作者/XY

导读：随着95后逐步成为母婴市场的主力军，其消费观念也在发生着悄然地转变。与上一代母婴用户相比，他们不再盲目追随潮流，而是更注重品牌调性与自身育儿理念的契合。尤其在婴幼儿口粮这一关键选择上，产品的奶源纯净度、配方科学性，与品牌所传递的育儿理念、情感价值变得同等重要。这一消费趋势，正持续推动着市场向更高品质、更具人文关怀的方向演进。

在此背景下，2026年2月3日，源自新西兰100%原罐原装、高端婴幼儿配方奶粉品牌——爱羽乐正式官宣：实力派演员同时也是明星妈妈的胡杏儿出任首位品牌代言人。此次携手，既是爱羽乐对中国家庭育儿需求的深度回应，也是品牌深耕中国市场、传递“纯净营养，科学守护”理念的重要一步，为高端母婴市场的品质化发展注入新活力。

既是“全能视后”，也是“三孩妈妈”

以爱为羽托举成长关键时刻

作为华语影视界的实力派标杆，胡杏儿入行26年，曾荣膺三料视后、华鼎奖最佳电视剧女演员等多项殊荣，2025年更是成为白玉兰海外电视剧单元评委，用实力诠释了“专注与坚守”的初心。

在荧幕之外，她也是三位孩子的妈妈，这一身份让她对育儿过程中的细微之处有着深刻的体察。从为宝宝挑选第一口粮的谨慎，到陪伴孩子成长中无数个“摇晃瞬间”的守护，她的育儿经历充满了真实的爱与责任。正如其在品牌官宣短片《爱羽乐 托举关键时刻》中所言：“怕给错，所以心一直悬着”，这份母性使然的审慎与坚守，与爱羽乐“以爱为羽，乐伴成长”的品牌理念高度同频。

而这份深层的契合，也让爱羽乐更能读懂新一代父母的育儿焦虑，始终以科学的营养配方与安心的产品品质，为父母们的育儿之路筑牢信赖根基，让每一份爱意与守护都能稳稳落地。

该品牌的中国总经理Jojo ZHU表示：“我们非常高兴邀请胡杏儿女士成为爱羽乐的品牌代言人。她作为一位备受喜爱的演员和三位孩子的妈妈，深刻理解育儿路上的喜悦与挑战，与爱羽乐的品牌精神高度共鸣。未来，爱羽乐将继续坚守‘纯净奶源’的品质承诺，通过持续的产品创新、品牌建设与渠道深耕，为中国家庭提供更安心、更科学的营养选择，稳稳‘托举’每一个成长的关键时刻。”

品牌GM - Jojo ZHU

既是“原罐原装”，还是“满配营养”

科学配方匠造硬核创新产品

如果说情感共鸣是叩开用户心门的钥匙，那么产品力则是品牌立足市场的硬核背书。在行业普遍陷入同质化竞争的当下，爱羽乐凭借其独特的纯净基因，走出了一条高效、高质、高壁垒的增长路径。

作为连续五年蝉联全球第一1的乳制品企业旗下的高端奶粉品牌，爱羽乐始终坚持100%新西兰原罐原装，从南纬47°奶源带牧场产出的新鲜牛乳，到最终灌装出厂，全链路生产环节均在新西兰本土完成。这不仅仅是一句口号，更是贯穿于96%青草喂养的奶源、12道检测程序、103项质量检测的严苛体系之中。正是这份对优质奶源与全面营养的承诺，构成了品牌最核心的竞争力。

在产品配方上，爱羽乐持续以科学创新回应中国宝宝的成长需求。以核心产品「爱羽乐新国标奶粉臻养⁺配方」为例，其采用全新一代OPO⁺与9:1臻优配比益生元组合，形成“双核进阶守护”，适配宝宝营养吸收需求与肠道生理特点2、3、4、5。配方更富含藻油DHA、ARA、5种核苷酸及近30种维生素矿物质，提供阶段性的多重营养支持。

