果。
一方面是潮玩经济的底层驱动。全球潮玩市场正处于高速发展阶段，2026年我国潮玩产业总价值或突破1000亿元。娃衣作为潮玩最重要的衍生品类之一，自然水涨船高。另一方面则是“情绪价值”的强烈投射。在快节奏的社会生活中，为玩偶挑选衣服，更换风格，成为一种高满足感的“悦己”行为。玩偶被赋予了陪伴的角色，为其置办衣装便是年轻人寄托情感、释放压力的过程。
除此之外，“娃衣”的供不应求也来自于IP强大的号召力。无论是泡泡玛特的潮玩搪胶、游戏玩家的棉花娃娃、还是小说IP的周边玩偶，一个成功的IP能够跨越产品本身，与消费者建立深刻的情感连接。这极大地延伸了IP角色的生命周期和故事场景。用户不再只是购买一个摆件，而是进入了一个“养成”和“陪伴”的长期关系。
对于玩具产业而言，娃衣品类的销售逻辑转向了高频复购的配件经济。部分店铺上新速度从周更变为日更，以持续提供新鲜感。同时，个性化定制服务兴起，为特殊尺寸玩偶量体裁衣或打造亲子同款，赋予了产品更高的情感与商业价值。除此之外，娃衣还开辟了一条转型新赛道。一些品牌还将宋锦、香云纱等非遗面料用于娃衣制作，让传统文化以更轻盈、时尚的方式触达年轻消费者。
然而，狂热的娃衣市场也伴随着隐忧。由于需求爆发式增长，部分产品质量参差不齐，有的娃衣版型不正，迫使消费者自己动手修改。更严重的是盗版问题，市面上充斥着未获授权的品牌仿款，侵占了正版市场利润。但随着更多知名品牌跨界入局，市场竞争加剧，娃衣市场也会持续细分和升级。同时，期待这些品牌企业能够推动产品设计、产品质量走向专业化。
总而言之，娃衣是情感的容器，是IP价值的延伸。从玩具产业的边缘走向中心，这件“小衣服”所撬动的，是一个关于文化认同、消费心理和产业创新的大市场。
文章来源：母婴行业观察
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