快讯
6月16日，在第二十七届健康天然原料、食品配料展览会上，蒙牛集团正式发布全新乳原料品牌MnmpX。蒙牛乳业奶立方业务部负责人翁汨表示，本次MnmpX品牌正式启航，是蒙牛布局高端营养健康赛道、完善乳业全链条生态的重要举措。据悉，MnmpX产品矩阵覆盖乳铁蛋白、膜分离酪蛋白、脱盐乳清粉D90等核心乳原料品类，适用于早期生命营养、功能营养、运动营养、特医营养、食品工业等多种场景。
近日，Nara Organics全面召回其全脂婴儿配方奶粉，此前在美国市场有三名婴儿因确诊或疑似肉毒杆菌中毒住院，这是该品牌七个月内第二次全面召回。对此，Nara表示正与 FDA 和 CDC 合作，虽其配方奶粉尚未检测出肉毒杆菌阳性，但该公司表示自愿召回所有罐装奶粉，并敦促家长立即停止使用。（公司发布）
6月17日消息，蒙牛悠瑞召开“617梅西亮相战暨悠瑞骨力新品发布会”， 发布升级后的悠瑞骨力金装，并分享蒙牛在中老年行动力营养领域的科研进展与创新实践。据悉，蒙牛悠瑞骨力金装此次升级围绕肌肉、骨骼和关节三大维度，进一步完善行动力营养支持体系。
6月17日消息，广州市场监管消息，近日，“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办，现场宣布成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟，联盟成员包括唯品会、腾讯、淘天、淘宝闪购、美团、京东、抖音、小红书、快手、拼多多、远方好物等11家平台企业。
6月15日，经食品安全国家标准审评委员会各相关专业委员会审议通过，食品安全国家标准审评委员会秘书处拟订了《2026年度食品安全国家标准立项计划（征求意见稿）》，拟优先制定、修订风险防控和产业急需的食品安全国家标准45项。
母婴行业观察
从“雪王”到“暖小棉”，娃衣如何撬动玩具产业新增长？
作者：玩具前沿
导读：近日，蜜雪冰城推出的“雪王”系列盲盒娃衣迅速售罄，引发社交媒体热议。无独有偶，优衣库此前推出的“暖小棉”迷你棉服挂件，也因其能作为娃衣使用而备受追捧，消费者甚至不惜为获得它而“配货”购买正比服装。
这些现象并非孤例。FILA、MLB、北面等服装品牌均已推出过娃衣产品，它们或作为赠品，或作为独立商品，都成功吸引了大量年轻消费者。娃衣，已然成为品牌连接年轻消费者、提升营销热度的一把新钥匙。
数据显示，2024年，娃衣在主流电商平台的全年销售额同比增长超过117.08%。进入2025年，热度持续攀升，仅在5月份，单月销售额就突破了千万元大关。市场的火热直接传导至整个产业链。义乌等传统纺织产业带在2025年纷纷转型或增设“娃衣”生产线。值得注意的是，“娃衣”这股风已经吹向了全球。生产线迎来了大量来自南美、北美、日韩等地的海外订单，部分地区的订单量甚至成倍增长。
更深一步看，娃衣市场的爆发，本质上是潮玩经济、情感消费与IP文化共同作用的结果。
一方面是潮玩经济的底层驱动。全球潮玩市场正处于高速发展阶段，2026年我国潮玩产业总价值或突破1000亿元。娃衣作为潮玩最重要的衍生品类之一，自然水涨船高。另一方面则是“情绪价值”的强烈投射。在快节奏的社会生活中，为玩偶挑选衣服，更换风格，成为一种高满足感的“悦己”行为。玩偶被赋予了陪伴的角色，为其置办衣装便是年轻人寄托情感、释放压力的过程。
除此之外，“娃衣”的供不应求也来自于IP强大的号召力。无论是泡泡玛特的潮玩搪胶、游戏玩家的棉花娃娃、还是小说IP的周边玩偶，一个成功的IP能够跨越产品本身，与消费者建立深刻的情感连接。这极大地延伸了IP角色的生命周期和故事场景。用户不再只是购买一个摆件，而是进入了一个“养成”和“陪伴”的长期关系。
对于玩具产业而言，娃衣品类的销售逻辑转向了高频复购的配件经济。部分店铺上新速度从周更变为日更，以持续提供新鲜感。同时，个性化定制服务兴起，为特殊尺寸玩偶量体裁衣或打造亲子同款，赋予了产品更高的情感与商业价值。除此之外，娃衣还开辟了一条转型新赛道。一些品牌还将宋锦、香云纱等非遗面料用于娃衣制作，让传统文化以更轻盈、时尚的方式触达年轻消费者。
然而，狂热的娃衣市场也伴随着隐忧。由于需求爆发式增长，部分产品质量参差不齐，有的娃衣版型不正，迫使消费者自己动手修改。更严重的是盗版问题，市面上充斥着未获授权的品牌仿款，侵占了正版市场利润。但随着更多知名品牌跨界入局，市场竞争加剧，娃衣市场也会持续细分和升级。同时，期待这些品牌企业能够推动产品设计、产品质量走向专业化。
总而言之，娃衣是情感的容器，是IP价值的延伸。从玩具产业的边缘走向中心，这件“小衣服”所撬动的，是一个关于文化认同、消费心理和产业创新的大市场。
文章来源：母婴行业观察
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