而作为品牌2026年产品焕新的重要一环，爱羽乐也计划将于今年4月重磅上线全新升级的儿童粉产品——爱羽乐大紫罐。据了解，该款儿童成长调制乳粉专为3岁以上儿童设计，通过磷脂酰丝氨酸、DHA、ARA构成的“大脑铁三角”，为儿童脑部发育提供多元营养支撑7、8、9、10；添加新升级HMO母乳低聚糖，与GOS+FOS益生元黄金组合，呵护儿童肠道正常生理状态11、12、13；同时借助初乳碱性蛋白CBP，强化钙与维生素D构建“骨健康三角”14、15，多维度助力学龄期儿童成长。

此举不仅进一步完善了品牌“婴配粉+儿童粉”的全周期营养产品矩阵，更体现了爱羽乐陪伴中国家庭全周期成长的长期决心。

既是“顺势谋远”，更是“长期深耕”

全域融合战略扎根中国市场

品质是根基，布局谋长远，而精准把握行业渠道趋势、贴合消费习惯变化，是品牌深耕市场的核心关键。从行业趋势来看，母婴渠道已进入“线上线下全域融合”的新阶段，单纯的线上或线下布局已难以满足消费者需求，全域矩阵成为品牌激活流量、提升转化的核心路径。

自2017年正式进入中国市场以来，爱羽乐始终秉持长期主义，深耕中国高端奶粉市场，精准契合行业渠道发展趋势，致力于为中国家庭提供更便捷、更安心的营养选择。

聚焦线下场景，爱羽乐不仅与郑州蜜芽孕婴用品有限公司、湖州昭力食品贸易有限公司、广东绿臣贸易有限公司等全国多地优质经销商建立了长期稳定的合作关系，还携手四川攀枝花的阳光孕婴16、浙江嘉兴的A+Ababy17、云南保山的爱婴堡18等优质终端门店筑牢线下阵地，让更多的家长能够直观地了解产品、感受品质，让更多的宝宝能获得爱乐羽的纯净守护。

线上渠道布局方面，爱羽乐于近年持续发力，2025年11月，公司同时与丽人丽妆、凯诘电商达成战略合作。前者成为中国区跨境电商总代理，负责产品在中国市场营销与渠道管理等方面的业务。后者则全面负责爱羽乐在大贸电商，天猫、京东等主流线上渠道的数字零售运营。 今年1月，爱羽乐更是正式开设alula爱羽乐天猫旗舰店与alula爱羽乐天猫海外旗舰店，填补了线上官方渠道矩阵的关键拼图，为消费者打造了从咨询、了解到购买的一站式安心体验。这种通过专业合作伙伴强化运营效率，同时建立官方直营阵地的做法，显示了爱羽乐在全域生态构建上的深度思考。

配合此次代言人官宣，爱羽乐已启动全域整合传播，将声量热度转化为品牌动能。胡杏儿个人微博与品牌全社交平台的内容率先释出，2026年2月5日至11日，“爱羽乐X胡杏儿 托举关键时刻”户外大屏广告更将在成都、郑州、昆明、上海、杭州五城核心商圈同步亮相，让品牌实现线上话题的强势引爆与线下场景的深度沉浸，形成全域传播共振。

展望2026年，从本次代言启幕，到儿童粉新品上市，再到下半年婴配粉系列的全面升级与新西兰溯源之旅，爱羽乐将始终以“纯净”为羽，“科学”为基，“爱与陪伴”为桥，持续深化品牌与消费者的情感联结，稳稳托举每一个成长的关键时刻，陪伴中国宝宝走向更健康、更快乐的未来。

参考资料：

1. 2021年-2025年，爱羽乐所属集团连续5年蝉联全球乳业第一。信息来自荷兰合作银行(Rabobank Group，拉博银行)发布2025年“全球乳业20强”榜单(Global Dairy Top 20，2025)

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15.中国食品学报（2022）：CBP 与高钙协同可减少钙在肠道的沉淀，提升钙的可溶性与生物利用度，尤其在低胃酸环境下效果更优。

16.阳光孕婴，地址：四川省攀枝花市仁和区上城1期景苑门口阳光孕婴阳光孕婴，联系人：倪女士 18188467663

17.A+Ababy(总商会店)，地址：浙江省嘉兴平湖市曹兑路总商会大厦A座一楼A+A baby，联系人：许店长13666775415

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